跟着贝尔商海求生

文/唐博伦 吴晨飘

在2006年被美国探索频道挖掘之后，贝尔开启了更负盛名的演播人生。在《荒野求生》的各种严酷生存环境下，贝尔利用一把匕首、一根绳子、一块打火石等简单工具挑战生存极限，在全球斩获超过10亿粉丝。贝尔如此受欢迎，其实都是有原因的。

狂野霸气冲击感

一种向往回归自然的心理，铸就一个庞大的户外产业。但并不是所有人都是专业户外人员，许多人只是刚入局的爱好者。

而在节目《荒野求生》中，贝尔会教观众在荒野中如何解决吃饭、喝水、安全问题。比如，在沙漠中如何保持体力、获取水和食物；在森林中如何找到可食用的食物、辨别方向等。

这些节目无形中满足了受众需求，普及了户外产业的群众基础。

狂野霸气。吃动物内脏，观众喜欢吗？

观众不喜欢，但不代表他们不喜欢看着别人吃。贝尔恰恰抓住他们的猎奇心理。

比如，把羊皮剥下来当睡袋，用肠子当绳子，生吃心脏；生吃象鼻虫幼虫；吮吸鹿的尸体骨髓等。

这些挑战心理和胃口双重极限的东西，增加了收视率和话题感，商业开发潜力扩大。虽然有套路的嫌疑，但制片方、广告商、赞助商喜欢，观众更是记忆犹新，称贝尔为“站在食物链顶端的男人”。

没有剧本，意外特别多。贝尔的节目特点还在于：不重复，不落俗套，可持续播出，有IP开发的空间与时间。

比如，这次的拍摄地点在荒岛，下次在雪山，下下次在原始森林。而且贝尔还会突然遇到蛇、食人鱼、瀑布、悬崖等意外，并在解决问题的过程中讲述解决方法。

这些没有定数的环节增加了画面冲击感，每次都能给观众带来不一样的感官体验。

贝爷邀明星下海

在预料到观众看久了自己一个人在荧屏上表演，会变得乏味时，贝尔开始转变路线，邀请当红明星，组成超级IP，打造户外探险的泛娱乐市场，从小众变成大众。

有明星的加盟，是不是要换一种方式呢？不。贝尔的招数还是那么“野”。

在节目《越野千里》中，贝尔让篮球明星奥尼尔拿血淋淋的麋鹿胎盘作为晚餐，让《速度与激情》女主角饰演者米歇尔·罗德里格兹在节目中煮老鼠吃，让《X战警》女主角饰演者凯特·哈德森吃蚂蚁。

节目中明星们的各种形态，让观众看到他们平时英姿飒爽的另一面，让贝尔备受推崇。

明星大咖带来的粉丝效应，使得节目的广告投放量猛涨，有时一个小时的节目穿插多条广告。并且，贝尔签约著名户外品牌——骆驼，其品牌代言费更是高达数千万元人民币。

贝尔与英国Parajet公司合作开发便携式飞行器，不少冒险者和尝鲜者都成为其忠实的用户。

明星之后，贝尔把目光投向教学市场，创办“贝尔生存训练营”，做起普通大众的生意。

生存训练营首期课程“五日户外生存训练”在苏格兰启动。生存训练营保留了荒野的地理环境，所有课程均是贝尔基于服兵役和节目探险筛选整理而成，包括“24小时家庭课程”“5天4夜极限课程”等多个课程。此外，所有领队均由贝尔亲自挑选，有着极高的专业素养。

比如，在苏格兰一个荒岛的训练营课程是：教官教学员如何做单根绳索跨越，吃鹿吃的苔藓，用废弃渔网和野草搭建防风防雨的庇护所，制作弹簧陷阱，紧急救护，解剖兔子，落水后如何保持体温等。

之后，生存训练营入驻美国、澳大利亚等国家，掀起户外娱乐的一片热潮。

贝尔淘金中国

火爆了欧美，加上之前《跟着贝尔去冒险》在中国有很好的市场反响，贝尔打算进军中国。

与贝尔合作的第一位中国创业者是徐征。徐征2014年创办户外星球，主打户外生活方式和户外教育。

目前，户外星球运营的“贝尔生存训练营”有成人、家庭以及极限课程三大类，瞄准的是国内户外增量市场，以中高端小白用户为主。而且课程价格不菲，以24小时训练营为例，十人一组的成人课程每人费用3280元，十个家庭一组的家庭课程“一大一小”3980元。

泅渡、取火、净化水、攀岩、速降等项目，带来的是学员在极限考验下的生命感知，具有很高的市场价值。

不过，只是照搬“贝尔生存训练营”，这似乎太低能了。

首先，贝尔和徐征团队延展与旅游景点的合作，独立开发出具有野外生存、地方特色的户外旅游线路。如海南主打潜水，南非以野生动物保护为主。目前，新疆与海南营地已经开发完毕，海外路线也有5条。

其次，向中国发展潜力最为庞大的教育市场掘金，开发儿童户外品牌猩球学园的教育体系，并利用场地和路线，把天文、物理、海洋等18个学科知识囊括在体验中。

比起中国传统的填鸭式教育，这种体验式知识传授的接受度会更高，也更受欢迎。

在这些项目中，贝尔提供全套技术服务，并植入了其指定赞助合作的高端专业品牌装备，包括头灯、帐篷、水壶等。一个年度的户外教育项目收费就高达10万元左右，但中国的家长趋之若鹜，贝爷赚得盆满钵满。

此外，围绕“贝尔生存训练营”打造的户外全产业链也在中国生根发芽。可以想象，未来贝爷在中国会很忙。