基于移动终端的扬州农业信息化发展路径研究

陈俊金，杨六一，卢 丹

（扬州工业职业技术学院，江苏 扬州 225127）

在全球信息化的现如今，互联网成了人们了解外界的主要来源。我国网民逐年增加，其中手机网民几乎占了95%以上，但农村网民所占比例仍不高。同时，在市场上关于农业的APP大约有200个，可是使用率和下载率却很低。全面推进农业信息化既是建设中国社会主义新农村所必须要完成的事情，同时也是实现农业健康发展最好的办法。中国是农业大国，因此想要国家发展，就需要让农业适应网络信息发达的现在，那农业APP就起到了关键作用。根据此现状，本文主要分析农业APP普及率低的问题及解决办法。

一、扬州农业APP使用调查分析

调研选择了扬州江都区、邗江区、仪征市、高邮市、宝应县等五个地区，共发放问卷620份，回收问卷582份，剔除无效问卷，有效问卷共554份。

（一）基本信息统计分析

调查问卷共随机调查了554个农村居民，男性有289人，女性有265人。

从表1可以发现：农村居民的年龄普遍较高，30岁以下年轻人较少，中年人与老年人占多数，对现代信息技术应用不是非常了解。农村居民的学历也不是很高，大部分是高中以下。接受高等学历的人不多，因此能把网络与农业结合起来的人不多，同时从农业APP上获取农业信息的农户较少。

表1基本信息调查表

（二）主要影响因素调查分析

1.关于使用效果的统计分析

从表2可以得出以下观点：有一半以上的人认为网络农业信息可以给他们带来帮助，但是还有将近一半的人持观望态度，既不赞同也不反对。需要让农村居民发现并认识到网络农业信息带来可以看见的优点，才能更好地推广农技耘。

2.关于操作难易的调查分析

从表3可以看出：一是对于学习如何获取使用农业信息服务，认为容易的只占全部调查人数的36%，认为不容易的占了全部人数的30%，需要政府组织农村居民一起学习。二是认为浏览网络农业信息简单易懂的占全部调查人数39%，意味着还有超过一半以上的人不认为浏览网络农业信息很方便，所以相关设计农业信息网络的技术人员需要将其设计得更为简单易懂。三是觉得农业信息APP或微信、QQ、浏览网站操作简单的占全部人数的56%。这说明农业APP较之其他相关农业信息获取方法更容易被农村居民接受。

3.关于影响使用决定因素的调查分析

从表4可以得出以下观点：对其而言很重要的人如家庭成员、亲戚会影响使用网络农业信息决定的占全部统计人数的46%，能影响行为的人如朋友、供应方、销售方会影响使用网络农业信息的决定的占全部人数的61%，有41%的人认为周围使用网络农业信息的有更高收入会影响使用网络农业信息的决定，有53%的人认为大众传媒会影响他们的决定。认为周围能影响行为如朋友、供应方、销售方等人可以影响使用网络农业信息的决定的农村居民较多,其次就是大众传媒,因此相关的网络农业信息需要多在大众传媒上多多推广。

4.关于使用条件的调查分析

从表5可以得出以下观点：有获取、使用网络农业信息的经济技术条件的占全部调查人数的39%，有相关知识和技能的占全部人数的37%，只有将近三分之一的人拥有获取网络农业信息的经济技术条件和知识技能，政府要尽力为农村居民提供便利的条件使农户开始接触网络农业信息。

表2使用效果调查表

表3操作难易调查表

表4影响使用决定因素调查表

表5使用条件调查表

表6使用风险调查表

表7个体创新调查表

5.关于使用风险的调查分析

从表6可以得出以下观点：担心网络农业信息会增加不明费用占全部调查人数的45%，有47%的人担心会泄露个人信息，有55%的人担心农业信息存在虚假。农业APP的开发商需要明白地标出农业信息获取是否收费，并要保证农户的个人信息不会无故泄露，同时还需要筛选出正确合理的农业信息，让使用的人清楚地感受到使用的好处，才可以吸引到农户积极使用网络农业信息。

6.关于个体创新性的调查分析

从表7可以得出以下观点：赞同做新的尝试的人与持观望心态的人所占比例几乎持平，需要一些乐于尝试的人来带动，当农村居民发现并能理解到使用网络农业信息服务的好处，使观望态度的人自然会乐于使用网络农业信息。

二、农技耘APP使用过程的问题

（一）推广中存在的问题

1.农村没有很好的使用条件

我国的农业发展是较落后于国家的教育发展的，尤其是农村地区的教育还处在一个相对比较落后的境地。而对于网络的普及，农村更是要落后于城镇许多，近几年农村能够熟练使用网络的只能占到全农村的30%。虽然说现在智能手机已经大规模地被人们熟知并使用，但由于农民对于互联网知识的不了解，真正能运用手机APP发展农业的占很少的一部分。

2.无法体验农业信息带来的好处

现在有很多的地方开始利用手机APP来带动地方经济的发展，但这一项目还缺少合理的市场推广。由于现在农村互联网知识的严重缺乏，让他们意识不到手机APP所带来的优势与机遇。再加上现在的农业APP大多是宣传过于夸大，有一个很好的广告但对农产品的推销工作却不是很尽心，这也是农民不信任这些农业APP的一个重要因素。

（二）APP本身存在的问题

1.用户的信息得不到安全保护

农技耘APP中有供各地居民交流的地方，但是对于同一个问题不同的人给予的回答不同，就会导致他们不能从APP中找到对他们生产生活有益的信息，如果他们不能选择接受的信息，那就会影响他们信息接触的质量，如果再不加以有效地引导，不仅不能发挥APP该有的效果，反而会对发展农业造成不利影响。

2.APP宣传不够到位

大部分农村居民靠社交媒体获得农业信息，但是在报纸电视上基本看不到关于农业APP的广告，在网络上广告也大多是关于食物或游戏，很少有这些专业性的APP的推广。因此，想要农技耘APP得到更好的下载与普及，广告费用必不可少。该应用是省农委推动发行的，所以政府也要协助做好推广工作，让农村居民了解到该应用。

3.APP使用较为繁琐

对于农村居民来说，农业APP属于新事物，只有让他们了解到农业APP的好处才能让他们乐于使用。农技耘APP是新闻类APP，用来让农民更方便地了解关于农业的知识，但是其主要页面都是关于国家农业大事，这些电视上都可以知道了解，无法让农村居民了解到此应用优于社交媒体的地方。

三、农技耘APP的推广建议和改进建议

（一）推广建议

1.加强农村居民网络教育

农户本身要积极培养网络意识，学会应用网络知识来生产生活，同时，农村需要组织农村网络教育推广人员。一方面，可以通过搜集各个农业APP的农业信息提供给农村居民；另一方面，网络教育推广人员深入农村居民内部，把农户的需求反馈给各个农业研发机构，使社会更加了解农村居民的需求，实现双向沟通，从而研发出更加适合农村居民的APP。

2.提供获取利益的机会

为了让农户有使用网络获得信息的意识，应由政府带头，引导农户与相关的电商单位合作，让农村居民可以从中获得实质上的利益，从而了解信任网络，让农业得到全面的信息化，也让农业APP得以进入农村居民的生活。

（二）改进建议

1.保护用户信息安全

农技耘APP对于农户来说是一个新的事物，对于网络诈骗横行的现代，最让农村居民担心的是APP是否会额外收费、骗取信息。想要农户信任并乐于使用，就要明确表述出APP的安全可靠。APP的软件制作服务商应该对自己提供的服务负责，对信息进行筛选，为使用者提供可信、正确安全的信息。

2.利用新闻类APP推广农技耘APP

农技耘APP可以与一些新闻类APP合作。新闻类的APP一般都会有关于农业的板块，而关心农业的除了城镇农产品批发商就是懂得使用网络的农村居民。在相关的农业新闻中穿插农业APP的推广，自然会有人因好奇打开，只要APP设计得很好，就不担心农技耘APP无法得到农村居民了解使用。

3.简化APP使用

在农村农户的学历普遍不高，甚至有的人不认识多少字，所以获得农业信息主要靠看电视和听朋友说，想要农户愿意使用农业APP，就要让他看到农技耘APP的方便易懂。APP的设计者要尽量简化APP的页面，让不熟悉网络的人也可以轻松使用。