巧借公益广告 传承传统文化

王 鑫

古老的华夏文明为这个繁衍生息数千年的民族留下了丰富的文化遗产。一个民族的文化是世代不断积累、沿袭和丰富发展才最终成熟的，它一旦形成便具有高度的稳定性和传承性，并不断影响和左右这个民族的精神生活和艺术实践。

审视人类历史文化的发展进程，我们不难发现，一个良好的、健全的社会，必然是物质文明和精神文明两者都得到全面而又和谐的发展。一个人既是生物人，同时更是社会人，人类自身的再生产，不仅仅意味着生命的繁衍，更重要的是人自身的发展和完善，人的心灵的塑造。社会的责任在于正确引导人们，在于建设一种健康的积极向上的文化，帮助人们确立一种健全的理念，帮助人们熟悉和通晓人类社会的通行规则，让全体社会成员都能懂得，人之所以成其为人，就在于世世代代永不休止的追求终极的价值和人生意义。在这种情况下，公益广告坚持科学的导向性，净化和深化人们的心灵世界的生活就显得尤为重要。可以说电视公益广告以情感的诉求方式让我们在一次次平凡的感动中，自觉地捡起曾一不小心失落的中华民族传扬千年的优秀文明成果。语文课堂中巧借这些公益广告，可以起到事半功倍的效果。

社会的进步首先是个人文明和社会文明同步发展而实现的。公益广告在倡导个人文明和社会文明方面，做了不小的贡献。它以人为关注的中心，以与人为善为出发点，内容是劝人从善，最终的目的是扬善惩恶，而善就是文明的表征。公益广告就用一双渴望的眼睛提醒我们，贫困山区还有很多失学的儿童，需要我们的帮助，用干裂的嘴唇告诉我们，他们需要一口水窖，用飘动的红丝带让我们消除对艾滋病人的歧视，从而形成“从善入流”的社会风尚。而善是中华民族传统文化的又一主要内容。正如公益广告中表现的那样，一位盲人从盲道上走来，路人赶紧挪开占据盲道的一只纸箱，而他全然不知眼前发生的事，小女孩身后一辆卡车急驰而来，而她茫然不知将要发生的危险，路人一把抱着她跑到路边。濮存昕在一则公益广告中有这样一段广告词：

文明就在我们身边，离我们很近很近，近得触手可及。有时候，文明离我们只不过10公分的距离，有时候，也许是几十厘米的宽度，也有时候可能是一张纸的厚度。我相信，其实文明就在我们身边，我们会在生活中不经意地流露着。有时，多一个手势，对别人来说是，就是多一分体谅。还有时，多一点耐心的等待，对别人来说就是一种关爱。有时，多一点点分享，对别人来说就是多一分温暖，我相信，我们每个人迈出一小步，就会使社会迈出一大步。

通过广告词和画面的完美结合，让“善”这一传统伦理道德原则和行为规范内化为受众的人格侧面，让我们明白“勿以善小而不为，勿以恶小而为之。”从而使人与社会处于一种和谐的状态。社会需要人的文明，也需要人的创造力，尤其是在提倡以经济建设为中心的今天，人才和创新为时代所重视，社会渴求那种有能力、有社会责任感的人才出现。应社会的需求，大量表现励志成才的公益广告涌现，他们张扬个人的奋斗精神，创新精神，以“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”为口号，号召青年走出迷惘和自卑，实现自我价值，用公益广告语说就是“超越等于超能，自信就是I can.”彰显中华民族那种自强不息，不断进取的精神。

精忠爱国是又一优良传统。古人讲“修身，齐家，治国，平天下”，讲“穷则独善其身，达则兼济天下”，讲“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，讲“天下兴亡，匹夫有责”，天下观是其人生观的主要内容，他们把能为国出策出力作为毕生的追求，不同时代涌现出不同的时代精英，有尧舜式的国君，有苏武式的使臣，有鞠躬尽瘁的辅臣诸葛亮，有精忠报国的将军岳飞，有亡国之臣文天祥，更有许许多多的默默无闻的华夏儿女，把社会责任看作高过一切，不惜牺牲自己的生命，李大钊“铁肩担道义”，毛泽东为人民服务的思想可以说都属这一传统。爱国主义思想教育也是公益广告致力的一个重要方面，有一则题为《同升一面国旗，同爱一个家》的公益广告，展示了两幅不同的升旗图，一边是天安门广场，整齐的国旗护卫队护卫着五星红旗在嘹亮的国歌声中升起，一边是偏僻的小山村，简陋的学校操场上，一位老师带着几个孩子，把一面褶褶皱皱的国旗升起在一根歪歪斜斜的木杆上。升起一面国旗，虽然地点不同，环境差异，但升旗人庄严而虔诚的神情却是相同的，在这里表现出对祖国的一往情深，并由此形成一种捍卫祖国尊严，维护国家利益的崇高品德。中国传统中，爱祖国，爱民族历来被看成是大节，深厚的家国意识和精忠爱国的思想形成这个民族巨大的凝聚力，它是推动国家发展的巨大精神动力，当这个国家遭受灾难时，这种民族凝聚力显现无遗，如1998年的洪水，2004 年的非典，2008 年的冰雪灾害，在抢险救灾过程中所涌现出大量的英雄人物和事迹。

人们不能随心所欲地创造历史，只能在历史俗定的条件下从事一代人的创造。今天的中国是昨天、前天中国的继续，今天的中国仍然流淌着昨天、前天中国的血液，吸吮着昔日的营养。我们悠久的历史和深厚的文化传统，既是我们前进的包袱，又是我们开拓未来的巨大财富。我们曾一度忽视传统文化的重要性，现在我们又提“文化回归”，公益广告在文化回归上做出了自己应有的贡献。张岱年先生曾将中华传统美德列为十大德目：一是仁爱孝悌；二是谦和好礼；三是诚信知报；四是精忠爱国；五是克己奉公；六是修己慎独；七是见利思义；八是勤俭廉正；九是笃实宽厚；十是勇毅力行。公益广告用不同的形式从不同侧面完全展示了中华传统美德十大德目，以此为核心来净化人类灵魂，提升思想觉悟，倡导社会文明，正如濮存昕在其拍摄的公益广告中所说：“公益广告对于社会中的那些不文明现象，也许不可能药到病除，但我相信，一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些，并且我更相信，每个人的心灵都像是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。”在人类社会不断发展的进程中，有一盏灯也许就是公益广告，而它发出的光便是其内蕴的传统文化精神，愿它照进每个人的心灵，使我们在前进途中不再迷失方向。