经济新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展探讨

武莹莹

（南阳农业职业学院，河南 南阳 473000）

仅仅站在经济新常态的方面来看，不少的产业已经更换结构成功转型，从中带动新经济消费模式，在新经济消费模式中，又促进了乡下旅游，让旅游行业占据了整个消费，雨中的一大部分。同时乡下旅游又带动了文化创意项目的发展，这几种模式的互相发展，最终带来的是我国新农村的建设以及推动加快新农村建设经济需求。由乡村旅游调动当地文化的发展，和一些行业在创新上的蓬勃发展，就从中直观的表现出经济新常态正在稳步成长，通过一个发展带动，更多的发展，我们看到了经济新常态的前景是非常好的，文化创意的融合非常的关键，实现这一融合的主要手段就是利用经济新常态进行促进，但是如何利用能使促进效果达到最佳，是一个很客观的问题，本文针对这一问题进行探究讨论。

一、国内外研究综述

目前我国的的乡村旅游产业和一些发展的较早的欧美国家相比，还是有着很多地方与别人存在着一定的差距，我国乡村旅游在文化创意上所表现的原创力明显不足。在乡村旅游这一块生产出来的生产品所表现的价值性不高，整个乡村旅游的生产链不完整。最近几年，我国几位著名的学者对乡村旅游经济这一块做出了相关的研究。并就此存在的问题提出了一些具有代表性对策。近几年来，中文知网等有关网站关于“乡村旅游”和“文化创意产业”的相关内容不是很多，笔者整理了这些文案，大约有20多篇关于此类型的文章。从这些整理出来的文章可以看出，我国在乡村旅游这一块还属于发展初期，对与整个市场来说，没有基本的理论体系。首先，并没有相关部门对乡村旅游文化这一块进行概念定论，所以对乡村旅游和文化创意这一块产业没有准确的把握其发展的内容。再次，在描述和探索乡村旅游融合现象方面上，理论和实践没有达到想结合，理论研究偏多，而对实践的应用则研究较少。最后，就目前的乡村旅游经济来说，没有产生一个相对深入的融合发展机理和模式，对此，相关的负责人应该对此做出进一步的探索和完善。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性和必要性

（一）转型升级、经济增长的必然

在目前信息化的时代背景下，我国乡村旅游经济结构应该不断的优化，并且摆脱从前的原本依靠模式，进一步的向科技创新转换。在信息化大数据的背景下，乡村旅游的改革需要全面性、特色性的发展。我国乡村旅游有着很大的发展优势。就目前的消费观来看，我国的文化融合发展是当今乡村旅游发展的关键基础。目前大众的消费观较以前来说，已经有了很大的变化，乡村旅游想要获得长期发展，就必须进行转型，在乡村生态文明上融入基础的文化，目前来乡村旅游的人大多都是城市中的青年干事。他们大部分没有接触过农村耕作，所以乡村旅游的负责人可以抓住这一要素，来针对性的展开乡村生活体验的环节，通过此环节的实行，来帮助整个乡村旅游产业的升级。乡村旅游的负责人应该对现有的资源进行挖掘，合理的应用这些天然原生态的乡村资源基础，帮助整个乡村旅游产业更好的实现特色化建设。乡村旅游要想实行长期的稳定发展，就必须实行把乡村旅游和文化创意相融合的方式。突出自身的产品价值，多元化的发展农业的功能。

同时，把创意性的文化和乡村旅游产业完美的融合可以使得整个文化资源更加的具有商业价值，有利于乡村旅游产业市场整个发展。利用这个全新的模式，来帮助整个乡村旅游事业取得新的发展，从而实现利益的最大化，改变传统的消费模式，这是乡村旅游发展的重大意义所在。乡村旅游和文化创意的结合不仅能推动我过乡村旅游的发展，而且能带来地区的经济上升，为这一带地区的文化注入新的活力和生机。乡村旅游事业取得新的发展，从而实现利益的最大化，改变传统的消费模式，这是乡村旅游发展的重大意义所在。乡村旅游和文化创意的结合不仅能推动我过乡村旅游的发展，而且能带来地区的经济上升，为这一带地区的文化注入新的活力和生机。

（二）乡村旅游精准扶贫的最佳手段

在早先的2014年，国务院就对乡村旅游建设发布了相关的文章。就“加强乡村旅游经济文化，带动贫困脱离贫穷致富”相关内容做出了进一步的讲话，在同年的11月，国家旅游局实行了相关的乡村旅游富民工程。在“十三五”计划期间，国家进一步的表面要通过乡村旅游来带动文化建设和经济提升的决心，让贫困户通过自己的双手摘掉自己的帽子。就目前而言，国家所实行的这些方案都是正确的，我国乡村旅游建设这一块，老百姓通过自己的劳动力，使得他们靠乡村旅游这一方面达到经济人均收入1 万元左右，成功的摘掉自己“贫困户”的帽子。

但是在一种新的常态下，乡村旅游靠的模式是通过零散的经营，这种经营模式在环境污染和食品卫生安全方面存在着很大的隐患。乡村旅游经济结构应该重视这一块的发展，在进行产业链整合的同时，对此进行严加管制。把乡村旅游建设和文化创意进行进一步的融合，可以帮助乡村旅游经济的提高，但是也会出现乡村产品雷同、生态环境受到破坏等问题产生。要想解决这一部分的问题。就必须对乡村旅游经济建设这一块实行科学规划，在规划的时候，主要抓住农业产品的生产、生态环境保护、乡村旅游文化发展这几块重要内容，为中国的乡村化建设打造一个良好的基础，实现自己的特色文化，加快推动乡村旅游的发展。在对其进行建设这一块，相关的部门可以先对乡村旅游产品这一块结构进行优化，对其具有艺术性的村落、代表性的民宿和农场进行创新式的经营，经一步的发展其所在的新业态类型。其次，在吃、住、行等基本供给的农村服务中，为了赢得消费者的喜欢，除了在价格上更亲民外，还可以在内容上更加的丰富化，开阔本村旅游产业链的良好发展。

（三）乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要瓶颈

就目前的乡村旅游融合发展产业来说，乡村旅游与文化创意的融合虽然是一个很好的想法，但是在真正实践起来，却还是有很多麻烦的。对于现在想乡村旅游发展来说，主要的瓶颈就是整个乡村旅游的产业链不完整，整个结构的发展后劲不足。目前的乡村旅游与文化创意产业在融合的时候大部分都加入了乡村功能、农产品类型等具有品牌创意的创意。这在很大一方面对乡村经济建设起着积极推动作用。但是，在乡村旅游建设从“旅游”到“生活”的转变有点操之过急，所以整个产业的发展力度不够，使得整个乡村旅游的产业链相对较短。在整个旅游生态环境和生态产品方面，乡村旅游建设没有形成多样化的管理。这就对我国乡村旅游建设的发展有着抑制性作用。就目前而言，在建设乡村旅游方面，应该把重心放在示范点文化提升和产品体系的完善这两个方面，踏踏实实的走好每一步，只有这样，我国的乡村经济体质才能实现蓬勃发展，乡村旅游方面和文化创意才能实现互相融合和共同繁荣。

三、结束语

综上所述，我国的乡村旅游与文化创意产业融合的发展虽然处于基础建设阶段，但是我国走的是一条生态、悠闲的发展道路。所以，我国的乡村旅游和文化创意融合在未来会取得良好的发展。