体育传媒中的性别不对称现象对女性体育的影响探析

黑新宾

(西安理工大学 体育教学部，陕西西安 710048)

1. 引言

体育传媒中，存在很多无意识的性别不对称现象。这种现象的存在，是一种对于女性体育的曲解。在全媒体语境中，体育传播环境更开放，女性参与体育和获取体育信息的渠道增多，如果性别不对称的现象依旧存在，势必会对女性的体育认知和体育参与积极性产生消极影响。从这一角度出发，展开本次研究，旨在全面剖析体育传媒中的性别不对称现象。

2. 体育传媒中的性别不对称现象

体育传媒中的性别不对称现象普遍存在，但也“见怪不怪”，大多数群体的潜在认知就是女性体育运动项目弱于男子体育运动项目，并且在可欣赏性方面略有不足，无法带来良好的感官体验。体育传媒也看到了这一点，争相报道男子体育项目，导致女性体育运动爱好者很难在体育传媒中获得与女性体育相关的内容。这种问题的持续存在，将严重影响女性体育的健康发展，偏离全民健身运动的内核。下面结合相关研究资料，将体育传媒中的性别不对称现象进行系统解读。

2.1 忽视女性受众群体

从传统社会认知的角度出发，传统思想的禁锢导致对于女性本身就已经做好定位，即温顺、善良、体贴、柔弱，认为女性在体育运动的先天层面就弱于男性，虽然近年来我国女子体育运动员取得了突出的成绩，并且在体育传媒当中反复出现，但从整体的体育传媒领域中，男性的相关内容依旧明显的优于女性。从这一角度来看，传统观念的束缚和理念在新媒体时代依旧有所影响，使得体育传媒中女性受众群体的地位不高，处于一种被忽视的位置，十分尴尬。体育传媒也为了顺应受众群体的要求，对于男足、男蓝、男乒等赛事关注度较高，只有女性优势的体育项目才会成为体育传媒的播报重点[1]。

2.2 对女性不够尊重

新时代倡导男女平等，但想要在传统的历史环境影响下，达到真正的男女平等，还有很长的一段路要走。体育传媒领域，对于女性依旧不够尊重，其中弱化女性、轻视女性的现象经常出现，在一些新闻报道或者解说描述中，通常很难将男女放在一个平等的位置之上。在进行男子比赛的解说中，解说员对于“强”和“差”的使用比例为4：1，而对于女性的比赛内容，“差”要明显多于“强”，从体育传媒语言的使用中就可以看到，男女本身并未处于一个平等的位置上，对于女性来说并不够尊重[2]。

2.3 关注视角的偏差

不得不说，在全媒体时代，女性群体获得体育信息的渠道增多，体育传媒一定程度上成为向女性推广和普及体育运动的渠道，提供了一个相对完整的平台。但体育传媒对于女性的关注度，似乎与男性运动员的关注点不同，关注视角的偏差，是性别不对称现象的一种直接体验。以网络体育传媒为例，对于女性体育的关注焦点都集中在“颜值”、“身材”层面，而并非是运动水平本身。在这种情况下，不正确的宣传方向和片面的形象塑造，导致体育传媒的受众群体对于女性本身存在误解，女性体育文化淡化和异化问题逐渐出现[3]。

2.4 片面的“男女平等”

在倡导和谐社会构建的今天，主流体育传媒已经逐渐意识到“男女平等”的重要性，在语言的使用和女子体育的关注度上都有所增加，但网络环境下的片面问题普遍存在，网络的开放性和体育自媒体的增多，导致男女平等在体育传媒领域很难实现，这种片面化的“男女平等”，造成广大女性受众群体对于体育的认知度和参与积极性降低，认为体育本身是男性的运动，与自己无关。女性体育文化也会在这种片面的认知中逐渐消磨殆尽。

3. 性别不对称现象对女性体育的影响

经过对体育传媒性别不对称现象的剖析发现，体育传媒对于女性体育相关报道内容并不友好。在这种情况下，良好的体育环境形成显得十分困难，并且这种性别不对称的现象，也将对女性体育产生一定的影响，下面将影响因素归纳为认知因素、参与因素和体育运动诉求上。

3.1 影响女性对体育本身的正确认知

体育传媒中的性别不对称现象在新时期依旧普遍存在，这种问题的出现使得女性对体育的正确认知出现偏差。虽然当前的主流体育媒体，已经能够在性别对称问题上下一些功夫，充分尊重女性在体育运动中的地位。但由于其自身运营模式和受众群体的限制，内容的选择上依旧是以男性的体育运动为主，这就导致女性对于体育运动本身的正确认知出现问题。女性在各个媒体平台之上，所能够获取到的信息都是以男性体育为主，从而导致很难对女性体育抱有较高的兴趣，体育赛场之上很少出现女性的身影，成为女性体育认知偏差的主要问题之一。即便是女性运动出现在传统媒体和网络媒体之上，也多是以女性优势项目以及体育娱乐新闻为主，体育的本质并未得到全面呈现。

3.2 影响女性参与体育运动的积极性

全民健身运动的不断推进，女性群体参与体育健身的情况直接关系到全民健身运动的开展成效，不可忽视。但从当前的体育传媒中来看，有关于女性体育的宣传内容偏少，大多集中在男性的体育运动项目上，导致女性本身对于体育运动的参与积极性下降。当前，仅有少部分女性愿意主动地投身到全民健身运动当中来，在体育传媒中努力的检索和搜寻与女性健身相关的内容。体育传媒中的性别不对称现象的普遍存在，影响了女性的体育运动参与态度和积极性，这一问题需要去处理和解决。

3.3 影响女性对体育运动内在美的追求

新时代的广大女性群体，对于健康的关注度较高，想要通过体育运动来达到健身的目标，这也是健身俱乐部得以快速发展的原因之一。但体育媒体，作为体育信息的主流传播平台，信息内容和核心主旨上的性别不对称现象，将严重影响这一群体的身心健康，从而导致其自身对于运动内在美的追求出现裂缝。作为一种体育价值和内涵传播的途径，体育传媒本身应该坚持正确、科学的体育信息报道，将性别不对称的问题彻底解决，才能够消除对女性群体所产生的影响，满足女性群体对体育运动内在美的追求。

4. 体育传媒中的性别不对称现象的优化举措

对体育传媒中的性别不对称现象进行分析，虽然在新时期女性在体育传媒当中逐渐得到重视，正在逐渐向着“男女平等”的方向迈进，但所展现出的效果却并不十分理想。当然，新媒体时代背景下，体育传媒的影响逐渐扩大，其身上的担子也逐渐加重，可谓任重道远。

第一，体育传媒领域，无论是传统媒体还是网络媒体，都需要在语言使用和文化认同层面，充分肯定女性主体的地位，及其在体育领域中不可或缺的位置。如在语言的使用层面，应该消除对于女性体育的“歧视”，使用更多专业性、公平性的语言来客观的分析比赛，给予女性运动员充分的肯定，确保这一群体在体育媒体中得到平等的对待，消除性别不对称的现象；第二，体育媒体本身应该做好对于自身的准确定位，作为体育运动的传媒媒介，体育传媒的价值毋庸置疑，也是现代体育健康发展的重要宣传媒介。在全面推进全民健身运动的今天，体育媒体要得到自由解放，将“促进人的全面发展”作为一个最基本的立脚点，将更多的要素关注在体育运动本身，而不是男女性运动员在性别上的差异所体现出的不同之处，对女性在体育中的地位高度关注，寻求一种“男女平等”的关系；第三，对于一些体育媒体，在体育新闻和内容的报道中，应开发针对女性的体育模块，包括精准内容的推送、科学的健身与锻炼方法、女性适合的体育项目等等，以专属模块的构建，让广大女性体育运动爱好者得到科学的锻炼内容，并能够从中感受到被尊重。相比于传统的性别不对称的现象，专属模块显然将发挥出更好的应用成效，取得意想不到的效果，在推动女性健康方面作用显著，最终消除由性别不对称所带来的影响[4]。

总的来说，本研究立足于体育传媒中的性别不对称现象，从分析中已经可以发现这种现象正在不断得到优化和解决，女性体育受众群体和女性体育运动员的地位逐渐得到提升，体育媒体也在积极的做出革新和转变。相信在不久的将来，男女在体育传媒中的性别不对称问题将得到彻底解决，促进体育传媒的健康发展。