新媒体环境下电视节目主持人的形象塑造刍议

赵明丽

【关键词】新媒体;主持人;形象塑造

新媒体的“新”最根本体现在技术上，同时也体现在形式上，有的则是在传统媒体基础上引进新技术后而形成的新旧结合的媒体形式，如电子报纸、网络电视等。[1]以网络为代表的新媒体与电视、广播等传统媒体共同构筑了新的传播格局。新媒体不仅继承了传统媒体的新闻特性，也带来了创新，其时效性和互动性不可比拟。

节目主持人是节目或频道的“招牌”，不仅具有新闻性，还兼具艺术性，主持人的一言一行代表的不单是个人，还代表着媒体形象甚至是国家形象。吴郁将主持人定义为：“节目中直接面对受众并引导节目进程的传播者。”[2]俞虹说：“节目主持人是在广播电视中，以个体行为出现，代表着群体观念，用有声语言、形态来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人。”[3]所谓主持人形象塑造应是主持人利用对自我的感知能力和对受众如何看待主持人的感受能力，以符合传播规律、发挥媒介优势的方法或途径对主持人自我形象进行完善或提升，以期成为媒介“人格化”的代言人。

新媒体的出现和应用，使媒体形态发生了改变，传播方式和传播范围及影响力也呈现出惊人的变化。面对异军突起的新媒体，传统电视媒体开始探索融媒体发展之路。例如《中国舆论场》在节目进程中利用大数据对在线讨论的观众进行统计并实时互动。但仅仅对节目形态进行“新包装”是不够的，节目主持人也应对其形象进行立体化的建构和提升。

一、新媒体时代电视节目主持人形象塑造的价值

依托于新时代的传播技术、传播手段和传播效用，电视节目主持人的形象塑造已不仅关系着媒体的“活招牌”亮不亮，在社会文化语境的构筑、节目品牌的传播、受众审美的提高以及自我水平的提升方面都具有新的价值。

（一）构筑社会文化语境

电视节目主持人的一大职责就是传播信息。新媒体被形容为是“所有人对所有人的传播。”[4]每一个个体既是信息的接收者也是信息的传播者，信息的传播呈现出大众化和多元化的特点。微博上的热搜榜每隔一分钟便会更新一次，热搜排位根据受众的讨论度和关注度而定。每一个个体都可以在网络平台创建新的话题，建立新话题的人也被称为“话题主持人”，网络的开放性让人人都可手持“话筒”。但对于网络单一个体而言，国家意识、社会文化、精神引领等主流方向仍需具有权威性的电视媒体和官方机构把握。而主持人正是媒介甚或是政府机构的“发声者”。

（二）提升节目品牌影响力

新媒体的发展，带动了一大批网络综艺节目的产生，也有知名节目主持人开启了自媒体运营之路。何炅、撒贝宁参加录制《明星大侦探》，张绍刚担任《吐槽大会》主持人，这两档网络节目点击量与观众期待值都非常高，也让我们从另一个角度了解了《快乐大本营》之外的何炅，《今日说法》《开讲啦》之外的撒贝宁，《非你莫属》之外的张绍刚。又如主持《声临其境》的王凯，在展现他的配音功力的同时还宣传了他自己的APP《凯叔讲故事》。最近播出的《野生厨房》由汪涵担纲，每一期带领不同的飞行嘉宾到户外采集野生食材进行烹饪，无疑，这又将他“会做饭”的这一特点扩展开来。主持人的形象塑造就是这样通过多种渠道展现自我以获得观众的关注与认同，提升节目品牌影响力。

（三）提升受众审美能力

网络时代，审美主体已经扩大化，精英文化、高雅趣味逐渐以各种形式融入人们的生活当中，阳春白雪、下里巴人都能随时出现在受众眼前，审美主体对于美的追求与讨论有着自己的见解。张颂在《播音创作基础》中提到有聲语言的三大社会功能：信息共享、认知共识、愉悦共鸣。重要的信息充满美感，可以更加增添感召力。在众多媒体竞争的今天，许多媒体极其关注信息的质量和深度，同时会加入美感元素，这样可以在竞争中吸引受众眼球。[5]对于电视节目主持人而言，追求内在形象与外在形象的美是专业要求，应努力做到让受众看着舒心，听着顺心。

陈鲁豫曾经在录制北京卫视《我是演说家》时，一改往日形象，将标志性波波头换成了帅气短发，引发广大网友讨论。这说明，电视主持人的外在形象应该尽可能跟节目风格相一致、与自身塑造的内在形象相一致。受众在观看节目时，欣赏的是节目形式的美、主持人的美、节目内涵的美。在新媒体时代，受众对于美的追求、对于美好生活的向往也越发浓烈，因此，在新媒体平台塑造主持人形象更容易影响和提升受众的审美能力。

（四）提升自我管理能力

电视节目中，主持人的形象要体现出专业性、规范性和审美性。对于电视节目主持人而言，最重要的是塑造好自身形象，提升自我综合能力。

新媒体时代，与主持人相关的事件会在网络上传播发酵，不看电视的网民也能通过微博看到热搜，通过微信公众号看到推文。其实，新媒体与传统媒体你中有我，我中有你。传统媒体应借助新媒体传播技术，主持人应合理使用网络用语，利用网络平台推广主播、宣传节目、树立媒体形象;借助新媒体对传统主流媒体信息进行二次传播。新媒体环境下，电视节目主持人更应锤炼语言功力，规范用语，注意行为示范，作“主播界”表率。

二、新媒体时代电视节目主持人的形象塑造路径

在新媒体时代，电视节目主持人可以通过更多的途径曝光自我：直播、微博互动、微信推广……主持人的形象通过媒体、自我以及受众三方面来塑造。富有责任感的公众形象、高度契合的栏目形象和个性魅力的生活形象构建了一个鲜活的主持人形象。

（一）公众形象的塑造

公众形象是组织或个人在公众心目中相对稳定的地位和整体印象，主要表现为公众对于组织或者个人的评价和看法。例如敬一丹，她主持过《东方时空》《焦点访谈》、《感动中国》等节目。在公众心目中，她就是一位知心大姐。近年来，她将更多时间投入到公益事业，鲜少出现在电视节目中，但微博更新的内容让我们依然感觉跟她联系紧密。热心与社会责任感自她从业以来就注入心中，并一直秉承这样的心境为人民服务，作为媒体人的代表，她就是模范，就是榜样。优秀的电视节目主持人该葆有这样极高的政治素养和文化自觉。

（二）节目形象的塑造

新媒体时代，节目形象的塑造不单依靠传统媒体的单一输出，还需要多方的配合与造势。如近期引起公众热议的《幻乐之城》《声入人心》等节目，以主持人、嘉宾、创新元素等为出发点，在节目开播之前，通过微博和微信推文进行强势宣传。又如在网络平台播出的《明星大侦探》，何炅与撒贝宁对于节目进程的把控与敏捷的反应力跟节目形象十分契合。主持人的形象与节目风格相符相融，必会拥有一大批粉丝，更体现出主持人之于节目的不可替代性。

（三）生活形象的塑造

一位有个性魅力的主持人不仅可以通过优秀的专业素养吸引受众，良好的待人处事的方式也能圈粉。生活形象主要通過新媒体形式进行传播，首当其冲的便是互动性强的微博。微博是目前媒体和受众使用率都较高的社交平台。主持人使用微博还可申请V认证作为标识。微博让主持人与受众的交流跨越了时空与地域的界限，主持人的形象变得更加立体更加生动可感。

被称为“央视段子手”的朱广权，拥有88万微博粉丝，微博内容也是沿袭了电视上的主持风格，会转载观众对他要求加薪的调侃，会附和自己的“段子手称号代表作”——说冷空气，尽显“段子手”风格。在春节特别节目《一年又一年》中，文静、朱广权二人斗智斗勇斗春联，被网友戏称为“央视相声集团扛把子”。朱广权调侃文静的着装“柳暗花明”，文静接话答：“又一村（儿）”，其实寓意：喜庆。大多数主持人都会在意自己的形象，文静在微博上发表了一条他人说她发的照片不好看的博文：接受批评，再发几张自认为好看的照片补上。文静也在微博上发布自己实际长发的照片和文艺演出视频。不关注她的微博，可能很多人都认为她一直是短发呢。拥有9153万粉丝的何炅，9912万粉丝的谢娜都是微博的忠实用户，他们经常发布自己的生活点滴，视频、图片、文字中包含着主持人自身个性，个人生活形象鲜活丰满。

结语

目前，传统媒体与新媒体融合传播已经驾轻就熟，跨平台合作也有了新的发展模式。“央视新闻+”APP在2018年初迎来了第一场直播答题，在花椒直播平台举办央视新闻专场，由文静主持。电视节目主持人在新媒体平台主持活动，与受众进行互动，对于大多数受众来说都是新奇的。总而言之，电视主持人形象在新媒体时代有着新的需求和新的价值。我们应该清醒地意识到，作为一个拥有话语权的媒体发声者，通过多种途径塑造良好的主持人形象是十分重要的。

注释：

[1]姚喜双.新媒体背景下的广播电视语言研究[J].语言文字应用，2012（08）：41-45.

[2]吴郁.当代广播电视播音主持[M].上海：复旦大学出版社，2008.

[3]俞虹.节目主持人通论[M].杭州：杭州大学出版社，1998：5.

[4]张琦.新媒体环境下主持人的形象塑造[J].新闻界，2014（02）.

[5]张颂.播音创作基础[M].北京：中国传媒大学出版社，2011：7-8.

（作者：广西艺术学院影视与传媒学院2017级播音主持艺术专业研究生）

责编：周蕾