浅谈微信音乐传播内容的分类及其特殊现象

□张 瑶 中国传媒大学

一、音乐传播内容分类

（一）按设计板式分类

按设计板式分类可以分为图文组合、单独音视频、音视频图文组合、多链接音乐组合几种形式。图文组合在微信传播中所占比例不高，主要传播内容有知识类和音乐资讯类，一般为通过图片形式介绍与音乐相关的知识和音乐作品，或介绍音乐演出信息。图文结合的形式没有音乐，用户缺乏音乐声音形态的体验，没有欣赏环节。但是这样的内容更容易制作，发布速度快，对音乐传播过程中涉及的学术性交流更为方便。

单独音视频的传播形式，音频文件占据大多数，由此可见其在微信传播中的重要性。单独的视频和音频链接制作便捷、可操作性强，用户分享链接的操作方便，是用户乐于使用的形式。手机组合幻灯片形式借助第三方幻灯片制作软件，将宣传内容搭配背景音乐制作，分享给微信好友或发送至朋友圈，背景音乐能够随意暂停和播放。音视频图文组合的方式也是一种常见类型，这种方式以音频和视频为基础，制作者结合内容搭配相关文字或图片，这种传播情况所占比例仅次于单独的音视频传播。多链接音乐组合是分享音乐文件，在文件中包含两个或者更多的音乐视频和音频链接。这样的音乐文件包能够展示不同版本的音乐和曲目，但需要通过第三方音频或者视频播放。

（二）按音乐风格分类

音乐的风格包括，古典音乐，流行音乐等，在微信传播的过程中，流行音乐和古典音乐所占的比重较大。古典音乐包括，声乐、器乐和乐谱。流行音乐大致可分为歌曲类、纯音乐和音乐资讯三大部分。民乐是经过了千年岁月的中华传统音乐，包括民族乐器、民间歌曲、戏曲音乐、曲艺音乐这个四个种类。网络歌曲制作形式简单，是普通网友的音乐爱好形式，主要表现的是自己对音乐的喜爱或者自己的情感。音乐在微信传播中主要有这几种形式，可以说是覆盖了音乐风格的所以形式。

（三）按音乐来源分类

音乐来源分类主要有三种形式，第一种是个人微信号，是个人微信号传播的音乐；第二种是非音乐微信公众账号，在笔者收集的材料中，发现这些音乐传播的不只是音乐内容，还可以细化为情感类、奇趣类和生活资讯类；第三种是音乐微信公众账号，这是专门分享音乐的公众号，与音乐联系密切，可以分为音乐传播机构、音乐软件客户端和音乐教育机构三类，音乐传播中这些形式交叉出现，目的都是推广分享音乐。

二、微信音乐传播的特殊现象

（一）远距离陌生用户分享相同内容

在微信分享音乐的过程中，A将一首音乐分享给B和C，但是B和C之间相互不认识，甚至距离很远，他们都认为A分享的音乐好听，便将该音乐分享给其他人，这就是微信分享音乐的特殊现象之一。两个完全不认识的陌生人，可以分享同一首音乐。还有一种常见的现象，即在生活中一个人的两个朋友互相不认识，但很有可能在某时间段内，将同一首音乐分享给这个人，或是将同一音乐内容分享给这个人。这就是微信分享音乐能使远距离的陌生用户分享相同内容的特征。

（二）集中传播现象

在多个微信账号中，大家会转载和分享同一感兴趣的音乐话题，这不仅是异地传播，而且传播的时间点比较集中，如在2015年，因《中国好声音》而被大家所熟知的青年歌手姚贝娜病逝的消息一出，在这一时间段内，笔者发现自己的朋友圈中出现大量转发与姚贝娜和其音乐相关的文章、视频等资料，这就是一种集中传播现象，这种传播现象在当前的热点音乐话题传播中比较常见。

（三）关于宗教音乐内容

这里以佛教音乐为例，在笔者的调查过程中发现，佛教音乐是典型的宗教音乐传播代表。目前我国佛教信仰者众多，很多信仰者在微信中传播相关音乐。就当前的社会发展情况来看，商业化和物质化过重，传播一些佛教歌曲能够帮助人舒缓心情，具有一定的积极作用。而宗教音乐则以音乐所具有的情感催化能力增强了这些内容的传播效果。

（四）关于恶搞音乐内容

很多音乐被改编和恶搞，这些音乐为我们带来一定欢乐，也会在微信中传播，但是如过眼云烟，存在传播速度快、印象短暂的特点。但是不得不承认，这些恶搞音乐在传播过程中，具有很高的点击率和点赞次数。这些音乐通常被用来吸引流量进行推广，是微信的商业模式之一。广告主在利用这些音乐时，可以精准地用广告推广业务，按点击率付费；公众账号可以招商，将推广的内容编辑到音乐中，收获广告费，在各种恶搞音乐的推广中获取利益。