张家界乡村旅游可持续发展研究

易田赛轩　许建　王勤　陈玉

[提要] 党的“十九大”报告首次提出，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，实施乡村振兴战略。通过审视和反思，结合实地调查，发现张家界乡村旅游发展仍然存在旅游开发不当、地域特色不鲜明等突出问题。因此，基于乡村振兴战略背景，张家界发展乡村旅游应充分利用地域优势，从旅游产品开发、品牌塑造、人才培养等方面寻找发展对策。

关键词：张家界;乡村振兴;乡村旅游;可持续发展

基金项目：吉首大学大学生研究性学习和创新性项目：“武陵山片区乡村旅游助推乡村振兴战略研究”（编号：JDCX2018029）;湖南省哲学社会科学基金项目：“武陵山片区民族特色村镇旅游扶贫与协同发展研究”（编号：16YBX034）;通讯作者：许建

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2018年11月20日

新形势下，乡村振兴战略是解决“三农”问题的新举措。张家界乡村旅游作为乡村振兴的助推器，通过二者之间的良性互动，可以更好地践行“农业强、农业美、农业富”的理念，更好地拓展游客受众面，推动社会经济发展。

一、张家界乡村旅游助推乡村振兴的优势

（一）旅游资源优势。旅游业是推动张家界经济发展的重要支撑。根据调查显示，张家界近5年的年旅游收入和年旅游人数持续增长见图1。近年来，乡村旅游作为旅游业的一种新兴产业，对促进经济转型升级、改善民生等方面具有重要意义。张家界乡村旅游资源类型多，自然资源、历史文化资源和民族文化资源十分丰富，见表1。（图1、表1）

（二）区域环境优势。在国家支持中西部发展的背景下，张家界搭乘西部大开发列车、湘西大开发专车，集中人力、物力、财力，发展空间增大。张家界位于中部，由航空、铁路、公路组成的立体交通网络，使得其在面向国内外主要客源地上，在交通等众多方面有距离和成本上的优势。并且随着黔张常高铁、安张衡高铁、张吉怀高铁、桑龙高速、巴张高速、宜张高速、安慈高速等重大交通基础设施项目的建设，张家界作为中西部重要节点的区位优势正在叠加，将更有力地改善张家界的交通条件，融会贯通各县城和乡镇，为其乡村旅游发展注入一股强大的力量，区位优势日趋明显。

（三）政府支持优势。张家界市位于武陵山贫困山区，要发展壮大乡村旅游业，离不开国家的大力支持。近几年来，张家界政府对其乡村旅游的扶持力度不断加强。从2012年开始，张家界大力加强美丽乡村建设，选择在传统核心景区附近的贫困村落，依托乡村旅游资源优势，开展旅游精准扶贫，发展乡村旅游，形成了“一村一品”、“一人一技”，建立了旅游扶贫示范区等。2016年，张家界制定了大力推进旅游精准扶贫行动计划，实施“123”旅游精准扶贫行动计划，为全市416个贫困村17.44万人脱贫致富精准发力，重点扶持21个全国乡村旅游扶贫重点村，打造全国旅游扶贫模范城市。

二、乡村振兴背景下张家界乡村旅游现实困境

（一）旅游开发不当，同质化严重。近几年，张家界的乡村旅游在规模和消费市场不断扩大的同时，也面临着旅游开发不当的问题。首先，旅游开发的同质化现象严重，乡村旅游产品大同小异、千村一面等现象非常普遍，低层次的农家乐和采摘庄园随处可见，导致乡村产品缺乏特色，例如张家界的草莓园和蓝莓园;其次，在乡村旅游开发的过程中，诸多旅游项目急功近利，缺乏前瞻性和可行性，出现了盲目开发和过度商业化开发的现象，破坏了资源的纯粹性和真实性，造成了资源的极大浪费;最后，由于对资源的不合理地过度开发，一定程度上对乡村地区优美的自然生态环境造成了极大的破坏和污染，违背了“绿水青山就是金山银山”的可持续发展理念，不利于生态美丽宜居的乡村建设。

（二）缺乏地域特色，品牌效应弱。目前，张家界乡村旅游项目主要是以山水风光观赏、农产品采摘体验为主，同质化现象严重，缺乏创新。并且农民知识能力和文化水平有限，服务能力不强，缺乏相应的经营和管理经验，最终导致众多优质的乡村旅游资源难以优化整合，经营规模无法进一步扩大，目的地竞争力不强，没能形成区域知名乡村旅游品牌，严重制约了乡村旅游的规模化和品牌化发展。

（三）农村“空心化”严重，缺乏可持续发展的人才支持。由于城市化的快速发展，使得大批年轻村民外出打工的比例逐年增大，张家界农村留守的只是些体弱多病的老人、妇女和儿童，农村空心化问题严重，乡村旅游发展的步伐步履维艰。在实地调查中发现，其乡村旅游的从业人员大多靠本村及周边村镇的农民参与建设和管理，大多数当地的农民，学历较低，并且很少参加相关的专业培训，旅游管理专业人才的欠缺是阻碍张家界乡村旅游发展的一个重要原因。

（四）缺乏文化内涵，文化产品创新度低。目前，张家界的少数民族文化内涵挖掘不深，没有展示出原生态的民俗文化，存在“表里不一”的问题。例如，张家界土家族的婚嫁习俗，表演内容与汉民族婚俗大同小异，自身的民族特色没有展现出来。另外，张家界的民俗文化产品虽然得到了一定程度的开发，但从整体来看，张家界的文化产品发展还不够成熟，一些新的旅游产品缺乏创意，套用其他的文化旅游开发模式。

三、乡村振兴战略下张家界乡村旅游发展对策

（一）产业振兴——创新发展模式，打造地域化产品。产业振兴是乡村振兴的基石。为满足人们多样化和个性化的精神需求，乡村旅游产品开发要立足于市场需求，制定可持续发展的地域特色发展模式。首先，在产品开发中要充分体现张家界民族特色和体验性，充分挖掘张家界独特的乡土气息和质朴的民风民俗，满足城市人渴望纯真自然的乡村生活体验;其次，要充分利用乡村地区独有的生产和生活方式、民俗节日等资源优势，使游客参与并体验农事活动和民俗活动，学习本地区传统工艺和文化，品尝本地区特色美食，增强游客的出游乐趣，提升游客满意度;最后，要丰富乡村旅游产品，构建“乡村旅游+”产业融合的可持续发展模式，實现“生态+”旅游发展路径。

（二）生态振兴——加强政府管理，保护生态环境。生态振兴是乡村振兴的优势，保护良好的乡村生态环境是进行乡村旅游发展的前提和基础。张家界市政府要把农村生态文明建设摆在更加突出的位置，大力开展乡村旅游环境综合整治。实施农村人居环境整治三年行动计划，始终牢记“绿水青山就是金山银山”的理念，大力开展厕所革命，处理好农村生活垃圾、生活污水等问题，大力整治村容村貌，营造一个生态环保的旅游环境，推进乡村生态振兴。

（三）人才振兴——凝聚社会力量，培养专业人才。乡村人才振兴是乡村振兴的关键，要充分认识到农民在乡村振兴中的主体地位。由于目前农民文化程度不高，素质有待提升，缺乏相关的管理经验，因此乡村旅游的发展需要培养、引进高素质、高技能的专业人员参与，才能指导农民群众提供良好的产品和服务，提高市场竞争力。通过采用多方联合人才培养模式，旅游高校与当地政府、旅游组织及相关企业多方联合，为培养人才开展活动。另外，构建智力、技术、管理、服务下乡为一体的帮扶体系，培养、引进更多旅游专业人才，聚天下人才，为乡村旅游发展和乡村振兴服务。

（四）文化振兴——传承乡风文明，焕发文化魅力。文化振兴是乡村振兴的灵魂，是乡村旅游生态化、特色化、具体化发展的重要支撑。张家界乡村旅游发展既要立足于张家界特有的地域文化、少数民族文化和村风传统习俗，又要与现代精神诉求相契合。在乡村振兴的过程中，要积极主动地传承张家界乡村手工艺、民族手工艺，例如土家织锦、土家粘贴画等，发展土家族文化创意产业，建立土家族文化长廊，焕发“一村一特色、一村一品牌”的文化魅力。

主要参考文献：

[1]习近平.决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利：在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017.

[2]向国生，廖声田.张家界依托旅游精准扶贫[N].湖南日报，2015.1.

[3]彭梦春.乡村旅游扶贫现状及趋势分析——以湖南省张家界市为例[J].农业展望，2016（12）.