文旅融合背景下历史文化街区旅游品质提升研究

赵建

近年来，文旅融合的大环境为旅游的高质量发展提供了契机，通过文旅融合“以文促旅，以旅彰文”的互动方式，可以为历史文化街区提升旅游竞争力。本文以无锡荣巷历史文化街区为例，分析其在发展文化旅游中的有利条件，提出在文旅融合背景下，以文化为抓手，通过优化旅游业态、提高服务水平、创新旅游产品、塑造旅游品牌等策略，实现历史文化街区旅游品质提升。

一、文旅融合的发展背景

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”。随着人们生活水平的提高和旅游业的不断发展，文化因素正成为旅游者重要的旅游动力，文化和旅游的结合也日益紧密。原文化部和国家旅游局早在2009年发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中就提出了“文旅融合”的概念，并指出“要加强统筹、分工协作，进一步完善文化旅游合作机制，积极探索推进文化旅游协作的新方法、新思路、新途径”。2018年，原文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，加速了我国在文旅融合中的发展进程。文旅部部长雒树刚在2018旅游集团发展论坛上指出，“文化和旅游融合发展背景下，要用文化提升旅游品质内涵，用旅游彰显文化自信”。

二、历史文化街区的概念

历史文化街区是一张记忆名片，集中展示了一个城市的历史风貌和文化线索。2008年颁布的《历史文化名城名镇名村保护条例》中，对历史文化街区的概念进行了界定，即“经省、自治区、直辖市人民政府核定公布的保存文物特别丰富、历史建筑中成片、能够较完整和真实地体现传统格局和历史风貌，并有一定规模的区域”。

三、荣巷历史文化街区概况

荣巷历史文化街区位于江苏省无锡市滨湖区，历史文化悠久。自明代起，荣氏家族即迁居于此，此后逐渐兴旺，形成街镇。伴随民族工商业的崛起，以荣氏兄弟为代表的荣氏族人取得举世瞩目的成就。荣巷积淀了丰富的人文内涵，成为无锡地域文化的历史见证。

荣巷历史文化街区位于梁溪路和梁清路之间，北濒龙山，南临无锡的母亲河——梁溪河，地理位置绝佳。附近则有河埒口万达广场等城市商业活动中心，梅园、蠡湖、鼋头渚等旅游景点也相距不远。街区核心规划面积为8.4公顷，其中保存了清末民初的150多幢近代建筑，分布有转盘楼、大公图书馆、晴雨操场等多个文物保护单位。目前，荣巷历史文化街区被辟为商文化街区、善文化街区和住文化街区，修复并建成开放的荣巷老街和荣毅仁纪念馆等，已成为独具特色的休闲游憩场所。

四、荣巷历史文化街区文旅融合的基础优势

（一）丰富的建筑文化

经过600多年的发展，荣巷历史文化街区遗留了大量近代建筑。其中，既有民居住宅，也有商业建筑和公共建筑。这些建筑分布广泛，风格各异，既有江南民居的传统风貌，又吸收了大量西洋的装饰特点，形成了独具特色的中西合璧式建筑群。2002年10月，荣巷近代建筑群被评为江苏省文物保护单位。著名古城建设保护专家阮仪三教授认为，荣巷建筑形式之多、品种之全、内容之丰富，是十分罕见和珍贵的，具有非常重要的价值。

（二）鲜明的工商文化

商业文化一直是荣巷经济繁荣并享有盛誉的文化基因。荣巷老街就是浓缩了此地商业文化的一条商业街。清末时期，荣氏家族中的很多人已经前往上海等地进行商业活动。20世纪初，荣宗敬、荣德生兄弟开始兴办实业，成为中国民族工商业的先驱。毛泽东曾说：“荣家是我国民族资本家的首户。”荣巷历史文化街区正是作为无锡工商业发轫的起点，昭示着中国近代民族工商业的发展轨迹。

（三）浓厚的家族文化

荣巷在荣氏家族的浸润下，以诗书耕读传家，形成了家族聚居的形态。历史上，此地诞生了多位名人，除了“电信先驱”荣月泉、医学专家荣独山、“面粉大王”与“纺织大王”荣宗敬、荣德生等人外，还走出了国家副主席荣毅仁。随着时代的变迁，荣氏家族在海内外开枝散叶，但荣氏血脉的关系，通过荣巷联结在一起。荣氏家族秉承优良的家风族风，热心公益，修桥铺路，兴办教育，造福桑梓，赢得了巨大的社会影响力。至今，街區里的“五间头”“荣毅仁纪念馆”等仍诉说着荣氏宗亲的故事。

五、荣巷历史文化街区旅游发展现状

一直以来，荣巷历史文化街区的旅游吸引力不足，游客稀少，与其影响力并不匹配。

（一）旅游业态偏少

荣巷历史文化街区以老街为核心，新建了明清风格的仿古建筑。同时，改造商文化街区，设立了ABCD共4个功能区。针对这些新建筑，街区主要以商业租赁的形式进行开发。调查中发现，街区内进驻的商家数量较少。因街区人气不旺，一些商户又陆续退出，目前仍在营业中的以餐饮为主。街区内的阿福茶馆，提供传统曲艺演出。此外，还有一家精品酒店、一个服饰门店、一家休闲会所和一家工艺品店。位于中心区域的游客集散中心由于管理单位搬离，已经不具备原有的旅游服务功能，部分场所已租赁给一家幼儿艺术培训机构和一家珠宝公司使用。总体而言，其旅游业态单一且数量偏少，缺少旅游吸引力。

（二）监督管理不力

由于招商成效不高以及原租户的撤出，街区中的许多建筑空置，长期无人管理导致设施陈旧、破败，内外部环境糟糕。街区中的引导标识在日晒雨淋下已经模糊不堪，部分外墙面风蚀剥落，有些阳台的栏杆甚至已经缺失。部分餐饮商户附近的路面布满油渍污迹。

历史文化街区中的文物遗迹是吸引游客的最佳载体。但是，荣巷历史文化街区对文保单位的管理还有待加强。比如，已修复的晴雨操场，是建于1915年的公益性建筑，位于街区内原荣氏私立学校旧址，是省级文物保护单位。但近几年疏于管理。如今杂草丛生，蚊蝇滋长。景点门外的参观须知和游客警示标牌，形同虚设。

荣巷历史文化街区内设立了一个地下停车场，同时在荣毅仁纪念馆及两个主要入口处设置了停车位，能够满足需求。但其在街区巷道中还设置了许多车位，导致很多小车直接停在游道上。同时，由于和旁边居民生活空间相互开放，部分游道成为了周围居民的生活捷径。电动车、汽车等也能在此通行无阻。对于游客来说，并不是很好的旅游体验。

（三）文化挖掘不足

建筑文化、工商文化和家族文化是荣巷历史文化街区最具特色的亮点。而荣巷历史街区目前已开放的区域虽以善文化和商文化为名，但文化元素实际上没有受到足够重视。街区中能够提供的文化旅游产品不足，也没有与之相应的旅游线路产品。

街区虽然开辟了一个较大的商文化区，但在招商租赁中，管理单位过分重视商业回报，街区呈现过度商业化趋势。少数引入的文化项目则更注重功利性，缺少精神层次的沉淀。在景观营造和项目运营上，街区割裂了荣巷和无锡工商业之间的联系。因此，无论是商文化区还是善文化区的老街，都很难从中触碰到作为无锡工商业发祥地之一的荣巷的历史痕迹。

此外，作为数百年时间形成的家族聚落，在荣巷历史文化街区，能够全面展示荣氏家族文化的空间和内容还不多。

（四）宣传推广不畅

除了附近的居民经常在此地休闲，外地一些游客更愿意到其他景点游览，这与荣巷历史文化街区旅游品牌推广不足有较大的关系。首先，街区没有足够清晰的旅游形象定位。同样位于无锡的清名桥历史文化街区则早已打响了“运河绝版地，江南水弄堂”的招牌，使之成为众多游客的必游之地。其次，荣巷历史文化街区的文化宣传渠道比较狭窄，方式简单。除了在政府部门推介活动中有所亮相，在大多数媒体中鲜见其身影，导致其在旅游市场上的知名度不高。

六、文旅融合下的荣巷历史文化街区旅游品质提升策略

文旅融合为历史文化街区的旅游品质提供了上升空间。对荣巷历史文化而言，在文旅融合的背景下，要充分发挥其多重文化内涵的作用，注重文化资源的活化，推进荣巷文化和旅游互融共进，提升旅游品质。具体策略可以着眼于以下几个方面。

（一）以文化为线索，优化旅游业态

荣巷历史文化街区应该适当统筹各类业态的分布，在空间上合理布局，形成合理的旅游消费环境。避免过分引入同质化业态，增加商业生态的多样性。应遵循文化线索，调整旅游业态，清除和街区文化环境不符的业态，引入新兴业态，使之符合街区文化特色。针对目前商业气氛过于浓厚的情况，街区不应盲目追求短期经济利益，而要大力进行文化和商业融合。积极引入非物质文化遗产，加大对传统老字号的招商力度，吸引有地方特色的商铺进驻。对一些文化创意业态和研究机构给予优惠，营造良好的文化创意和交流环境，增强文化旅游新体验。

（二）以文化为基石，提高服务水平

街区应立足文化基石，提高旅游服务水平。对街区内的文保单位，要加以重视，并提供专人的专业性保障。要加强对景区环境的日常监管，进行定期和不定期巡视，对出现的问题，做到及时发现、及时解决。应结合街区居民生活和游客休闲共融的特点，合理规划区内交通等，既服务于本地居民的生活休闲需要，体现文化的原真性，又能服务好外来游客，体现旅游环境的舒适性。原住民有强烈的乡土意识和文化认知，因此，还可以让居民参与街区治理，如为游客讲解等，以此提高旅游服务中的文化活跃度。针对旅游服务功能不足的情况，街区可从建设智慧型景区方面着手，加强旅游服务设施建设，完善旅游服务功能，提升旅游综合服务质量。在景观生态和环境布置上，如景点标识、景点介绍等，应着力提炼街区文化元素，體现街区的文化内涵，增强文化旅游吸引力。

（三）以文化为引擎，创新旅游产品

目前，荣巷历史文化街区还没有个性化的旅游产品。通过文化创意和旅游产业融合，构建独特的旅游产品体系，是当下集聚游客旅游热度的重要方式。要深度挖掘荣巷街区文化精髓，建立旅游产品开发机制，与高校、研究单位、创意机构等合作，设计并制作街区独有的旅游商品。要破除窠臼，在传统基础上进行创新，升级文化体验型旅游产品。如通过灯光秀、民俗节、VR虚拟体验等文化展现方式吸引游客，打造旅游体验产品，使游客乐享其中，对街区历史文化有更深入地了解。

荣巷历史文化街区应借势而为，抓住独特的文化基因，同其他景区和旅行社加强共融，通过文化纽带，定制新型旅游线路产品。如荣巷、梅园、锦园等都与荣氏家族有着密不可分的渊源，三者可以互相协作，在旅游市场中推出荣氏家族文化旅游线路。

（四）以文化为灵魂，塑造旅游品牌

荣巷历史文化街区是无锡的文化财富，要拓宽思路，树立旅游品牌意识。街区应积极整合文化元素，凝练主题，设计旅游宣传口号，塑造旅游品牌。街区可通过丰富多彩的文艺活动，如各类文化节、大型文艺演出等，提高社会公众的参与度。举办建筑文化论坛等高端文化活动，能够提高街区品牌“格调”，树立良好的旅游品牌形象。街区还应拓宽文化旅游的宣传渠道，如在街区内设置文化宣传窗口，在网站和电视台投播旅游宣传片，利用短视频、自媒体等新型传播平台进行宣传，多途径实现荣巷历史文化街区的旅游品牌效应。

（作者单位：无锡城市职业技术学院）