视听媒体的内容与渠道建设

CNNIC与中商产业研究院整理的最新数据显示，截至2018年12月，网络视频用户规模达6.12亿，占网民整体的73.9%，其中手机网络视频用户规模达5.90亿。截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。互联网，特别是移动互联网越来越成为视听媒体发展的主阵地。

作为主流媒体，2018年3月，中央广播电视总台正式成立。新成立的总台整合中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台资源，打造国家级广播电视媒体融合平台。而省级、地市级媒体以及县级媒体也在整合优势资源，因地制宜创新视听媒体融合发展，例如建设集政务、民生服务等于一体的新闻客户端，新增直播、短视频、VR/AR等新的视听业务，探索新的视听表达方式。

一方面是内容资源的整合，另一方面是传播渠道的拓展。近年来，腾讯、爱奇艺、优酷等网络视频平台在用户规模上占比较重。而在短视频领域，抖音在2018年的数据报告中显示，截止12月，共有5724个政务号和1334个媒体号，抖音成为政务和媒体信息传播的新平台。

视听媒体如何在内容和渠道上双管齐下，如何借助现有的传播渠道和平台传递优质内容？本期专题特以视听媒体为主要议题，分别从短视频、AR等方面看传统媒体在视听领域的新探索，其中包含企业号的短视频营销策略、省级卫视的短视频运营策略、当下视听媒体的功能演化与未来建构等，以期为视听媒体的发展提供参考。