大数据对新闻传播的影响探析

2019-01-29 14:57
中国地市报人 2019年7期
关键词:传统媒体受众时代

一、大数据对新闻传播影响的内容

移动互联网的快速发展,大数据已经影响到我们生活的方方面面,从乘坐公共交通工具到足不出户的网络购物,不管何时何地,大数据都起到了支撑作用。而在新闻传播方面,无论是形式还是内容,大数据都产生了重要影响。

(一)传播形态多元化 自媒体融入新闻传播

在大数据时代,形式多元化、渠道多元化的大数据信息组在无形中影响着新闻传播,可以说每一条新闻传播的途径都与大数据紧密相连,且呈现出多元化的传播形态,其中以自媒体的快速崛起,并融入新闻传播最为突出。

在大数据时代,自媒体借助现代化信息传播手段,随时随地的大众化传播优势突飞猛进,对传统媒体造成一定的冲击。

人们不再是单向地获取信息、接受信息,而是主动地搜索信息、传播信息,新闻传播的速度和效率大大提升。自主化、大众化、互动化成为不可避免的趋势。

(二)传播内容综合化 数据为新闻事实作支撑

在传统媒体时代,新闻写作者的素材有限,检索难度大,一篇报道的内容是否丰富,常常取决于记者自身阅历及知识,以及采访过程的细致入微。但是在大数据时代,新闻写作者可以轻易对比同类型的文章,以及拥有海量的既成事实数据、新闻资料,方便横向与纵深对比,为读者提供更加丰富、综合的新闻内容。新闻事实以数据作为支撑,增强可读、可信性。

(三)传播对象分众化 群体差异不断受到重视

在传统媒体时代,新闻传播组织对受众的偏好内容、阅读习惯等缺乏研究,更准确地说,缺乏研究的运营、平台与技术。但是在大数据时代,新闻传播组织可以通过受众对数据信息的每一次点击、转发、评论等操作获取受众的偏好数据。在大数据背景中,计算机编码与算法程序提供了信息采集功能,为新闻传播的对象由大众向分众转型提供依据。举例来说,媒体广告的投放就以用户数据为基础,锁定人群,实现定制化营销、减低成本,提高营销效果。

二、做好大数据时代新闻传播工作的对策

(一)立足数据分析 针对阅读习惯

近年来,互联网在新闻传播中的作用呈现裂变式发展,从博客到微博再到朋友圈,媒介形式不断丰富,所产生的数据也不容忽视,媒体从业人员应当立足于这些数据,进一步分析受众的阅读习惯,以便让受众体验到更加丰富且有针对性的新闻内容。

在传统媒体的APP应用方面,新闻应进行科学合理的分类,针对特定人群感兴趣的内容加以推送和订阅,从而不断提高受众的阅读效率和兴趣。例如,针对喜欢外国文学作品的读者,可以在新闻APP上加强与外国文学相关的内容推送,书评、作者动态、相关影视作品都是不错的选择。

(二)重视分工融合 加强技术学习

在传统媒体时代,采编的各个环节可以说相互独立、分工合作,但是在大数据时代,媒体从业者往往需要掌握多种技能,才能干好本职工作。一名合格的新媒体记者不但需要能采会写,有时还需要第一时间对素材进行编辑、排版、发布,这就要求媒体从业人员重视分工融合趋势,苦练多项技能,不被时代淘汰。

另外,应引进大数据技术相关专业人员,如数据分析师、计算机程序员,且不断加强这些人员与新闻采编人员的协调合作,适应时代发展。

(三)加强职业操守 用好大数据

大数据时代,信息呈现多元化快速传播,每个人都是信息的接收者,也是信息的传播者,新闻产量不断提高,由此产生的负面影响也不容忽视。很多新闻没有经过核实便发布,在短时间内传遍全国甚至全球,造成虚假新闻,即使后来进行更正,人们也容易先入为主,形成自己的判断,造成不可挽回的影响。这就要求新闻工作者面对海量的大数据,要有自己的判断,要对新闻信息进行核实后再发布。实事求是,不通过夸大吸引读者眼球,从职业操守出发,用好大数据,坚持新闻的正确舆论导向作用。

(四)转变写作方式 整合数据信息

传统媒体时代,采访是绝大多数新闻信息的来源,但是大数据时代,记者采访前可以通过大数据资料列出采访提纲,写稿时也可以通过大数据获得与新闻事实相关的信息,通过数据分析进一步核实新闻信息的准确性。在这种情况下,稿件的内容告别千篇一律,同样的新闻事实,谁的内容更丰富,相关信息越多,越容易引起读者的兴趣。这就要求新闻工作者要转变写作方式,注重利用大数据整合新闻信息。将传统新闻传播和网络时代的新传播方式融合起来,为受众提供更快速、准确、优质的内容服务。

(五)掌握技术应用 丰富新闻内容

大数据时代,不但对新闻传播的内容影响深刻,其传播载体也发生了翻天覆地的变化,如全景图、VR、AR、H5、小程序、VLOG等新闻呈现形式的应用,对新闻从业者提出了全新的要求,在新闻突发事件或重大新闻报道的现场,往往要求记者第一时间成稿、发送。这就要求新闻工作者必须掌握时下最先进的数据设备,对新闻事实进行采写、编辑,形成快速响应的新闻专业技能。

结语

综上所述,大数据时代的到来,给新闻传播行业带来了挑战,同时也带来了机遇,为新闻传播行业突破困境提供了一种新的思路。作为新闻从业者,我们应当顺应大数据时代的潮流,利用海量信息,做好新闻报道的数据支撑工作。在传播新闻事实的同时,加强职业操守,用心学习新的技术,成为能够胜任大数据时代新闻传播的综合性人才。

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