基于云南民族文化的旅游产品内涵研究

焦萍

云南机电职业技术学院

一、云南民族文化与旅游产品

民族文化是一个十分抽象的概念，对于旅游大省而言，民族文化的研究如何得以更好的传播显得尤为重要。从旅游产品的角度上进行宣传，更为直接及重要的意义。既能促进经济发展的动力，又能促进文化创新。旅游纪念品的设计是一种重要的文化资源，对其准确而有效的运用，能增加民族之间的沟通能力，提高竞争力。

随着我国人民的生活水平的不断提高，对旅游纪念品的购买力也得到了极大的提高，同时，他们在选购纪念品时，对于纪念品的艺术性有了更高的追求，不再只追求实用性，开始强调实用和文化艺术的双重结合。文化的需要成为了旅游的肯定及体现，让游客留下纪念的重要回忆和享受。旅游纪念品不是单纯的商品，它代表着当地的民俗风情，充分的表现着文化、艺术和民俗特色，且带给游客的旅途经历与回忆，旅游纪念品恰恰成为了文化的载体，能反映出当地的特色及民族风情。所以，旅游纪念品的设计必须深入挖掘本地文化，并用艺术手段来表现，其文化性的内涵表现的越丰富，纪念意义也就越大。

二、云南民族文化在旅游产品内涵上的体现

当下能来云南旅游的游客，大部分的心态都是想来感受云南独特的民族文化，这种独特性，会产生很大的吸引力。例如，彝族的火把节、傣族的泼水节等这些民族活动使得没有经历过的游客很感兴趣，这些本土元素也是纪念品设计的原点之一。少数民族文化是非常丰富的，我们在尊重民族习惯的前提下，进行深入、有效和创新的挖掘民族文化资源，努力设计出具有产品文化内涵的旅游纪念品，从而更好地弘扬与宣传云南的少数民族文化。

旅游纪念品的设计，实质上就是一种文化设计。传统的旅游纪念品往往是与特定的文化传统和习俗联系在一起，所以它与人们的日常生活习惯较为接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受。但是传统的旅游纪念品的设计方式通常比较落后和保守性。在产品设计中，社会需求决定了设计方向和生产的需要。社会的需求多种多样且具有发展性，把握这种需求性，就必须把社会的、经济的和文化的进步有机结合一起，凝结产品设计中。因此，旅游纪念品尤其要把握住当地文化的独特性和时代性，文化是在环境的条件下长期磨合出来的，不同的民族和地区会产生不同的特色文化。云南是一个多民族，且具有丰富多彩的特色文化，每一种民族文化都有着特定的构成形式及其稳定的特征。对游客而言，文化差异是最大的吸引力。旅游纪念品的浓郁民族文化的体现，是一个地区及一个民族文化的展现。

三、云南民族文化在旅游产品内涵上的应用

云南旅游纪念品要体现出地域性，必须反映出云南的独特的自然风貌和风土人情。让游客有种“过了这个村就没有这个店”的心里认同感，可以采用当地的原材料、当地的制作工艺、当地的包装风格等。云南旅游纪念品要把握好人、设计和文化三者之间的紧密联系，不要产生纪念品同质化现象。合理的运用云南民族文化、色彩、材料、造型和工艺等，充分发挥这些原生态资源，运用艺术手段组织好这些手段，相信能引起游客的认同感。例如图1，作者绘制，用扎染图案进行设计。扎染古称为绞。白族人们喜欢将它称之为疙瘩布，疙瘩花。扎染工艺在大理地区出现比较早。扎染布什白族人民用手工制作的质地较粗的白棉土布。扎染的手工艺作为一种文化符号，不但具有实用和审美的功能，其形式上也负载、积淀了丰富的文化内涵。其鲜明的民族个性吸引着现代的人们。

日本产品设计大师喜多俊之说过：“好的设计是一个有灵魂的设计。一个有灵魂的设计，使用者才会珍惜使用。要成为一位好的设计师除了技能之外，更必须了解自己的文化并热爱生活”「1」p46这位大师说的灵魂是指一件旅游纪念品所应具备的和蕴涵的文化价值。旅游纪念品最应以地方文化为依托，开发云南民族文化特色的旅游纪念品可以从地理风貌、历史古迹、宗教文化、民族风情等方面来找设计角度，深入挖掘这些元素的精神内涵，采用合适的艺术手段来表现。一件成功的旅游纪念品是需要有感情、有激情、有故事，赋予了当地的民族文化，这样的商品才能不可替代，才有纪念意义和价值，消费者才会引起购买欲望。对纪念品的文化含量要求，是游客在进行旅游购物时的更深层次的需求。事实证明，文化特征越明显，文化品位越高，也就越受欢迎。