原创少儿科普图书发展策略探析

□文│周 霞

近年来，少儿科普类图书在少儿图书市场中占据越来越重要的地位。以2018年为例，少儿科普类图书占据了少儿图书市场17.93%的市场份额，[1]与儿童文学类和卡通、动漫、绘本类少儿图书一起成为中国少儿图书市场最重要的三大细分市场。在这三大市场中，少儿文学类和卡通、动漫、绘本类图书市场的原创作品都有长足的发展。杨红樱、沈石溪、曹文轩、北猫等儿童文学畅销书作家的作品长期占据少儿图书畅销书榜单；绘本市场也出现了大量原创新作，出版机构推出了如彭懿、方素珍等受到市场认可的畅销绘本作家并在各种国际国内绘本奖和插画奖中发掘了一批批绘本创作新人。与原创儿童文学和原创绘本如火如荼的发展态势形成鲜明对比，原创少儿科普图书的发展没有得到出版界普遍的关注和重视。从当当网科普百科类图书榜单前10位的图书来看，引进版科普占据了8席，原创科普图书只有两席。从市场上的原创图书品种来看，随处可见相似书名的同类书，各种形式的“十万个为什么”“少儿百科全书”充斥市场，创新不足、同质化现象严重，拼凑现象屡见不鲜。[2]究其原因，国内原创科普图书的研发力量不足，原创科普的投资回报见效慢，使得许多出版机构望而却步。在这样较为艰难的市场环境中，湖南少年儿童出版社（以下简称“湘少社”）知识科普事业部独辟蹊径，将原创少儿科普图书作为事业部发展的重要目标，积极发掘和培养科普作家，认真研究市场，潜心打磨图书产品，频频推出原创少儿科普精品力作，取得了良好的社会效益和经济效益。本文将探析湘少社原创少儿科普图书的发展策略，以期给其他少儿图书出版机构提供借鉴。

一、以大科学家为作者资源提升原创少儿科普图书的高度

要发展原创少儿科普图书，首先要解决的就是作者队伍建设问题。在国内从事少儿科普图书创作的专职作者稀少，要建立起作者队伍并非易事。湘少社知识科普事业部首先从专门的科研机构入手，主动联系、拜访中国科学院等科研机构各学科领域的专家、学者，与这些专家学者沟通和交流，请他们在自己学术研究成果的基础上，深入浅出地为青少年普及各学科的知识，特别是最新的研究动态和发展成果。通过近两年的筹备，湘少社知识科普事业部策划出版了“大科学家讲科学”系列丛书，积聚中国科学界各个科学领域最资深的院士、专家，为青少年普及昆虫学、生物工程学、遗传学、气象学、数学、军事科学等学科的研究成果和科学知识。这些作者是奠定中国现代科学发展基石的大科学家，也是具有科普情怀的亲切长者，他们用专注且严谨的态度和平实且睿智的文字，向青少年解读科学焕发的独特魅力，诠释他们坚定不移的科学精神。由知名科学家担纲科普读物写作，增强了湘少社原创科普图书的权威性，也彰显出了原创少儿科普事业的社会价值——在国内引进科普图书占据优势地位的背景下，中国的大科学家站在科学最前沿，以其走向科学巅峰的经历现身说法，向青少年读者传播科学技术知识，传授学习科学的方法，引导青少年读者走上学科学、爱科学之路。无疑，这对原创少儿科普图书出版的高度攀升，有着积极的促进意义。

二、发掘新科普作家拓展原创少儿科普图书选题的宽度

如果说科研机构的科学家是少儿科普图书作者队伍中的“学院派”，那么科普事业的爱好者则可以说是少儿科普作者队伍中的“扫地僧”，他们比较分散，寻找的难度更大。如何才能找到有水平又有创作激情的科普爱好者来做少儿科普图书的创作者呢？湘少社知识科普事业部的编辑想到了“借力”，从成人科普作者领域去寻找适合进行少儿科普图书创作的作者。编辑广泛阅读成人科普作品，从中选择内容生动有趣、文风诙谐幽默、适合少儿阅读的作品并通过各种线索找到作者，与作者沟通，将成人版的科普作品改编成少儿版出版。从科普的角度来说，原本只是向成人传播的科普知识扩大了受众面，少儿读者也被普及到，这是一件有价值有意义的事情，所以作者也大多愿意接受。例如，《贪玩的人类——写给孩子的科学史》就是通过这样的方法成功出版的作品。最初编辑阅读到这本书的成人版，被这本书创新的叙述角度和它对于科学精神的深刻揭示所打动。书中所推崇的，亚里士多德所说的“科学的产生离不开三个条件，自由、闲暇和好奇心”，更是让编辑觉得这本书可以为家长和老师提供一个思考教育的角度，而家长和老师正是少儿图书的核心购买者和推荐者。基于此，编辑通过各种渠道联系到作者老多，经过坚持不懈地沟通，征得了作者和原出版社的同意，对这本书做了改编，增加了150余张与作者文风相映成趣的手绘插图，扩大了开本，重新做了更贴近少儿的封面和排版设计。经过近三年的努力该书出版上市。这本书是系统讲述科学史的少儿科普图书，讲述了2000余年科学发展史上100余位科学家的有趣故事。更难能可贵的是，作者以渊博的学养，不仅从纵向上梳理了科学发展的脉络，还从横向上对东西方的科学发展进行了比较，引人深思。该书角度新颖、内容品质高、视觉设计精美，一上市就受到众多读者的欢迎并登上当当网童书新书榜第一名，目前销售达5万册，获得“桂冠童书奖”“湖南省优秀科普作品奖”等多个奖项。因为这本书的成功，作者老多对给孩子们讲科学史产生了极大兴趣，开始专门为孩子们创作新作品《贪玩的中国人——写给孩子的中国科学史》。通过把成人科普作者拉进少儿科普作者队伍成为新的创作力量，湘少社知识科普事业部拓展了少儿科普图书选题的宽度。

三、借助新技术体现原创少儿科普图书的创新度

与其他类型的少儿图书相比，科普图书无疑是与新技术连接更加紧密的图书类型，这不仅体现在科普图书的内容可以反映新技术的发展动态，还体现在科普图书可以借助新技术来创新呈现方式。基于这样的认识，湘少社知识科普事业部的编辑便积极思考如何将原创科普图书与新科技进行融合并大胆实践，借助新科技来提升原创科普图书的创新度。例如，编辑利用增强现实（AR）技术来提高读者的参与性和互动性，打造了集知识性、趣味性于一体的原创科普图书《科学是这样的——一千个芒果的求证》，用AR技术在纸书上呈现有趣的科学实验，让孩子们可以参与到虚拟科学实验当中去探寻科学的奥秘，获得身临其境的阅读体验；编辑还创新性地运用温变油墨技术开发“边读边消失”神奇图书《企鹅冰书——哪里才是我的家》，在图书上模拟全球变暖造成南极冰川逐渐消融的环境危机，让手捧冰书的孩子们亲眼目睹图书画面随着温度的升高逐渐消失，亲手触摸“冰川的消融”，以震撼的阅读体验达到前所未有的环保警示效果。无论是AR技术，还是温变油墨技术，新技术的创意运用都很好地契合了图书的主题，极大地提升了原创科普图书选题的创新价值。这类科普图书符合少儿的认知规律，将多彩的视觉效果、丰富的科普知识、奇妙的互动界面融合在一起，具有很强的游戏功能，市场效果良好。《企鹅冰书——哪里才是我的家》在四个月的时间内销售超过4万册，销售码洋逾千万。

四、紧跟热点提高原创少儿科普选题策划的敏感度

中国女科学家屠呦呦获得了2015年诺贝尔生理学或医学奖，成为第一位获得诺贝尔生理学或医学奖的华人科学家，由此实现了中国人在自然科学领域诺贝尔奖零的突破。科学家屠呦呦获奖之后，国内对于诺贝尔科学奖的关注度持续升高，诺贝尔奖成为了大众的热点话题。当时与湘少社知识科普事业部有过合作的青年科普作家柠檬夸克向事业部提出，做一个向少年儿童普及诺贝尔奖的科普选题。编辑敏感地把握到，这将是一套紧跟热点、能引起大众关注的原创少儿科普图书，于是很快立项，支持作家的创作。这套“孩子也能懂的诺贝尔奖”丛书分为三册，分别是《吃进肚子里的诺贝尔奖》《跳出黑洞的诺贝尔奖》《藏在太阳里的诺贝尔奖》，以严谨又不失活泼的语言和生动诙谐的插画，深入浅出地讲述了全球诺贝尔奖得主的成长故事，再现了诺贝尔奖得主激动人心的发现时刻，揭示了30余项影响世界和人类未来的重要发明。这套图书上市后受到了读者的欢迎，一个月内就实现加印。

随着科技的发展，世界主要发达国家把发展人工智能作为提升国家竞争力的重要手段并积极关注对儿童的相关启蒙教育。2017年国务院印发了《新一代人工智能发展规划》指出，人工智能成为国际竞争的新焦点，人工智能是引领未来的战略性技术，我国必须把人工智能发展放在国家战略层面系统布局、主动谋划，牢牢把握人工智能发展新阶段国际竞争的战略主动，打造竞争新优势。[3]因此，近几年一些幼儿园和小学开始尝试引入编程课，不少教育企业也开始开发寓教于乐的编程教学软件和线上教育课程，许多一线城市的家长对编程教育十分关注，纷纷为孩子们选择编程线上教育课程，编程成为了儿童教育的新热点。湘少社知识科普事业部紧跟这一科技和教育发展热点，与编程教育公司——深圳点猫科技有限公司达成长期合作意向，共同开发少儿编程普及图书，首批将推出的是“编程猫不插电儿童编程思维启蒙”丛书。编程猫是中国少年儿童编程教育的领导品牌，为少儿研发了图形化的编程平台和系列课程，湘少社知识科普事业部与其合作开发的这套丛书，是为3～6岁的学龄前儿童开发的分级编程启蒙图书。这套书于2019年9月上市，市场前景看好。

五、瞄准学龄前儿童拓展原创少儿科普图书市场的广度

随着我国单独二胎以及全面放开二胎的政策实施，中国的学龄前儿童数量逐渐扩大，学龄前儿童的阅读产品成为新的市场需求。为此，湘少社知识科普事业部也将部门产品的年龄段拓宽，策划出版适合学龄前儿童阅读的科普图书。首先，编辑将科普主题与绘本形式相结合，策划出版题材丰富的科普绘本。例如，编辑策划了“大地之友”自然绘本系列，这套图书中的《小千鸟》由旅日华人画家茅兵创作，将环保主题与清新唯美的绘本形式相结合，向低幼儿童传达尊重生命、爱护自然的理念。这本科普绘本出版之后，读者好评如潮并荣获“国家新闻出版署向青少年推荐的百种优秀图书”和“冰心儿童图书奖”。此外，编辑还将儿童行为习惯和性格养成与科普知识相结合，策划出版“小恐龙品格性格养成”原创科普绘本系列，采用真实的三维技术重现史前场景，让孩子们身临其境地感受史前恐龙的生活场景，在了解各种恐龙的小知识的同时，和书中的恐龙主角共同成长，塑造良好的品格。

六、积极争取国家级出版项目降低原创少儿科普图书的开发难度

湘少社知识科普事业部立志做原创少儿科普图书的时候，就将出精品力作作为自己的目标和愿景，但高品质的原创少儿科普图书编辑出版难度大、耗时长、投入多，很多项目的投资回报需要在较长时间后才能体现出来，这对于自负盈亏的事业部来说，无疑存在着风险和压力。面对原创少儿科普图书开发的经营压力和现实困难，湘少社知识科普事业部没有知难而退而是积极想办法、筹资金，保障原创科普项目的顺利出版。如，事业部积极申报“十三五”国家重点出版物出版规划和国家出版基金项目，以期获得更多的政府支持和资助。目前，湘少社知识科普事业部的两个原创少儿科普项目《大视野原创科普馆》和《国防教育AR动漫书系》入选了“十三五”国家重点出版规划并分别获得了65万元和80万元的国家出版基金资助。成功入选国家重点出版物出版规划并获得国家出版基金的资助，使得大型原创科普项目有了可持续发展的保障和动力，降低了原创少儿科普图书开发难度，减轻了事业部的经营压力，保证了事业部在做好市场经营赢得经济效益的同时，能够沉下心来坚守出版追求，踏踏实实做好具有深远社会效益的高品质原创少儿科普项目。

七、结语

经过数年的努力和积累，湘少社知识科普事业部建立了一支稳定的、高水平的原创少儿科普图书作者队伍和一个兼具科学视野、市场眼光及科普编辑实力的编辑团队，逐渐在图书发行渠道中建立起了良好的市场口碑。这些因素将推动湘少社知识科普事业部进一步向前发展，使其在原创少儿科普图书市场上占领先发优势，打造出具有影响力的品牌。