赣传统手工纸文创衍生品设计初探

（南昌航空大学艺术与设计学院 330063）

江西的传统手工造纸业，可以追溯到元代，历经明清两朝的发展跃居为全国制纸中心。江西竹林茂盛、河流众多，为传统造纸业发展提供了优越的条件。全省制纸做坊分布广泛，年产纸量大，所产纸张品种繁多如：奉新、宜春、万载、萍乡多生产粗纸以表芯（有大表、中表、小表多种）、花笺、火纸和其它草纸为主；细纸以毛边、连史、泰和、关山、贡川等为代表，特别是赣东北上饶地区铅山县所出的连史纸成为中国传统手工竹纸的杰出代表。它因细腻柔软，薄而均匀，色白如玉，经久不变等纸质特点深受世人的喜爱。明代学者宋应星在《天工开物》中详细记录了铅山连史纸的详细生产过程。“铅山诸邑所造柬纸，则全用细竹料厚质荡成，以射重价。最上者曰官柬，富贵之家通刺用之。”说明了铅山连史纸品质的优秀。鸦片战争之后，西方机制纸大量冲击了国内市场，江西传统手工造纸逐渐凋零。但在上饶铅山、萍乡、奉新等偏远地区，一些传统手工制纸技艺一直保存较好，但因为宣传保护力度不够，江西传统古法造纸却很少被世人所知。

一、赣传统手工纸文创衍生品设计现状分析

文创衍生品是指借助于科技手段和创意对传统文化资源进行再创造与设计，通过知识产权的开发和运用提升附加值的产品。在非物质文化宣传和旅游发展需求下，文创品设计近年来发展迅速，它已成为消费者与文化产品之间的桥梁。不仅能宣传产品历史文化价值而且能提供的不菲的经济附加值。目前在欧洲和日本、韩国等地，传统手工制纸作为一门独立的艺术被当作独特的手工艺受到政府的重视和保护。相关纸类文创品的设计开发成熟，类型多样。江西省的文创衍生品设计开发起步较晚，特别因为许多传统造纸作坊在地理上处于相对封闭的位置，导致江西各地传统手工纸的文创衍生品开发几乎为空白。具体表现在以下几个方面：

1.文创衍生品创新能力较弱

据笔者调查，目前江西传统手工纸文创品分为两个方向。质量较好的手工纸如含珠实业公司的铅山连史纸主要销售目标为书画或传统金石典籍的印刷上，开发相应的文创品多为古典书籍类，专业性强，消费受众面小。而赣地一些旅游地区所销售的手工纸文创品，大部分源于商家在云南丽江、安徽宣城等小商品市场中的批量采购。这些鲜花纸、皮纸、宣纸等质量一般，创意类似，设计简单。许多作品只是将江西的建筑、名胜风景、民俗风情等形象简单处理后直接印刷到手工纸上制作成明信片、书本、文具等做为文创品。狭隘地理解了文创品设计的创意本质。随着时代的变迁，这些缺乏时尚性、趣味性、艺术性、地域性的文创品因其未能对纸艺文化的深层次表达，很难吸引消费者的关注。

2.品种类型不够丰富

产品需求的差异性，是产品研发中要考虑的一大因素。赣传统手工纸以竹为材特性和独特的纸文化使其文创产品的拓展具有广阔的空间。但目前开发仅停留在表层，没有进行深层次的挖掘，导致这一珍贵的非物质文化遗产没能得到有效的传承和推广。目前，赣传统手工纸文创品设计种类不多，产品的目标消费群体也比较单一。纸张实际应用多局限在书画用纸或祭祀用纸。应该拓展纸张的设计应用领域，可以借鉴故宫文创品规划创新。从创意的角度丰富产品种类。除了纸品外可以设计成灯具、包装、玩具等。价位也要涵盖各消费层的要求，产品既有价值几元的如明信片等纪念品，又有限量版的金石典籍等，最大程度满足消费市场的多层次需求。

3.缺乏规范化的品牌经营

目前江西传统手工纸造纸大型企业只有上饶铅山的含珠实业公司。但因为纸的利润较低，公司转而重点发展茶叶，现因为资金问题企业已经停产多日。其它纸坊经营模式多为家庭作坊式。一般由一家人经营，自给自足，维持生计。这些作坊经营者文化水平有限，企业品牌意识的淡薄。他们对产品缺乏市场化、规范化的品牌构营销规划，很难形成具有长远发展战略目标。阻碍了江西传统纸文创产品的开发与设计。

二、赣传统手工纸文创衍生品设计创新的原则

1.保留古法工艺的传承

文创品的设计重要作用是为了宣扬传统技艺的继承。因此文创产品应对传统古法造纸技艺的全方位传承。以铅山传统连史纸传统的工艺为例，流程大致可分为由嫩竹到竹饼的抽丝制丝、由竹丝到纸浆的制浆发酵和由纸浆到抄纸压榨的三大阶段，按其生产周期仅前一过程约就需整整一年的时间，具体的方法也十分复杂的。尽管连史纸制作如此繁琐，但在文创品设计之时，对纸浆原材料的选择、到抄纸压榨工序的改良都要尊重传统。不能因经济利益随便更改。文创衍生品无论其外在形式如何变化，内在材料、工艺技术不能改变。可以将其工艺运用到绘画、礼品装饰、包装、书籍等许多方面。但重点要突出手工纸的独特性、稀缺性、收藏性，能让消费者能感受到文创品的历史感，并觉得购买这件文创商品物有所值。让江西手工纸以可感知的方式进行保留传承与推广。

2.创意为先

“创产品设计中应注重原创性与创新性，要避免直接照搬传统模式的设计形式。”文创品的设计传承不能简单地被理解为对传统纹样、器型的照搬。目前国内手工纸设计的文创品为鲜花植物压制的本子、书签等，价格低廉制作粗糙，造型大同小异。产品缺乏新意和趣味性，很难引现代消费者眼球。另外一些产品如珍贵的古籍刻本却由于价格昂贵缺乏实用性，成为对传统纸文创品购买力低的另一大原因。韩国、日本等国的手工纸文创衍生品设计做开发相对成熟。纸张设计的品类非常丰富，有纸艺灯具、装置艺术品、餐具、玩具等，传统纸甚至被运用到建筑材料、服装材料、礼品包装材料中。又如台湾地区“疯纸文创”，它的设计理念是用纸为媒介解决生活不方便并创造美好生活。“疯纸文创”设计了许多既有趣味又实用的纸类衍生品，如文具摆设、家居用品、桌游玩具等。如能架承重5KG环保纸衣架、宠物用品和针对棒球迷设计的“真准九宫格”桌游玩具，都特别受消费者喜爱。如“真准九宫格”桌游玩具，人们将球投进标有数字的九宫格内，借由投球的动作释放压力，既可重温儿时复古童玩的回忆，也能锻炼练小朋友的手眼协调能力。其中部分纸品文创获得了如德国IF设计大奖、法国发明展铜牌奖等大奖。这些针对传统非物质文化遗产所展开的文创品设计成功案例，对江西手工纸的文创品创新具有启示意义。

3.彰显地域文化

我国各地传统手工纸都有留存，云南腾冲界界头乡新庄村、云南芒团傣族、四川夹江等地手工造纸各具特色并富有浓厚的域地性文化特征。要想打造具有赣文化特点的纸艺文创品，可在提炼赣地人文景观特色的文化基因上进行艺术化再造。如铅山河口镇很好地保留了许多纸工坊、纸行、商号建筑，也保留许多制纸行业故事。这些特殊的商行建筑、纸商文化内容极其丰富，都可成为文创设计符号。为文化创意设计提供了丰富的文化背景支撑。除了连史纸文化，江西各地独具特色的建筑、傩舞、服饰、婚俗、音乐等也是一笔丰富的文化资源。设计时可将这些元素融入纸品的创新中如将傩舞面具图案、著名的山川建筑作为插画印制到传统纸上，做成明信片、灯具、餐具等各种生活用品，增加了产品实用性并扩大了纸文化在消费者中的影响力。使手工纸文创品成为传播赣地域文化创一种新型承载物。

三、基于赣文化的传统手工纸文创衍生品的设计实践

1.图形元素转化

江西手工纸历史悠久，纸坊、商号建筑、纸行文化保留较好，另外赣文化中的傩文化、瓷文化、赣剧、手工艺等许多方面拥有许多珍贵的人文历史资源，在文创设计设计中并未得到充分挖掘。图形设计元素的提取可以从具有纸行业文化特色元素方面入手。如图形设计时可以直接将赣传统手工纸中的工坊环境、典型的纸坊建筑等作为主图形运用到文创品中。也可以将赣手工纸中的制作各种工序如砍竹、洗料、制浆。抄纸工艺场景描绘为辅助插画，加深消费者对古法造纸技艺的理解，珍惜来之不易的手工纸。还可以将手工制纸中使用的各式专业工具将其作为设计提取点，从中提取出具象的图形。如煮竹所用的篁锅、焙纸的火墙、抄纸的纸帘、水碾等工具为造型素材，设计成U盘、陈列品或玩具等。另外如江西傩舞面具的各种形象、青花、粉彩瓷非常有特点，可以从中提取出特色元素进行趣味化、图形化、扁平化设计，印制到手工纸上，为后期的设计创意转化做好基础。

2.材质工艺创意转化

目前，国内一些传统纸的作坊如腾冲纸博物馆、傣族传统纸都对本地的传统纸文创品进行了创新研发。但这些纸艺文创品存在严重的同质化问题。因此，江西手工纸制作可以引入当代纸艺设计手法，尝试将纸张产生不同的视觉效果。如可以采用滚轴压印、版型灌浆、立体塑形、拓印、植物染色等现代设计手法对纸张进行表面艺术加工。利用现代工艺丰富传统纸的形态肌理，使纸张产生厚薄、软硬、粗细、平皱、凹凸等形态丰富的变化，使传统手工纸具有全新的视觉效果和触感。为赣手工纸文创产品的设计创新提供更为广阔的创意方向。另外可与其他地域性的手工纸品材料进行结合设计，如与云南皮纸、安徽宣纸以及一些现代纸品综合运用，各种肌理与触感互为作用，形成不同的视觉效果。如江西手工纸多为竹纸，纸质轻薄柔滑，竹丝纤维灵动隽永。书籍设计时作为书页单独的材料进行设计，视觉上会比较单调。可将云南植物皮纸作为封面，竹纸为内页，通过纸质产生视觉、触觉对比，丰富了书籍形态，既能突出地域材料优势，又突破了以往材料单一的局限性。

3.衍生品的设计转化

对传统手工纸的传承，不仅是保护那么简单。要打破原有的功能性束缚，进行创新。让让传统手工纸实现更多的实际使用价值。才能使更多的人真正了解和关注这份技艺。设计可借鉴日本、韩国在传统和纸、高丽纸现代的演变运用的经验，为古老的手工纸艺增添更多的现代特征。如衍生品可设计为各式潮流产品如：桌游玩具、灯具、服饰品、包装等，将传统手工纸与现代生活真正对接，融入当代人的生活中。让更多的人懂得它的美，才能给它更多的生存空间。如笔者设计的系列纸制系列餐具，制纸工艺和材料运用的赣地传统连史纸竹材，原材料非常环保，运用现代翻模的方法造型，产品的外型简约抽象现代，实用性强。图形的设计上以抽象化的庐山云雾为图案，成本控制消费者接受的范围内，深受消费者的喜爱。另外使用铅山连史纸制工艺制作的文具笔筒、存钱罐、、信封、手工线装笔记本、扇子等，都能让人感受到那份淳朴的手工温度。

四、结语

赣传统手工纸文创衍生品的设计创新应当在充分研究当今文创产品发展潮流的基础上，科学研判消费者的审美态度，认真分析消费者的消费需求，明确设计创新的技术路线和实现途径。总体设计原则上，既要符合环保的要求，又要体现地域文化底蕴。在创意表现上，既要注入新鲜的设计手法，又要融合传统手工特色。更重要的是要通过市场化品牌运作，将具有现代设计观念的设计师与当地传统手工艺人聚合在一起，共同参与手工抄纸文创品的创新。只有这样，才能在市场竞争中保留手工纸本身不可替代的独特性，将这门古老迷人的传统技艺发扬光大。