新媒体时代视觉传达设计发展研究

□高焕然 英国南安普顿大学温彻斯特艺术学院

随着新媒体的日益发展，视觉传达设计也面临着新的挑战。视觉传达设计应借助新媒体，充分发挥自己的优势。本文通过研究新媒体对视觉传达设计的影响，着力找出在新媒体时代，视觉传达设计发展的思路和方法。

新媒体是相对于传统媒体而言的，目前新媒体主要包括手机、互联网等。新媒体的发展对人类的生活产生了巨大的影响，人类越来越离不开新媒体。新媒体时代改变了人们的审美观念，在数字化视觉图像应用的传播下，新媒体扩宽了视觉传达设计应用的范畴。

一、新媒体的特征及对视觉传达设计的影响

新媒体的特征主要有以下三点：（1）数字化。数字化是新媒体时代重要的技术支撑，数字化使新媒体时代的信息更加丰富和多彩，同时也使视觉传达有了更加广泛的发展。（2）互动性。互动性是新媒体时代另一个大的特征。在传统媒体时代，信息的传播是单向的，受众只能被动地接受，而无法表达自己的想法。到了新媒体时代，受众可以自由表达自己的想法，可以和媒体进行互动。（3）多样化。新媒体时代，受众接收信息的渠道越来越多，可以从手机上获得，也可以通过计算机获得，越来越多的智能终端使信息的接收越来越方便与快捷。

新媒体对视觉传达设计发展产生的影响也是多样化的，新媒体技术的应用促进了视觉传达设计的变革。新时期，视觉信息传播载体发生了变化，这不仅对视觉传达设计中的视觉信息表达产生了很大影响，而且对设计人员的思维方式也产生了很大影响。从信息技术发展的几次革命来看，语言是人类文明进步、思想交流以及信息传播的重要工具，新媒体技术的发展和传统媒体有很大不同，它给人们带来了一体化观感体验，刺激了受众的感官，这对视觉传达设计的发展有着变革般的意义。

二、新媒体时代下视觉传达设计存在的问题

（一）对技术的过度重视

不可否认，视觉传达设计的发展需要技术的支持，但是，如果一味地依靠技术，会使视觉传达设计失去灵魂。对于视觉传达设计来说，创意才是其真正的灵魂。但是，在视觉传达设计的发展中，我国对技术太过重视，从而忽略了创意的发展。从长远来看，如果这种情况不改变，将会对我国视觉传达设计的发展产生不利影响。

（二）审美趣味低俗化

在新媒体时代，信息呈现海量的特征，受众的身边充斥着各种信息。新媒体的发展改变了受众的审美观念，使受众朝着低俗化的方向发展。基于此，视觉传达设计者应该改变受众的这种审美趣味和观念，将视觉传达设计的普适性和内涵很好地融合起来，既满足受众的口味，又具有积极的意义。

（三）同质化严重

在新媒体时代，信息的交换率越来越高。为了满足受众对信息的需求，一些信息生产者开始利用互联网对信息进行修改、复制、模仿，甚至直接抄袭，导致所设计出来的作品存在同质化的现象，缺乏个性。

三、新媒体时代视觉传达设计发展的思路

在新媒体时代，视觉传达设计获得了很大的发展，但是，我们也应该看到，在发展的过程中，其还存在巨大的问题，只有解决好这些问题，视觉传达设计才能得到更大的发展。

（一）向着多维的方向进行设计

如今的视觉传达设计已经打破了传统的二维设计，向着三维甚至多维方向发展。传统的视觉传达设计主要通过海报张贴、平面设计等，依靠对文字、图片的编辑来进行。新媒体时代改变了这种二维设计，开始向三维或者多维转变，不仅吸引了受众，而且也强化了信息的传达效果。

（二）不断深化“以人为本”的理念

在新媒体时代，要不断深化“以人为本”的理念，尤其在视觉传达设计上，更应该提倡这种观念。视觉传达设计是为人做的设计，观看者是人，所以设计者应该充分考虑到人的喜好，考虑到人的观看习惯，要重视人的观看体验。

（三）静态向动态发展

在新媒体时代，受众的兴趣发生了很大的改变，相对于文字，受众更喜欢图片，相对于图片，受众更喜欢视频，所以，视觉传达设计要从静态发展方向向动态发展方向转变。动态产品更能吸引受众的眼球和注意力，更能冲击受众的视觉器官。

在新媒体时代背景下，视觉传达设计应向着多样化方向发展，不断满足受众对设计的审美需求，同时，在注重产品的内涵和价值的基础上，要不断地满足市场的需求和受众的审美理念。本文对视觉传达设计发展的理论进行了研究，希望此次理论研究，能对实际视觉传达设计发展有所裨益。