“晓陶官”陶瓷文化艺术的视频制作与营销

□李 淇 汪文洁 汤瀚森 景德镇陶瓷大学

一、当前“晓陶官”陶瓷文化艺术发展在视频制作与营销方面存在的不足之处

（一）视频制作效果较差

当前“晓陶官”的视频制作方式比较单一，且内容更新速度慢。“晓陶官”没有形成专一视频制作团队，将其投放到各大新媒体平台上，在很大程度上影响了视频制作的实效性。

（二）品牌意识比较薄弱

经过调查发现，“晓陶官”陶瓷文化艺术虽然发展势头良好，但是产品质量参差不齐，一些产品缺乏明显的标识。“晓陶官”的知名度不高，品牌意识相对薄弱，没有开展多元化的品牌建设活动，导致其发展面临困境。由于品牌没有打响，国内市场营销的情况并不如意，很容易在竞争中陷入劣势境地。

（三）创新力度有待提升

创新是发展的动力，也是产品走入市场的关键。在社会主义市场经济的背景下，“晓陶官”面临更多的挑战，需要增强自主创新意识，加大创新力度，打造特色化产品，提高品牌形象建设水平。当前“晓陶官”的陶瓷产品仍然比较单一，且价格的层次性并不突出。“晓陶官”的产品和其他品牌的陶瓷产品相比并没有明显的差异性，导致“晓陶官”的营销优势无法凸显出来。

（四）营销模式比较单一

产品营销模式直接关系着产品的销售量，产品销售模式越多元，产品的销售量越多；产品销售模式越单一，产品的销售量越少。在信息时代的背景下，“晓陶官”采用了一些现代营销方式，如电子商务等，但还是将实体店销售作为主体。在大数据时代背景下，碎片化数据使销售者经常陷入混淆状态。为了避免出现这一问题，需要开展整合营销，采用多元化的营销手段。当前虽然“晓陶官”建立了自己的官方网站，在网站上进行了产品宣传，但是网站的更新速度比较慢，产品宣传力度明显不足。

二、优化“晓陶官”陶瓷文化艺术发展在视频制作与营销方面的主要策略

（一）提升视频制作效果

为了彰显陶瓷文化艺术产品的特色，吸引更多受众的注意力，需要不断提升视频制作的效果，丰富视频的内容。一方面，要在视频中加入“晓陶官”的发展历史、产品特色、主打产品等；另一方面，要在视频中凸显产品的制作加工过程，体现精加工和精细制作的特征。为了提高视频制作的效果，“晓陶官”应该形成专业化的视频制作团队，对网站上的视频进行定期更新。

（二）优化品牌形象设计

消费者在选择产品时，主要会对品牌形象进行分析，选择良好形象品牌的产品。陶瓷产品与一般的生活产品不同，除了具有实用价值外，还具有一定的欣赏价值和收藏价值。在发展陶瓷文化艺术的过程中，“晓陶官”应该融入文化创意，融入本土的文化元素。同时，“晓陶官”可以采用主题生产的方式，对陶瓷产品的市场进行细分，提高产品的附加值。

（三）加大产品创新力度

在新媒体时代，各大企业都构建了自己的官网，在官网上呈现产品和文化信息，通过官网与客户进行互动沟通，扩展自己的营销手段。通过对“晓陶官”进行分析，“晓陶官”的特色产品明显不足，与其他产品存在同质化，很容易使消费者失去消费兴趣。针对这一问题，“晓陶官”需要投入更多的成本，引进现代化的、专业化的陶瓷产品设计人才，对产品进行大力创新。同时，“晓陶官”要优化官方网站，增加陶瓷文化的创意信息，如陶瓷创意产品展示等，并在电子商务系统中明确陶瓷创意产品的价格，为用户提供订单查询、留言等服务。

（四）丰富产品营销手段

在营销过程中，“晓陶官”可以采用如下几种产品营销手段：第一种是事件营销手段，可以通过开展陶瓷展览会等，形成新闻效应和公共效应，对陶瓷品牌进行展示；第二种是口碑营销手段，可以构建社交平台，促进销售人员与消费者互动沟通，满足消费者的需要，形成良好的品牌口碑；第三种是微营销手段，可以通过微信等平台进行产品推广，图文并茂地介绍产品信息。