广而告之凭良心

元旦小长假，辞旧迎新，再见“一笔狗销”，你好“猪事顺利”。在好几部电梯里，依然听到孙红雷还在那给“瓜子二手车”一本正经做广告呢，看来被索赔一个亿，没有多大影响啊？

2017年底吧，黄渤代言的人人车不满瓜子网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等，以不正当竞争为由将瓜子网告上法庭，并索赔1亿元，法院受理了此案。印象中法院责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”“全国领先”等虚假宣传用语，显而易见，这场官司瓜子二手车输了！

官司输了，又咋的？否则怎么可能在电梯里再次听到“行业领军人物”的宣传语呢？难道工商局的罚款1250万元太少了？前些日子，北京市工商行政管理局海淀分局对瓜子二手车颁发行政处罚决定书，觉得瓜子二手车使用的“创办一年，成交量就已遥遥领先”缺乏事实依据，与实际情况不符，责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。瓜子网要是服这处罚，就是年久发霉的烂瓜子了，瓜子二手车方面果然申请行政复议，“针对该决定瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议”。

2016年初，瓜子二手车掀起一波10亿元量级的广告战，随后，人人车、优信二手车等厂商迅速跟进。我一直感觉人人车与瓜子网互撕就没有停止过，真真是前世的冤家吗？瓜子网在爱X艺某自制综艺节目中投放：“瓜子二手车，一路超前没得说”“买家多，卖家多，对手总想超过”“行业领军配备，冠军舍我其谁”，又被人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由，再诉至法院，这次索赔少很多，“才”2000 万元，不管结局如何，已是套路多多、诚信尽失。

瓜子二手车的“没有中间商赚差价”，曾被新华网等众多知名媒体点名批评，其实这种虚假宣传用语在农化界的广告宣传中屡见不鲜，终于转入正题。我也不厌其烦地给大家复习一下，如果你们的宣传推广中使用了：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1/Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能……等诸如此类的极限用语就得当心了，极限用语罚款20万起啊，自己掂量吧！

吃瓜群众很是热心，翻了翻办公桌上最近几份报刊，收获多多——“行业唯一获得XX的企业”“全球独家，国内唯一”“中国XX领导品牌”“小麦XXX领导品牌”“卓越品质，销量领先”“XX高端XX肥领导者”……拿走不谢，主动对号入座吧，等别人找上门来就迟了。

如此广告语广而告之，部分媒体难辞其咎，为了蝇头小利，不会对广告语的真实性、合法性进行审查，甚至会帮忙做“优”、美艳广告语。互联网日新月异，包容纵容也变本加厉，越来越没有边界，越来越没有底线。但愿农化企业从自身产品做起，让百姓评判你是否领军，而不要当那些负面新闻的领军，美哉！