试析企业宣传对企业文化建设的作用

李晓明

摘 要：作为提升企业核心竞争力的重要组成部分，企业文化在企业经营与发展进程中发挥着独特的作用，宣传工作能够推进企业文化建设。基于此，本文以企业宣传作为研究对象，详细分析企业宣传对企业文化建设产生的积极作用，并从新闻宣传队伍、企业规章制度、企业文化活动、劳动关系阐述企业宣传途径。

关键词：企业宣传;文化建设;新闻宣传

引言：加强企业文化宣传，不仅可以弘扬企业精神，还能提升整体形象，为企业带来良好的经济效益与社会效益。企业新闻宣传对外塑造形象，提升企业市场竞争优势，对内可以提升凝聚力，明确未来发展方向。正确认识企业宣传工作的重要性，确定其在企业文化建设中的积极作用，以最有效的宣传方式加快企业发展进度、扩大企业经营规模。

1.企业宣传对企业文化建设的作用分析

1.1有利于推动企业文化建设进程

对于企业文化建设来说，文化是可塑的，应随着企业发展的步伐不断完善。宣传企业文化时，人们应准确掌握当前形势下的理论方针与政策，了解文化建设现状。对于企业工作人员来说，要结合实际岗位工作情况，积极总结经验，突出企业先进精神与意志。管理层需要组织开展文化宣传活动，拉近企业与员工的距离，使企业文化建设贴近员工生活，提升其参与积极性，弘扬企业先进文化，扩大企业市场影响力[1]。

1.2有利于夯实企业文化建设基础

文化建设工作需有序开展，宣传企业文化为企业文化建设与生产经营活动起到了推动作用。员工在企业先进文化的影响下，自觉强化专业基础知识与技能的学习，希望通过自身职业素养与综合能力的提升，为企业带来良好的社会效益。与此同时，企业文化宣传还需要引导员工服务于企业党风廉政建设，主动接受思想政治教育，在今后的工作中坚持正确的舆论导向。对员工积极展开思想政治教育，有利于帮助员工树立正确的三观，向员工宣传企业目标管理理念，实行绩效考核，完善激励机制，有利于进一步夯实企业文化建设的基础，推动企业的可持续发展。

1.3有利于企业文化落地生根

企业文化需要经过不断的实践，才能形成规范化管理与宣传效果。企业立足于传统媒体，借助新媒体的力量，创设企业官方网站、抖音与微博账号、微信公众平台，创新宣传方式，为企业带来丰富的文化内容。文化宣传主要包含对外文化宣传与对内文化宣传两种形式，其中对外宣传就是外部推广，企业与第三方新闻媒体合作，利用互联网媒介，发布与企业相关的经营动态信息，宣传其良好的形象，增强企业知名度，以便更多的人认识到企业。对内宣传就是应用新闻载体提升宣传力度，使用宣传栏、企业画报、企业内部公众号等方式扩大文化宣传范围，吸引企业内部员工积极参与文化宣传工作，共同推进企业文化建设。

2.利用宣传活动推动企业文化建设的有效途径

2.1壮大企业新闻宣传队伍，加强专业知识学习

企业文化宣传活动是提升企业知名度的有效途径，近年来得到了企业管理者与领导者的重视。作为一名宣传人员，自身必须拥有一定的专业素养和知识储备，掌握新媒体文化宣传要点，时刻保持过硬的专业水平。新闻宣传人员面对不同的新闻题材有着敏锐的嗅觉，能够合理选择宣传题材，突出企业未来发展方向与文化建设，提升内部员工对企业的认知度。采用内部宣传平台，整合内部资料，加大对各部门人员的培训力度，科学编制培训方案，定期开展专业培训，形成一支专业化新闻宣传队伍。要求新闻宣传工作者可以了解到不同媒介的传播力量，凭借自身的努力引导企业职工学会登录网站学习企业先进精神与优秀文化。

合格的文化宣传人员应保持先进的思想，能够从整体角度出发，立足于企业文化建设工作，多方面展开文化宣传工作。具体如下：（1）建立企业内部宣传画册。很多企业会有宣传画册在内部流传，方便员工深入了解企业，加强团队荣誉感，避免员工流失。（2）制作企业电子期刊。每个月或季度，企业都会有或大或小的事件发生，通过制作电子期刊，将期刊分发到企业内部宣读，这对企业文化宣传很有帮助。（3）搭建企业官方网站平台，开展企业文化宣讲会议。让内部员工和外部客户更好的了解企业，通过内部宣讲会议传播企业文化，引导更多人了解企业。（4）新员工文化培训。一般新员工入职都会有企业文化培训，通过对企业文化的培训，也让新员工能够对企业文化有一个更加深入的了解。

2.2完善企业规章制度，合理开发新媒体平台

寻找当前企业制度中存在的缺陷，及时补充制度内容，以日益完善的制度约束员工。建立奖励激励制度，引导职工在发现问题的同时积极改正問题，树立自律意识与责任意识，凭借完善的制度帮助企业塑造良好的市场形象，推动企业文化建设工作发展，为企业品牌文化建设提供帮助。注重对新媒体平台的开发与利用，创新企业宣传方式，推进文化建设。企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业手机报、企业微博、企业贴吧等，企业文化建设中，需要应用好传统媒体形成的读者群，在已有认知度的基础上，为职工和社会大众搭建网络平台，凭借平台的集纳与链接功能，共享传统媒体资源，延伸新媒体功能。随着企业规章制度的完善，企业应开发手机媒体与微博等宣传方式，吸引职工通过微博了解企业文化。对于企业文化建设来说，微博的一个声音可能会带来无法预计的影响。因此，企业文化宣传应重视微博的作用，让微博成为文化建设的推动工具。

2.3丰富企业文化，建立和谐劳动关系

丰富企业文化，进一步完善企业文化宣传内容。要求宣传人员牢记自身使命，树立责任意识与岗位意识，加强专业知识的学习，推动企业拥有良好的市场形象，扩大企业社会影响力。创新企业文化宣传方式，立足网络平台，凭借网络信息技术的优势，通过企业官网宣传文化，采用图片与视频等形式对外展示企业文化。同时，也可以利用招聘启事宣传，在招聘人才时保持良好的态度，为广大应聘者留下良好的企业形象。在丰富企业文化的同时，还应改造企业内部环境，装饰办公场所，为员工购置花卉与盆景，增加植物的光合作用;购置健身设备，督促员工劳逸结合;购置咖啡机、面包机等餐饮设备，让员工感到来自企业的人文关怀。企业管理者应立足于员工角度，为员工谋福利，开展多样化企业文化活动，比如歌唱比赛、文艺演出、团队旅行、企业运动会等，通过组织活动的方式提升企业凝聚力。

着眼于企业员工的精神文化生活，明确员工文化的重要性，在企业与员工之间建立和谐的劳动关系。弘扬先进精神，使用内部网络媒体或企业报纸，创建微信公众平台与微博账号，加强对典型先进事迹的宣传，对员工展开思想政治教育，鼓励员工将智慧凝聚到未来的生产与经营活动中。企业文化建设需致力于企业内部管理水平的提升，企业应利用文化活动的感召力，拉近企业和员工之间的距离，引导广大员工在价值观上，与企业价值观保持统一[2]。

总结：总而言之，企业新闻宣传工作是推动企业文化建设的有效途径，可以成为企业发展的宣传手段。明确企业发展目标，充分利用新媒体，搭建网络宣传平台，有利于更好的实现企业文化建设。宣传工作对企业文化的发展有着推动作用，能够提升企业内部凝聚力，提高企业生产效益，扩大生产规模，为企业带来更多经济效益与社会效益。

[参考文献]

[1]孙辉.新闻宣传在企业文化建设中的作用与应用[J].智库时代，2019（32）：32+40.

[2]刘兰芬.浅谈新闻宣传在企业文化建设中的作用及实践[J].中外企业家，2019（11）：163-164.

（作者单位：山西焦煤集团化工有限责任公司，山西 孝义 032300）