5G时代，网络视听如何守正创新、科创驱动 上海网络视听产业周聚焦文娱发展的“上海模式”

陈丹

12月12日至12月13日，上海虹桥天地演艺中心热闹非凡。东方明珠、中国（上海）网络视听产业基地、哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅、樊登阅读都在此开设展位。这是2019上海网络视听产业周的市场活动之一，这些展位不仅吸引了业内人士驻足，也引来了不少来往市民的目光。很多上海市民不知道的是很多日常使用的网络视听产品都孕育自上海。

根据《2018中国网络视听发展研究报告》，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，在线视频市场规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），成为中国文化产业最重要的组成部分之一。伴随着在线视频的快速发展，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

十年积淀，“中国网络视听产业论坛”今年升级为“上海网络视听产业周”，内容扩容，议题更加落地。大咖云集，观点碰撞，一年一度的产业周正在成为网络视听发展的行业风向标。今年产业周的主题是“守正创新 科创驱动——5G时代网络视听新动能”，来自央视频、东方明珠、爱奇艺、腾讯视频、咪咕视讯、哔哩哔哩、喜马拉雅、阿里文娱等行业巨头的代表集聚一堂，共同研讨网络视听发展之路。

强梯队 精原创 沪上文娱发展蓬勃

创立于2009年的哔哩哔哩（Bilibili）以二次元起家，被粉丝亲切称为“B站”。近年来，B站持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市。PP视频通过战略转型，精耕体育领域，2018年企业估值达到107亿元。产业周期间，苏宁体育集团、文广互动及五星体育宣布合资成立“宁动体育”，向观众提供更多顶级体育赛事资源。

除了视频领域，上海的另一批企业将目标瞄准了“耳朵经济”——音频市场。从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅，再到国有广播的转型产品阿基米德，这三家沪上音频网站占据了全国音频行业超过80%的市场份额，喜马拉雅估值达到200亿元、蜻蜓估值达到60亿元，让上海牢牢坐稳了全国网络音频战略中心的位置。

新媒体平台之外，柠萌影业、耀客传媒、慈文传媒等根植于上海的内容制作企业为新媒体平台输送了源源不断的高质量内容产品。这些影视公司与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中，起到了举足轻重的作用。

据统计，目前上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京，逐渐成为中国网络视听内容创制高地。对于动漫产业，上海也贡献良多。2017年到2019年，21家来自于上海的动画公司推出了78部网络动画作品，占全网动画总量的37%。

无论是哔哩哔哩、PP视频、喜马拉雅等新涌现的新媒体平台，抑或是柠萌影业、耀客传媒等内容制作领域的头部级企业，还是东方明珠、咪咕等国家队——依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，上海业已培育出了一批有竞争力的市场主体，形成了一支纵深化、全产业的文化产业建设梯队。

政策落地 培育生态

沪上文化企业蓬勃发展，网络视听产品爆款频出的背后，与上海政策扶持给力、产业集群效应显现，密不可分。

在“文创50条”政策引领下，上海出台《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，从精品内容创作、产业空间布局等方面，不断优化网络视听产业发展的政策环境。

此外，各区政府纷纷推出了针对网络视听的优惠扶持政策：闵行区就推出了“闵行文创20条”，并建立了针对完整的网络视听产业链的公共服务体系;杨浦区在2019年7月出台了影视网络视听产业发展“35条”政策，为影视网络视听企业在该区提供普惠政策;浦东新区设立了文化创意（影视）产业发展专项资金，网络视听明确成为重点支持的产业门类。

闵行区委副书记、区文创产业推进领导小组组长王观宝介绍，阿里文娱、优酷事业群、一条视频等一批重点企业先后入驻位于闵行紫竹国家高新区的中国上海网络视听产业基地。截至今年10月份，基地已经累计引进企业超过1100家，其中70%以上都是新型的文创企业，预计今年基地年产值超过90亿元，税收超过8.8亿元。

上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长于秀芬表示，作为改革开放的排头兵、创新发展的先行者，上海市委市政府包括上海市委宣传部高度重视网络视听产业，出台“文创50条”，全力打响上海文化品牌等一系列重要政策，从政府的服务、人才的集聚、资金的扶持、版权保护等多方面发力，为建设全球影视创制中心，巩固国内网络文化的龙头地位，推动内容生产精品迭出保驾护航;进一步优化企业营商环境，持续深入实施放管服改革，为企业做好政策指导与服务。

“网络视听+”时代 大咖共话未来发展

云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G……日新月异的技术，会给网络视听产业带来怎样的发展空间？网络直播和短视频的强势崛起，赋予了网络视听在提供内容之外的更多可能，那根撬动跨产业动能的“杠杆”究竟有多大魔力？在今年的上海网络视听产业周上，也许可以找到答案。

在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，网络视听产业粗放式的高速增长，现在已经到了一个转型期，只有高度重视商业变现才能挺过寒冬，迎来春天，“只有自有的IP，只有自制内容，才能实现多元变现。”

“包括计算机视觉、虚拟技术、人工智能、生物识别、深度学习、区块链等新兴技术，对媒体长远发展形成了推动力，我们会在网络连接用户方式和用户体验方面做一个切入口，在数字连接的时代充分发挥媒介的特性，重新建立一种连接，让内容更懂用户。”咪咕视讯首席执行官王斌说道。

“怎么样通过流量创造营销、消费、渠道，我们认为新消费驱动就是大家对美好和新鲜事物的不断追求，在这个过程当中，我们希望精准匹配对应人群和对应市场。”小红书公共战略副总裁邸阿明介绍，小红书的经验是利用互联网算法告诉用户，他们能够拿到的東西是他们真正能够用的、能够达到使用效果的东西。每款产品在小红书上通过笔记的形式，都可以看到用户的真实反馈，从而调整产品迭代。