景德镇不应面面俱到

彭中天

在江西景德镇御窑厂遗址附近的一处老窑厂内，工匠们正在制作瓷器（万象/ 摄）

每个地名都有其生命密码，只要静下心来冥想，便会自然产生画面、文字与概念。

谈到景德镇，你会联想到什么？千年窑火，绝世美镇，瓷荼物语，工匠精神，文化积淀，价值符号，商贾云集，集市盛景，昌江夜话，荼语飘香……

景德镇可以说是中国特色小镇的鼻祖。她是世界上唯一以陶立世、以瓷扬名并以年号命名的千年古镇。当年，在一个名不见经传的偏远山区，一群执著的人把泥与火的艺术玩到了极致，产业搭台，文化唱戏，皇帝赐名，世界瞩目。

然而，由于跟跑战略、同质化思维，前些年景德镇似乎落入了“千城一面”的窠臼，而忽视了个性化发展。

其实，景德镇自古以来就是以个性和特色而扬名于世的，近年来虽然有所醒悟，在个性化发展上推出了三宝村、陶溪川这样的局部精品，但整体城市风貌还是太现代，缺乏古的韵味、镇的形态和游的功能。

在笔者看来，中国并不缺少面面俱到的地市级现代都市，而是缺少有特色、有品牌且不可替代的千年文化古鎮。

其一，景德镇的最大价值，就是基于历史和文化的、原汁原味的、以家庭作坊为特色的陶瓷名镇。以瓷兴业，以镇立威，独此一家，别无分店。弃市之虚名而守镇之精华，不争进位，只做唯一，是智慧，也是远见。

其二，景德镇的确曾为欧洲工业化分工协作提供了最初的模型，也在工业化进程中几起几伏，受工业化影响甚大。然而，景德镇的核心竞争力不是工业化，而是以家庭为单位的作坊经济。在工业经济时代看似落伍，但恰恰符合互联网条件下订制经济的全部要素，可以精准地将碎片化的消费需求与碎片化的产品生产无缝对接。

能高难度地将生产方式与生活方式完美统一于陶瓷产地，大概也就景德镇一家了。如果说我们的祖先创造了陆上与水上陶瓷之路的灿烂，景德镇人今天的使命，则是开辟“空中”陶瓷之路，让中国陶瓷带着工匠精神，借助互联网再次走向世界。

其三，对景德镇而言，最宝贵的是千年工匠精神铸就的品牌，回归工匠精神才是正道。

景德镇是中国群体工匠精神的代表。工匠精神是一个民族敬业与智慧的象征，景德镇陶瓷分工协作的生产方式、精益求精的艺术追求、瓷比天大的职业态度，曾赢得盖世美誉。尤其是七十二道工序所体现的与众不同的群体工匠精神，为西方工业革命提供了鲜活的范式。

要知道，景德镇是因瓷立世而非因艺扬名的。追索陶瓷的起源，不难发现陶瓷的本质是基于器型与工艺的雕塑造型艺术。坯、型、色、釉才是本原和正统，瓷上虽有图案，多为点缀和装饰。瓷为本，艺为用。过去的官窑图案都是由造办处指定的，当地以临摹为主，艺术创作并非所长。

近来，景德镇兴起了陶瓷绘画，即以陶瓷为载体的艺术创作，一时间，这仿佛成了景德镇的代名词。但是，在笔者看来，这些作品论工艺不及工匠，论美术又沾俗气。以艺术陶瓷引领景德镇发展，或为本末倒置。

笔者认为，“工匠精神、订制经济、文化旅游”这三大法宝，或能为景德镇的明天提供无限想象空间。

景德镇的品牌价值，是祖先留给这座城市的最大财富，所以景德镇的无形资产远远大于有形资产，亦是景德镇区别于其他地方的核心价值所在。舍此优势而去和别人比拼城市化与工业化，是不明智的选择。

景德镇的核心竞争力不是工业化，而是以家庭为单位的作坊经济。

文化旅游，是能把上述资源优势进行合理价值转化的抓手：以景德镇独特的知名度和产业特色来吸引游客到此消费文化与生态，吸引产业到此共享品牌与市场。

这就要求从战略上做好顶层设计，从城市功能上重新定位，从发展模式上进行调整，从知识结构上尽快更新。

我心目中的景德镇，应该是一个有中国之尊、唐宋古韵、瓷都气派、江南风情，有历史记忆、有厚重文化及充满陶瓷元素的东方古典气质美女。

瓷器是中国的代名词，而景德镇是陶瓷的代表，所以景德镇应该是中国向世界展示陶瓷文化的窗口，是中国陶瓷历史的时光隧道和东方智慧的缩影。

景德镇不必面面俱到，只需凸显个性，做最好的自己足矣。

江西11地市生产总值排行（2018年1月～3月）

该榜单由人民网江西频道强赣排行榜发布。在江西11地市GDP排名中，虽然景德镇仅仅位列第10，但这里也诞生了“景漂”这一独特的文化现象：数万国内外艺术家、陶瓷专业学子、陶瓷爱好者等，在这里追求自己的艺术梦想，也印证了景德镇的独特魅力所在。（表格整理：覃柳笛 制图：刘章丰）