推进大足文化旅游融合发展

敬平

（大足区委党校，重庆 402360）

近年来，大足区文化工作在区委、区政府的正确领导和大力支持下，取得了长足的进步。全区认真贯彻落实中央一系列重要文件精神，文化服务功能不断增强。优秀的文艺作品和文化品牌大量涌现；文化市场管理工作名列前茅；文化遗产的保护工作也进一步加强，文化产业发展取得成效。

随着改革深入和社会主义市场经济进入新常态，文化产业日趋成为国民经济的重要组成部分，在部分沿海发达地区已逐渐上升为地区国民经济的支柱型产业。纵观2015年，全国文化产业占GDP比重为3.97%，全市文化产业占GDP比重为3.41%，，而我区文化产业占GDP比重仅为1.7%。所以，在看到我区文化事业取得骄人成绩的同时，我们更应面对和深思文化产业在地区间、行业内的差距与不足。如何顺势而上逆难而进，实现我区文化产业的后来居上，通过考察调研得出如下思考：

一、结合“供给侧”改革，加快文化以及旅游业的融合发展

“供给侧”的改革理念，是创新、协调、绿色、开放、共享。通过积极引入和运用外部创新资源，促进内部创新要素和资源的互通、整合、协同的方式，旨在去除过剩产能和“三高行业”，实现扩大有效供给。在此番改革中，文化和旅游业应加快行业间的资源融合，实现文化旅游产业创新，带动经济的转型和发展，建议从以下三个方面入手。

（一）让文化创意产业与旅游消费营销理念加快融合。

文化创意产业和旅游产业是国民经济的支柱产业。在发展中要加快融合和营销。一方面旅游产业可以直接推动文化产业的经济发展，如上海8号桥文化产业园是文化创意产业的典型代表，目前吸引了大量的旅游者前来参观；另一方面文化创意产业也可以促进旅游业的发展，如杭州西溪湿地利用《非诚勿扰》电影取得了非凡的营销效果。就大足而言，许多外地游客因为大足石刻文化的盛誉而前来大足旅游，这正是营销互促作用的显现。建议我们下一步一是要加大我区特色文化的宣传力度，在大足主要旅游交通节点如高速公路、景区沿线、游客中心，加强本土文化的宣传。二是详细调研国内外主要客源地对于大足文化品牌感知度，联合相应文艺渠道宣传大足文化形象，吸引更多的游客。

（二）非物质文化遗产的传习、展示与旅游景点开发的融合。非遗项目本身是记录和反映本土人文生活的缩影，我认为我们在加大保护传承实现其社会价值的同时，更应当将其融入旅游开发项目，实现其向生产性转换的经济价值。如四川省雅安市共有国家、省、市、县非遗项目就非常多，通过充分发挥非遗生产性保护示范基地、非遗传习所的作用，使其成为文化旅游产品，成为产业发展的支撑。就大足而言，全区非遗项目41个，市级非遗生产性保护基地2个、市级非遗传承教育基地1个，在下一步工作中，一方面我们应加大对非遗项目的发掘、申报和展示力度，同时在旅游发展规划中，将代表性强、观赏性强的非遗基地、非遗传习所纳入旅游景点合力进行开发。

（三）文艺作品与旅游目的地文化底蕴挖掘的融合。文化是旅游的灵魂，游客选择旅游的目的很简单：愉悦身心，增长见识。如广西省兴安县，通过举办“灵渠与水文化”国学沙龙，让游客欣赏美景的同时，也深深陶醉在其优美的人文历史之中，“迈不动脚、走不动路”，就大足而言，我们有观赏性强的石刻景观，有寓乐于景的龙水湖自然景观，也有丰富的石雕、五金等厚重的文化工艺，但大足旅游却仅停留在过去的半日游或一日游，要改变这一现状，我们必须加大对旅游景点的文化融入。建议一是每年邀请社会知名的佛学家、国学家、石雕艺术大师等来大足举办周期性授课或是开办讲座，二是鼓励将石刻、五金等传统文化融入音乐、小说、绘画和诗歌的创作之中，对于展示大足旅游和人文效果良好的作品，进行奖励。

二、把握“双创”新政，提供文化旅游业的帮扶政策和资金保障

在2015年6月4日的国务院常务会议后，“双创”新政为新兴和创意企业带来了发展的动力，提供了创业基金、办公用房、人才自由流动等人财物的保障。建议我区从以下三方面对文化旅游业加以保障。

建立文旅产业发展扶持基金。通过参加对九龙坡区文化产业发展工作的考察，让我学到了经验同时也受到了启发。九龙坡区出台了《九龙区现代服务业发展扶持办法》，其中第五章、第六章共二十条细化了对休闲旅游和文化创意的扶持补助细则，我区此项工作还有待加强。目前文化委也向区委、区政府专题汇报了建立发展基金，扶持产业发展的事项，在此，也向各位领导呼吁我区尽快建立专项基金、完善产业扶持发展办法，助推我区文化旅游业做大做强。

（二）引入高端市场规划操盘人才。目前，我区正在规划筹建文化创意产业园区。但凡优秀的创意产业园区，都忌讳产业定位的大杂烩，必须要有自己的创意产业定位，一般情况下，专业化程度越高，所以，引进具备创意能力、文化素养、专业技术、把握市场能力和追求卓越品质等特征的优秀人才极为重要。我区建议一是引进有想法的奇才；二是引进出 “产品”的帅才；三是引进把“产品”变成“商品”的将才。这三种人才是未来文化创意园区的核心要素。

（三）构建文旅企业融资互助平台。最近，中宣部等九部委发布了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，有望解决这一系列问题。结合我区实际，一是建立金融投资对接服务机制，帮助企业集中性的获得高效率的对接服务。二是建立金融投资信息平台，在文化、旅游、招商部门网站或通过区内的电视报刊，定期发布金融投资信息，扩大融资渠道。三是引导互相担保或集合发债，积极鼓励文旅企业相互担保，鼓励企业在银行信贷上集体合作，文化旅游部门在其中帮助企业间建立合作关系。

三、结合“全域旅游城市创建”，实施“文化+”发展模式

我区作为全市首批5个国家全域旅游示范区创建区县，应抓住国家“一带一路”和长江经济带发展机遇，推动文化与科技、旅游等相关商业渗透融合，着力发展有文化内涵的新产品和文化衍生品，拓展新型文化旅游产业发展空间，建议实施“文化+”模式，推进全域旅游城市建设。

（一）“文化+生态”的休闲旅游。我区作为全市首个国家级生态示范区，良好的生态环境既是大足的特色和优势，也是将文化融入生态开发休闲旅游的核心竞争力。

（二）“文化+农业”的观光旅游。我区素有“鱼米之乡”的美誉，在实施文化旅游融合发展的过程中，建议继续加大推陈出新的力度，加大实现规模化、产业化力度，加大政府主导跨地区、跨行业参与的力度，实现农业观光旅游的社会和经济价值。

（三）“文化+工艺”的人文旅游。我区历史源远流长，石刻艺术的神奇与千年五金的兴旺，吸引了众多海内外游客的造访。同时，我们的街头小巷和乡野坊间还深藏着竹编、剪纸、火龙等精湛工艺。在打造全域旅游的大背景下，建议将我们的传统工艺纳入人文旅游项目，深挖出来、利用起来、推广出去。

（四）“文化+科技”的数字旅游。建议我区在夜间旅游项目上，一是运用现代“声、光、电” 技术将石刻景区亮化起来，推进“梦幻佛像”、“传统彩灯”、“文化庙会”，“子时香”四大旅游版块的实施，将文化融入到夜间旅游项目当中，最终实现“全域”和“全时”旅游。目前大足建起了许多公园，如龙景湖公园、香国公园、九曲花溪儿童公园、体育公园、石雕公园、五金公园陆续建设，将让来大足的人身处在美丽的花园之中，在恬静中仰望星空，在幸福生活里追寻诗和远方。