略谈品牌设计、传播与经营

韩志晓

（兰州大学艺术学院2016级，甘肃 兰州 730100）

一、商标是品牌的组成部分

品牌是企业的一种无形资产，对于企业来说，品牌可以说是企业的灵魂。我们很多人，不知道那个企业，不知道那个企业的领导人，也不知道那个企业的创始人，可是，当我们提起那个品牌的时候，我们很多人便津津乐道，因为那个品牌妇孺皆知，有广泛的传播性，提到那个品牌，我们刹那间便产生一种亲切感，我们对它有瞬间的认知力量。品牌对于一个国家来说，更是一种文化的代表。一个优秀的品牌，可能举世皆知，它或许影响了人类，或许改变了全世界。商标是品牌的一个组成部分，它是品牌的标志，也是品牌的名称，选择一个优秀的便于识别的商标，以便于让消费者记忆与识别。和商标比起来，品牌的内涵更为丰富。品牌不局限于一个标志，也不局限于一种名称，它涵盖了企业的精神文化，蕴含着生动的企业的生命精髓，包罗了企业深层面的内容。比如可口可乐，自从在亚特兰大产生，便随着社会的发展节节攀高，与社会息息相关，相互交融，激发着人类不断地产生创新的灵感，给人们带来畅快淋漓的美妙感受。目前，全球有不到20亿消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出两万瓶可口可乐的饮料，单单在中国，可口可乐每天的销售量达到1.5亿杯，可口可乐的品牌内涵，远远不止可口可乐这几个字构成的标志和名称，它代表着乐观向上充满自信的美国文化，是几代美国人心中的不可逾越的丰碑。再比如奔驰汽车，奔驰一出，谁与争锋？它代表着一种实力，代表着成功，代表着一种激情永不磨灭，它让人心神向往之。提起奔驰，就这让人想起了完美的技术、过硬的质量、无休止的创新，它是地位的象征，是成功的代表，给品牌起名字和标志设置，是建立品牌的第一步。历史上任何一个卓越的品牌，都是在确定名字以后，都要审慎的对品牌进行调研，然后具体的给品牌规划定位，之后是逐步的推广传播，陆续的提高品牌的知名度和美誉度，通过不断的累积，提高企业的品牌忠诚度，并且日复一日，年复一年，坚持品牌定位，矢志不渝，不改初心，一诺千金，坚守对消费者的承诺，经过时间的推移，不断的让品牌获得消费者的认可，赢得人心，历久不衰。

二、品牌设计传播

品牌就是符号元素的提取和演绎，品牌设计是由品牌内在文化和外在图形构成的视觉符号，品牌设计犹如一颗种子，它需要在大众的心里生根发芽，这需要通过文化熏染，需要精心研究，需要迎合大众的消费心理。形成特有的品牌设计以后，为大众接受，品牌具有特定的价值，一旦为大众接受，就能创造巨大的经济效益和影响。作为一个企业，需要有品牌化的管理，为了发展，还要善于打造新的品牌、巩固原有的品牌、发展有影响力的品牌，品牌在我们的生活中无处不在，与我们的生活息息相关，伴随着我们的衣食住行；从偏远的农村到豪华的都市，品牌无处不在。满天乱飞的小广告，我们依然可以看到品牌的影子；公共场合的标识，我们体会到品牌的魅力；我们已经习惯品牌的存在，肯定了品牌的作用，品牌是有形的媒介传递着文化创意信息，品牌作为一种特殊的设计符号，是具有难以言说的魅力的，它感染着大众，吸引着大众，给人传递的一种信息。成功的品牌，影响巨大，为公司带来了巨大效益，赢得了众多的消费者，品牌在向消费者传递“我是独一无二的，我是出类拔萃的，我在某个行业遥遥领先，无可替代，我在这个行业的技术炉火纯青”这些理念，提高了人们对品牌的辨识度与依赖感，也增强了消费者对这种品牌的期待。公司需要与众不同的品牌，这是一种文化视觉语言，他们依靠品牌来展示公司的超然独特，品牌是文化的载体，为企业文化服务，反过来文化也为品牌的塑造提供了元素和灵感，二者互相依托，相辅相成。利用企业文化，对于企业而言，提升品牌形象，是当务之急。

三、品牌经营是企业发展的重中之重

企业发展离不开经营产品，但是这是最初的最一般的经营。企业要有高瞻远瞩，要多关注较高级的经营，也就是多关注品牌资产。品牌在消费者心目中，是鲜明的旗帜，品牌的价值增长是无限的，企业能从中获得巨大利益，品牌的形象设计，体现了企业的核心思想与精神风貌。随着时代的发展，品牌的价值和作用越来越明显，也越来被有识之士所重视，一个企业能否快速发展，能否在业内举足轻重，品牌起着关键性的作用。一个品牌，有一个品牌的设计理念，有它特定的市场领域和消费群体，一个品牌都有他的销售目标，品牌设计要深入人心，要让消费者能够一目了然，要让消费者能够理解和认识到，该品牌独特的品牌特征，企业的品牌形象塑造，首先要有个性，要将自己企业的精神展现出来。现在经济发达，产品众多，如何让自己的品牌在众多的品牌当中脱颖而出？首先要有自己的品牌具有鲜明的识别性，就是要企业树立独特的品牌形象，在设计中，要让大众看到品牌就能够认知是某种企业的商品，能够感觉到商品的气质，能够产生喜欢的感觉，要让品牌清新夺目，有鲜明的独特特征，要具有美感，要简洁大方，让人感觉到艺术的美，给人以独特的联想，品牌需要运用标志建立品牌形象识别。20世纪著名的平面设计师米尔顿·格拉瑟(Milton?Glaser) 说：“标志就是通向品牌的入口，”标志的设计定位十分复杂，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位，品牌在标志的构成上，要求冲击视觉，给社会大众留下深刻的难以磨灭的印象。

四、结束语：

品牌设计是高级的一种艺术创作，它是为商业服务的，它能够推动市场，在适度的商业环境当中，优秀的品牌不断发展壮大，好的品牌能够提升公司的形象，带来难以想象的商业利润，随着文化创意产业的不断发展，品牌已经成为了一种具有巨大魅力和感染力的设计符号。作为设计者要充分了解市场，掌握现代文化创意信息时代设计思潮与动态，开动自身的创意思维，从生活中挖掘潜藏的精神文化内涵，创造出有价值的精神物质世界。