论景区物媒化传播创新

李开心

5G技术的高速度、低延时、泛在网、低功耗、万物互联、安全重构等优势，为景区物媒化工程提供便利条件。景区品牌传播的一大痛点就是如何精准高效传播景区文化到全社会特别是海外目标对象，增强景区魅力。景区品牌传播难，难就难在“文旅融合”缺乏新工具，不能将景区特别是5A景区深厚的文化优势转化為竞争优势。物媒化传播是基于5G时代借助AI技术支持下的传媒革命，必将景区的静态文化精准转化为活文化并注入新的灵魂——“万物皆媒”基础上的“万物有灵”，全面增强景区文化的穿透力与吸引力，成为景区开拓市场特别是海外市场的新抓手。

关键词：景区文化  5G时代  AI技术  物媒化传播  目标对象

物媒化传播方式是第五代传播方式，是5G时代的一个应用工程，也是物联网的升级版，开创“万物互联”飞跃到“万物皆媒”的传播新格局。物媒化传播具有时代先进性。基于“物联网×新媒体”诞生的“物媒化时代”产生一场深刻的传播革命，也是未来景区品牌的核心元素。借助“物媒化”改变一个景区，让“景区物媒化”与“物媒化景区”产生“景区形象传播”的“化学反应”而实现景区品牌的自我飞跃——基于传播方式质变基础上的景区形象美化机制，为建设国际化景区提供新引擎。

一、刘公岛物媒项目推进策略

刘公岛物媒打造5G时代应用标杆的物媒化景区，将刘公岛的国际影响力提升一个新台阶，打造世界一流的知名景区，成为“中国名片”特别是“威海名片”的核心元素，壮大文旅产业的基础上成为威海打造国际化都市的新引擎。

刘公岛物媒的两大工程：物语物媒和文创物媒。提高刘公岛景区的“教育旅游”是物媒工程的最大亮点，系统的、精准的、专业的放大其“教育意义”。刘公岛物媒的本质是刘公岛文化借助物语物媒和文创物媒的国际传播效应来系统化、精准化、专业化传播刘公岛文化并注入新的灵魂，产生新的国际核心竞争力，自我提升文化品位，成为世界著名景区，培育稳定的、忠诚的目标顾客群特别是国际高端游客，提高刘公岛的淡季资源利用率，优化游客消费结构，提高海外游客比例，创造更高的经济效益与社会效益。

刘公岛是5A级景区，有特殊的历史地位与特有的文化内涵——“东隅屏藩”和“不沉的战舰”之称，其核心价值：中国甲午战争博物馆，现开放参观的有北洋海军提督署、龙王庙、丁汝昌纪念馆、黄岛炮台与兵器馆、旗顶山炮台、东泓炮台等，馆内藏历史照片1000多幅，北洋海军与甲午战争文物资料200多件，打捞舰船文物标本300多件，其中济远舰双主炮，为当今海内外所仅有，堪称“镇馆之宝”。

物语物媒和文创物媒可以将“静态文化”转化为“活的文化”，并在国际传播中自我提升，成为具有强大生命力的活文化，充分发挥“中国甲午战争博物馆”的当代教育意义。这里，可以将“中国甲午战争博物馆”的文化特质、历史故事、战场画面、海战过程、历史人物、历史教训等方面进行艺术化的创意设计，转化为物语物媒传播和具有刘公岛历史底蕴的文创产品，再现“甲午海战”这一中国近代史上最为悲壮的历史时刻，成为教育国人的活教材。这是物媒工程给予刘公岛的元动力，也是刘公岛物语物媒和文创物媒的主要内容。

有一段历史是刘公岛物语物媒的一个亮点。1898年5月24日，正巧是英国维多利亚女王生日，中午时分，英国接管威海卫的仪式在刘公岛上举行。英国皇家海军舰队向女王致意的礼炮声和奏乐声在岛上回响，全副武装的英国水兵在司令官耐皮尔指挥下登陆，“水仙花”号舰长金霍尔上校宣读占领宣言。于是，288平方英里的威海卫变成女王帝国的一部分……转自杨机臣《拯救威海的记忆》。这是中国近代沦落为半殖民地的铁证，将这一历史片段创作成文创物媒来面向全球传播，就是活生生的历史题材，也是最好的教育工具，在当下特殊的时代背景下具有强烈的教育意义。

物语物媒将刘公岛的文化“开口说话”在精美的文化产品载体上，也可以展现在物语物媒的优美的音频与视频中，将文化产品赋予刘公岛文化的特殊内涵而产生新的传播功能，给消费者提供学习、感悟、体会刘公岛文化的机会，从精神食粮角度获得新的知识与新的见识，在内心世界得到一次心灵洗礼，让静态文化转化为精美的动态文化体验，让充满创意设计的文创产品成为沟通潜在消费者的桥梁。

为了提高物语物媒和文创物媒的精准传播度，将对刘公岛文化产品的市场结构、竞争特点、行业特征、消费方式、消费群体等方面精细化分类锁定，年轻群体特别是学生群体将是物语物媒和文创物媒的最佳对象，尤其是海外学生群体的刘公岛文化传播，借助汉语海外热这一契机，创作海外顾客喜欢的阅读语言与观看方式，增强刘公岛文化的国际传播力。这是物媒工程的一个亮点，特别适合刘公岛的海外传播。

二、景区品牌的物媒化传播机制

物语物媒和文创物媒对于景区品牌的一大作用：品牌传播方式的革命性变化，首先传播范围更广，可以延伸到海外市场特别是高端目标群体;其次传播更深，可以将游客的观光型消费方式提升到购物型消费方式，借助物语物媒和文创物媒所赋予的文化价值与宣传意义转化为新的消费对象，也就是将景区文化转化为一种具有商品属性的精神消费品，培育新的消费对象与产品市场;第三，可以让景区品牌形象随着产品的社会流动而渗透式传播;第四，精准锁定一批目标顾客特别是海外高端顾客。

让景区更好玩，成为变成深厚文化内容与游玩项目深度融合的“景区5G应用标杆”——“物媒化景区”创造全新的国际传播方式。刘公岛的文化底蕴深厚，甲午战争博物馆、北洋海军提督署龙王庙、丁汝昌纪念馆、威海水师学堂、铁码头等景观可在不同环境中识别，准确、生动的讲出其故事;让刘公岛的纪念品被抢购，创意、制作会讲故事的水、T恤等产品，以故事促进销售，销售后形成二次传播，让刘公岛知名度和美誉度更高。

文创物媒市场预测：基于景区的文化魅力特别是历史底蕴，设计创作一批内涵丰富、艺术精美、表现深刻、观看感强的文创物媒产品，让顾客在新奇刺激下产生购买欲望，培育文化产品市场。

三、景区物媒化项目的基本要求

1.高智慧。

景区物语物媒与文创物媒的高智慧，体现在基于5G时代的物媒传播方式对于景区文化的深刻理解与精确把握，将景区文化内涵与特殊品质借助物语物媒和文创物媒得以生动的、艺术的、精美的展现，其智慧含量体现在创意设计过程中的多种技术应用技巧，将景区文化的特殊性与个性化在物语物媒与文创物媒的创意设计中得以准确表现与精准传播，需要高超的智慧，才有可能在深刻感悟中获得创意灵感与设计思路，在表现方式与展现技巧上发挥5G技术的先进性，在创作内容与艺术形式上发挥专业人才的深厚功底。

2.高强度。

景区物语物媒与文创物媒的高强度，主要表现在创作过程的密集化与智能化操作中需要投入大量的资源，核心是专业化人才资源的团队化协同与集体智慧的集聚，才有可能在比较短的时间内创意设计一批世界一流水平的物语物媒和文创物媒方案。因此，景区物媒工程的一个特点就是任务量大、创意设计要求高、资源配置系统化、投入力度大、项目运作效率高、时间节点把握准、工程管控系统严密，体现专业化团队的高素质与项目运作的高强度。

3.高质量。

景区物语物媒与文创物媒的高质量，体现在三个方面：一是物语物媒和文创物媒传播效果的高质量，这是最核心也是最关键的一个指标，要实现传播高质量，关键是创意设计的高质量，创新入口的新感觉，包括文字、音乐、画面、动感、视角、色彩等方面的个性化创新，专业化的音频、视频制作中体现高水平的艺术功底，精准表达，生动展现，增强效果。二是市场创新的高质量，物语物媒和文创物媒的传播方式具有时代的先进性，最关键的一环是刺激新的市场消费欲望，将传统的产品实物型消费提升到精神文化消费为主体的新高度，开拓新的文化消费大市场，新的市场营销带来高质量的經营效果。三是品牌塑造与形象传播的高质量，当今市场竞争的焦点在于品牌竞争，谁都希望自己的品牌最响，问题是如何实现？物语物媒和文创物媒的特殊功能正是塑造知名品牌，借助政府的“强背书”来显著提高景区品牌的公信力，为景区品牌的海外传播提供物媒国际平台。

4.内容创作。

景区文化内涵丰富，涉及物语物媒和文创物媒的内容也相当丰富。刘公岛景区的核心本质是“爱国主义教育基地”，中国近代规模最大的海战失败之地而成为“国耻教育”的“活教材”。提高刘公岛景区的“教育旅游”是最大的亮点，也是物语物媒工程和文创物媒工程的根本使命，系统的、精准的、专业的放大其特殊的“教育意义”，是未来景区的战略创新源泉。物语物媒和文创物媒的内容深度深，站在历史高度深刻感悟景区文化的特殊意义，抓住“教育旅游”“游学市场”的特点，从“会讲故事”到“讲好故事”的转变，一个个惊心动魄的历史故事讲活、讲深、讲专、讲精。

5.产品设计。

文创物媒的一个核心点是产品设计，选择最佳产品适合景区文创物媒传播。例如，市场需求大的大众类文化产品，特别是文化衫、T恤衫、POLO衫等文化产品。文化衫分为：纯棉型、莱赛尔型、莱卡棉型、精梳棉型、插肩型、撞色领型、个性型、创意型、儿童型、毕业班服型等;T恤衫分为：男士与女士型、高档型、翻领型、圆领型、纯棉型、个性型、班服型、短袖型、长袖型、印花型、团体型、V领型、插肩袖型、丝光棉型、珠地网眼型、运动速干型等;POLO衫分为：短袖型、长袖型、高档型、商务型、撞色型、CVC珠地型、条纹型、纯棉型等。依据不同文化类产品的消费信息特别是年龄、消费能力、文化需求度等方面要求，专业化、个性化研究，发挥物语物媒和文创物媒的最佳传播效果。

6.平面设计。

平面设计是视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式来生动的、艺术的彰显物语物媒和文创物媒的传播魅力。景区物语物媒和文创物媒产生独特的、广泛的、精准的传播效果，是因为平面设计的新奇的创意，生动、艺术、优美地展现景区文化底蕴。这里，不仅要有深厚的绘画功底，在素描、色彩、速写等方面具有扎实的基本功，而且对于设计四大构成（平面构成、色彩构成、立体构成、音乐构成）、五大变化（动物变化、花卉变化、风景变化、人物变化、情境变化）具有高超的专业理解与精准把握，将色彩明度、饱和度、光影、透视等基本美术知识灵活应用到创意设计之中，才有可能创意设计出景区物语物媒和文创物媒平面设计。这里，美术设计师的专业化能力要求高，对于黑白画、装饰画、民间美术、中国画、书法、摄影等方面也要具有专业素养。

四、景区物媒化项目的三大工程

1.技术部署工程。

景区物语物媒和文创物媒是5G技术环境下专业性强的多种技术复合化应用工程，实地应用中的环境适应与语境转化，基于景区特殊元素创新性开发。策划制定技术工程，从专业角度将可能涉及的范围、要求、条件、要素、目标、任务等方面形成明确的清单，配置相应的技术人员，组建项目技术小组，增强专业技术人员的匹配度，形成跨专业的、分工清晰、任务明确、时间节点管控合理的技术方案。

2.内容创意工程。

景区物语物媒和文创物媒的关键是内容创意。深刻感悟景区的历史背景、文化底蕴、人文情怀、时代价值、教育意义，形成内容逻辑关系，寻找表现独特内容的艺术手段。内容创意工程是高度专业化的技术密集工程，不仅需要专业化人才，而且专家学者从历史视野寻找物语物媒和文创物媒的创意灵感，还需要影视艺术方面的丰富经验，在物语物媒和文创物媒设计中发挥现代艺术的魅力。

3.产品设计工程。

景区物语物媒和文创物媒借助产品流动来全社会传播。产品设计任务就是市场调查基础上精准产品锁定。文化衫、T恤衫、POLO衫等文化产品有很多子产品，不同的消费环境、消费对象、年龄段、文化层面、社会地位、生活方式、个人性格、习俗、嗜好等方面形成特殊需求，对于价位、材质、款式、大小、风格等方面有特殊要求，要深入分析民俗民风，发现最适合景区物语物媒和文创物媒的产品。

五、景区物媒化项目的实施团队

1内容团队。

传媒专家组成专业化团队，形成高、中、低不同等级的内容团队，根据景区物语物媒和文创物媒的子系统，分专业、分领域、分对象地进行专业化内容创作，总体上保持景区的统一风格与一张名片，形成个案化的乃至独立化的内容方案。

2.产品团队。

按照景区物语物媒和文创物媒可能涉及的产品范围与目标对象，形成产品设计任务清单，分类设计，整体组合，共性基础上突出产品个性，集聚社会资源特别是行业的高手，提高产品设计团队的资源整合能力。

3.平面设计团队。

集中行业资深专业人员，将景区物语物媒和文创物媒的艺术创造提升到国际一流水平，发挥平面设计的专业功底，将景区文化多维度艺术表现，提高观众的欣赏度与兴趣度。

六、景区物媒化项目的技术支持

借助百度AI的技术，提供计算机视觉、语音语义及大数据的技术支持。例如，语音识别，将语音精准识别为文字，支持多语音多场景。语音合成，流畅自然的多发音语音合成服务。图像识别，分析图片内容，精致识别十万种物体及场景。建立Phthon高级应用：约瑟夫环问题、锁和线程、时间库、matplotlib可视化绘图库、容器浅拷贝和深拷贝、Lambda表达式、模块和高级包、并发库科学计算库、多线程编程，提高AI技术应用能力，适应景区物语物媒和文创物媒的技术开发需要。

深度学习是本轮人工智能爆发的关键技术。人工智能技术在计算机视觉和自然语言处理等领域取得的突破性进展，使得人工智能迎来新一轮爆发式发展。而深度学习是实现这些突破性进展的关键技术。基于深度卷积网络的图像分类技术已超过人眼的准确率，基于深度神经网络的语音识别技术已达到95%的准确率，基于深度神经网络的机器翻译技术已接近人类的平均翻译水平。准确率的大幅提升使得计算机视觉和自然语言处理进入产业化阶段。深度学习是大数据时代的算法利器。构建AI深度学习系统：图像分类（vgg resent）、递归神经网络（RNN）、Auto Encoder自动编程器、BP神经网络、卷积神经网络（CNN）、目标检测（rcnn，fast-rcnn，faster-rcnn，ssd）、Istm，bi-lstm，多层LSTM、eqzsep、生成对抗网络、finetune及迁移学习、小样本学习。这是承接景区物语物媒和文创物媒工程的基石。

借助物语物媒或文创物媒进入AR世界，增强现实中展现景区精彩画面，一是光学与显示，结合虚拟世界图像和真实图像，这是最难的也是最有“物媒化功能”的新技术;二是输入与交互，用户可以实时与虚拟图像进行交互，三是识别与追踪，动态场景再现当年的黄海海战。物媒工程的核心技术——AR技术是5G技术一个很好的体现方式，也是5G时代的内容创新与傳播方式创新。

七、5A景区物媒化项目的实施周期

内容团队从调研、策划、创意、制作、修正、部署，预计四个月，实地调查研究5A景区的人文景观、历史渊源、文化特色等方面，阅读相关材料特别是著名刊物论文，海量论文中获得内容创作灵感，形成独立的内容策划方案。当然，听取专家意见，补充完善内容方案。这是关键一步。

产品团队调研、策划、创意、实施，预计三个月，深入市场特别海外目标市场调研，获得目标市场信息，借助大数据分析来精准锁定目标对象，形成大数据分析基础上的市场营销策划方案。

平面设计团队，预计两个月，将5A景区可能纳入设计的范围进行任务分配，落实平面设计的任务清单，建立多种设计小组，分类平面设计，高效率完成平面设计任务。

最后是景区物媒化落地，预计三个月，重点是景区物语物媒的内容上传、文创物媒的产品流通，进入市场化运作阶段，产生预期的物媒传播效果。

按照常规实施周期分析，一个5A级景区的物媒化项目预计一年左右，景区品牌传播可以开启一个新的局面。

结语

景区物媒化是时代的必然要求，也是未来景区竞争的一个焦点。物媒化传播具有自身的天然优势，景区特别是5A景区应该率先尝试物媒化传播带来的传播效果，突出“文旅融合”的创新点，将景区文化特别是静态文化深度转化为活文化并产生强烈的旅游动机。预计未来三五年景区品牌传播将会围绕物媒化传播为主阵地，开启新一轮“文旅融合”的新征程，打造世界知名景区。