新媒体环境下主旋律电影的传播模式研究

□张旭红 吉林省北华大学

新媒体时代的到来与不断发展，对影视行业的发展产生了重要的作用。现阶段，主旋律电影已经成为影视行业发展的重要课题之一，通过主旋律电影的广泛传播可以很好地推动我国影视行业的可持续发展。在新媒体时代，主旋律电影的传播模式发生了很大的变化，以点带面的传播模式应运而生，双向互动的传播渠道呈现出了多样性，并逐渐重视对于国家主流文化的传播。

一、主旋律电影的内涵

主旋律电影是指能充分体现主流意识形态的革命历史重大题材影片和与普通观众生活相贴近的现实主义题材、弘扬主流价值观、讴歌人性人生的影片。主旋律电影与普通电影存在很大的区别，在传统媒体下，大多数电影都是以娱乐为性质，内容天花乱坠，非常不符合时代发展动向。而在新媒体环境下，随着主旋律电影的出现，主旋律电影在人们的社会生活中扮演着至关重要的角色，并充分引导了新时代人们价值观、世界观、人生观的形成，符合国家社会主义核心价值观的基本发展理念。

二、新媒体环境下主旋律电影的传播模式

新媒体环境下的主旋律电影传播模式呈现出了良好的创新性，以点带面的微电影模式不断兴起，并建立了双向互动的传播关系，不断拓展了主旋律电影的传播路径，高度重视国家主流文化的良好发展。针对新媒体环境下主旋律电影的传播模式，笔者从以下几个方面进行了阐述和分析。

（一）以“微”为主的传播模式兴起

以“微”为主的传播模式兴起，全面实现主旋律发展的以点带面特征，这是现阶段主旋律传播与发展的重要模式之一。在这种传播模式的发展中，以点带面是其主要特征。所谓以点带面，就是通过一些简短的电影材料可以反映出很大的主题，从而充分发挥了主旋律电影的重要优势，体现了主旋律电影的良好文化功能。在以“微”为主的主旋律电影传播模式发展中，电影片段短小精悍，但是每一个片段、电影当中人物之间的简短对话都可以反映出很多鲜明的主题，充分体现出主旋律电影发展的重要特征及其优势。随着人类社会生活节奏的不断推进，主旋律电影的发展更加迅速。为了充分满足人类观看主旋律电影的需求，并使主旋律电影的文化意识形态发挥作用，以点带面的主旋律电影传播模式应运而生，并在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。

（二）建立双向互动的传播关系

建立双向互动的传播关系，是新媒体环境下主旋律电影传播的重要模式之一。随着我国新媒体技术的不断发展，对主旋律电影发展的要求也在不断提高。在主旋律电影的传播途径中，影视管理者与制作者更加重视观众的个性化体验。因此，逐渐形成了双向关系的主旋律电影传播模式。在双向互动的主旋律电影传播环节中，可以实现观众与主旋律电影的良好互动。在观看主旋律电影时，观众可以通过自己的观看体验，结合个人想法及其人生经历，在国家法律许可的范围内发表自身的看法，提出一定的观点。而且，在双向互动的传播模式中，观众之间也可以进行一定的互动，可以寻找志同道合的观看者，共同讨论主旋律微电影的相关内容。

（三）注重多渠道传播路径的融合

注重多媒体传播路径的融合，是新媒体环境下主旋律电影传播模式的又一重要体现。随着新媒体环境的不断优化，新媒体技术的发展水平不断提高，这对融媒体的良好发展具有积极的促进作用。目前，新媒体、融媒体等平台为主旋律电影的传播提供了良好的发展条件，主旋律电影在传播路径中已经实现多元化和多样性发展并实现了多渠道的传播路径。所谓多渠道传播路径，就是借助各种互联网平台，如微博、微信、抖音、快手等来完成对主旋律电影的推送，扩大主旋律电影的传播范围，提高主旋律的受众效应。

（四）高度重视国家的主流文化

关注文化自信，高度重视国家主流文化的发展，是主旋律发展的重要传播路径之一。在现阶段的国家文化发展中，其具有重要的引导作用。目前，在新媒体环境下，主旋律电影在发展中更加重视对国家主流文化的传承与发扬。并在主旋律电影传播当中融入了各种国家文化的元素。例如，社会主义核心价值观作为当前的国家主流文化之一，对于社会主义国家的精神文明建设产生了重要的作用。在主旋律电影的发展中，更加重视与社会主义核心价值观的融合。因此，我们应高度重视社会主义核心价值观的参与，以其指导国家主流文化的传播，让越来越多的人意识到国家文化意识形态，了解国家文化的发展现状。