广告招贴设计中的传统水墨元素应用研究

郑易琳

（湖南女子学院 美术与设计学院，湖南 长沙 410004）

引言：

随着现代经济的快速发展，在人们的生活中随处都能够见到广告的身影，商家为了能够提升自己品牌的效应，通过广告招贴设计的方式来进行品牌的推广，而在其中融入传统水墨元素，能够将广告招贴设计在视觉上增强表现效果以及艺术性。因此，作为现代广告招贴设计的工作人员，在实施设计的时候可以适当的融入一些传统水墨元素，将东方文化所具备的特色进行充分的表达。

一、传统水墨元素在广告招贴设计当中的具体应用

（一）公益广告招贴设计当中的运用

当前阶段公益广告在人们的生活中越来越常见，所以在实施公益招贴设计的时候，需要依据题材对设计的表现形式实施更加多样化的体现，而其中最为突显的关键点就是对传统水墨元素的有效运用，使得这一类广告招贴在设计当中更加具有中国特色。以环保系列的广告招贴设计为例，比如在设计以“被污染的鱼”为主题的广告设计，在具体设计的时候，可以通过将整条鱼都由黑色墨汁滴入水中的形式来自然形成，这种创作方式的有效应用，使得原来传统广告画作在创作的过程中存在的局限性被打破，而且墨汁在作画中体现的晕染效果能够在招贴设计中形成的画面带来不一样的效果，尤其是其形成的黑白灰这三种颜色的交叉视觉所带来的冲击，而这种色彩基调具有的深沉、凝重效果，充分的将这幅广告招贴设计主题所突出的警示性进行体现。

（二）文化广告招贴设计当中的运用

文化广告招贴在设计中所涵盖的内容非常多，它不仅具有非常高的文学艺术，还包含了音乐、体育、舞蹈、影视戏剧以及画展等内容。文化广告招贴与公益广告招贴存在着相似之处，他们同样承载着社会责任感，这一点与商业广告招贴是不一样的，其主要承载的是商业性，所以在创作形式方面更加具有灵活性与自由性。而文化广告招贴能够充分的将我国不同民族、各个地域以及每个区域的文化特色进行体现。因此，文化广告招贴受到了大多平面设计师的喜爱，通过对这种类型广告的设计，能够充分的将设计者自身的艺术才能进行展示，并有效的将自己的思想情感有机的在招贴广告设计作品当中进行融合，而水墨元素这种具有个性化特点，且独具传统艺术魅力的优势，能够在各种题材的广告招贴设计当中进行灵活性的应用。

（三）商业广告招贴设计当中的运用

商业广告招贴主要是以推广产品作为设计主题，所以相关设计人员在实施设计的时候，需要将设计的重点放在广告宣传方面，但是，在设计时为了使广告招贴更加具有审美情趣，艺术美的融入是必要的，而我国传统水墨元素与国内大众的审美需求相符合，所以将传统水墨元素有机的融入于商业广告招贴当中，能够将商业招贴中的功利性适当的减弱，使得商业招贴的设计更加具有创意以及文化意蕴，从而使其更加具有吸引力，促使人们的眼光被吸引，从而使商业广告招贴设计作品更加具有商业价值。

二、广告招贴设计中传统水墨元素的表达方式

（一）通过简约的手法来表现广告主题

水墨艺术是我国传统文化瑰宝之一，这种艺术形式非常简约但是却并不简单，它即使表现形式非常简洁，但是却能够通过这种简洁化的形象来对丰富的寓意进行表达。通过传统水墨元素的融入，能够使广告招贴设计实现以少胜多的将丰富的广告寓意进行表达，而这种简约艺术不仅能够使广告招贴设计中对于画面在简洁明了、主次分明方面的需求获得满足，还能够给人们在视觉上带来极为强烈的冲击力，进而给人们留下的印象更加深刻。

（二）通过视觉效果的独特性来渲染设计主题

水墨元素所具备的黑白两色独特性的水墨艺术，构建出快独特的空间视觉效果，而人类的视觉对于色彩的感应是非常敏感的，而且在艺术领域之中不同的色彩所表达的寓意也是不同的，所代表的情感也存在着不同。例如：灰色所代表的情感为高雅，红色所象征的情感为热情，黑色给人以神秘而庄重的感觉，白色又代表着纯洁与简单的寓意。而黑、白两色在中国色彩中代表着阴阳两极，这两种颜色具有极大的反差，将他们融合在一起，给人们带来的视觉效果势必会极为震撼的。

（三）通过以形传意来实现艺术境界的体现

广告招贴设计师通过对水墨艺术的充分运用，能够在设计中实现属于自身独特视觉符号的设计，来进行自己思想情感的有效传达。因此，将水墨元素运用于广告招贴设计当中，不仅能够将设计者自身的设计意念进行体现，还能够表达出设计者想要表达的水墨元素意象，实现对广告招贴设计作品对于作品本身表象的脱离，使其充满了人的灵性。而这方面也是当前阶段的现代广告招贴设计在实际发展中，所体现的必然发展趋势，所以越来越受到招贴设计师们的重视，在具体设计的过程中，纷纷积极的将传统水墨元素在招贴设计当中进行融入，充分的将自身所具备的创造性思维进行发挥，并设计出属于自身别具新意的视觉符号，并赋予这些广告招贴以时代的意义。

结束语：

综上所述，水墨元素在中国历史文化发展中承担着重要角色，是极具特色的重要元素之一，历经时代的发展时至今日，水墨元素已经与中华民族的血液进行了充分融合。尽管时代发展的速度极快，但是，我国传统历史文化依然备受人民大众的重视与喜爱。所以，在进行广告招贴设计当中应用水墨元素，促使我国传统历史文化获得弘扬的同时，也使得广告招贴设计的视觉传播效果更加具有冲击力。