浙江丝绸小镇的建设现状与发展策略研究

（浙江理工大学 310018）

一、“特色丝绸小镇”建设现状

（一）基本情况与总体思路

中国丝绸小镇，2015年6月成功入选浙江省首批特色小镇。整个小镇跨越了空间地域，将文化与旅游融合，以建设茧丝绸产业三大中心为依托。重点规划13个产业项目，与丝绸之路“一带一路”有机串联。目标力争在近几年打造出产业与历史文化并存；产业与生态旅游共进的 “丝绸文创度假小镇”。

从已有的丝绸产业来看，湖州吴兴作为丝绸之路的主要发祥地之一，对世界丝绸文明作出了重要的贡献，其文化价值在丝绸产业、蚕桑丝绸界都有着很高的地位。而小镇的正式建设将会为丝绸企业的发展和丝绸文化走向世界打开新的道路。

小镇大致被分为三大板块，分别为：国际丝绸时尚、东方丝绸交易、丝绸文化体验中心三大板块。利用三大板块的建设，可充分发挥丝绸小镇文化、地区优势和产业优势，依托湖州丝绸文化根脉，建设成为集丝绸产业、历史遗存、生态旅游为一体的产城融合的小镇。

（二）目标定位与建设规模

小镇建设围绕“丝绸”为主题，目标打造成特色产业与旅游并存的高端5A级景区。小镇建设以产业项目为核心，将文化、休闲、旅游结合其中，利用三大板块，打造不同的时尚经济文化中。

板块一：打造国际性丝绸时尚中心。主要以集国际丝绸贸易、国际丝绸设计、国际丝绸展示结合为一体；板块二：打造东方丝绸交易中心。以网上丝绸经济资源配置作为主导权，整合丝绸网络推广、产品交易功能为一体；板块三：打造丝绸文化体验中心。重点将丝绸历史文化传承、丝绸产业文化传播、丝绸休闲度假融合为一体。

二、评估现状

（一）三大主要优势

1.文化优势——“一带一路”的源头

湖州丝绸距今已有4700多年的历史，钱山漾文化遗址的出土文物就是有力的佐证。从春秋战国至南北朝，湖州绫绢就已出口十多个国家。至唐朝，杭嘉湖便已成为江南的丝织中心。明清时期，“蜀桑万亩，吴蚕万机”，湖州成为全国丝绸出口中心。明代，湖州的“辑里丝”闻名天下。清时，湖州的“湖丝”质量为全国之冠。

2.地区优势——生态绿廊，环境优美

一是得天独厚的地理气候条件。太湖流域是我国三大传统蚕桑产区之一，其中年产1亿米以上的两大绸都之一的湖州，在北纬30度线上，全年≥10℃的积温为5000多℃，年日照时数为2000小时，常年降水量在1200mm左右，气候和地理环境适宜种桑养蚕。二是从古至今，吴兴就是长三角的商品集聚地和水陆运输枢纽，是“长三角之心”，有着承启东西、联通南北的重要战略地位。

3.生产优势——制造基地，产业基础扎实

一是：生产规模大。小镇建设依托湖州丝绸文化根脉，利用湖州丝蚕茧产量大和真丝绸缎全国占比高等特点；二是：生丝产业集聚。湖州生丝用量约占全国的3/5，湖州本地生丝用量占全国的1/3；三是：出口量大。湖州出口的绸缎已占全球出口量的近20%。四是：湖丝品质高。湖州的生丝质量长期保持全国之最，其产品长期专供世界顶级品牌如爱马仕、普拉达等。

（二）其他优势

1.区域交通发达

湖州的丝绸小镇位于湖州吴兴东部新城西山漾国家城市湿地公园内，地处湖州市生态绿廊，六条城市大动脉由西到东贯穿其中。东至西山路，南至吴兴大道，西至蜀山路，北至中兴大道，是湖州市重点发展的区域，是浙江省第一批特色小镇项目。

2.政府政策与资金支持

湖州市力求产业转型升级，提升产业高度。为响应国家“一带一路”战略的实施，分别制定了《特色纺织产业振兴升级规划》《丝绸产业转型升级行动计划》等计划，对丝绸行业进行全面规划，从而做到产业的科学转型。

针对丝绸小镇建设，政府将投入达百亿，为创业者提供最适宜的创业空间。公共配套基础设施如道路、管网、绿化景观投资总额达到10亿元，并引入社会资本如浙江誉华印染、湖州翔顺工贸等，减轻了项目投资方的资金压力，并在小镇内快速形成产业集聚，也为后期引来其他企业做好了铺垫。

3.国际性平台

从湖州丝绸小镇规划发布以来，已有31家企业入驻项目签约。小镇内部拥有国际顶级全生态打样中心和面辅料交易中心2大平台，国际时尚设计师和国际级品牌总部落户小镇。打造共享的金融平台，通过提供免抵押的低息贷款吸引全球设计师，将小镇打造成时尚产业全维度的国际级示范区。

（三）创意优势

创意的落地，需要特色规划、特色项目的支撑。丝绸特色小镇打造，既能吸引并集聚人才、技术、资本等高端要素，有利于推动资源整合、项目组合、产业融合，从而加快推进产业集聚、产业创新和产业升级，提升经济效益。

（四）劣势

丝绸小镇作为特色小镇中的历史经典产业相对小众，传统的发展模式是行不通的。

运营商及投资商的选择较为困难。

（五）发展策略

1.产业升级振兴丝绸文化，提升的色优势。

目前丝绸企业的规模较小、自主创新能力较弱、缺乏丝绸终端产品和知名品牌，长期处于停滞不前的状态。湖州丝绸小镇在建设初期就将小镇高端定位位置，追求前卫的理念。在丝绸的建设过程中，需加快行业重组，提升行业魅力，实现行业振兴。在保持本土文化的原生性和鲜活性的同时，添加新鲜血液，用独特的文化内涵来体现小镇的魅力。

2.文化基因植入产业发展与旅游相结合。

文化是旅游业的灵魂，做好旅游业同样需要文化做好载体，二者相结合来提升小镇的投资价值潜力。用文化来吸引人们去旅游，既是文化发展的需求，也是旅游升级的必然，同时还可以提升文旅品牌的竞争力。用旅游的方式传播文化，可依托非物质文化遗产、文物遗迹、博物馆、美术馆等文化场所，发展文化体验旅游，实现文化和旅游良性循环，起到合作共赢。

3.扩展特色文创产品。

在劣势中，有分析到，丝绸小镇中历史经典的产业其实是相对小众，如果继续依照传统的发展模式去运行，必定是不行的，对于那些传承人或手工人也并不会有太多的吸引力。在此，拥有纯属于小镇的特色文创产品就变得尤为重要，在设计过程中，应以文化作品为支撑，将传统与现代设计一同结合，了解目前市场的需求和喜好，做到与时俱进。

4.保护好地域文化。

在整个发展过程中，应在发扬本土文化的同时，吸收外来文化，甚至可以将两者进行有机的结合，让更多的人去深入了解“丝绸文化”的奥秘。

5.多方面的传播文化。

目前小镇内有丝绸文化创意体验区，供市民体验，但仅仅如此必定是不足的。丝绸体验活动可以延伸到学校、社区或其他公众场所，让更多的人有更多的机会可以接触到丝绸文化。甚至可以借助网络的力量，去进一步的推广。利民便民服务，也是需要考虑，我们可多方位的去应在丝绸氛围。当人们更多的了解“丝绸文化”后，他们都会更主动的来丝绸小镇，所以“丝绸文化”的传播过程，必定是主动传播到自主深入了解的过程。

三、结语

振兴丝绸产业，任重而道远。通过高端要素汇聚，把“丝绸”做成一个时髦的产业，进行小镇的建设，促进了丝绸文化和丝绸产业走向世界。同时，小镇的建设与发展过程中更应注重以人为本，从消费者、体验者等不同角色的角度出发，了解市场需求和消费者真正想获取的东西。通过不断的实践与创新、不断的发展与完善，让更多的人知道通过丝绸小镇他们可以收获到什么，从而调动其积极性，更自主的去了解丝绸文化，体会到丝绸文化的价值所在。