融媒体环境下电视节目的转型与创新

【摘要】随着时代的进步和科技的发展，通信技术正在不断提升，人们的生活中渐渐迎来了微博、微信等新鲜的应用客户端。互联网更新换代的速度常常令人叹为观止，不少曾经在时代洪流中占据一番地位的传统媒体、网站不得不为了迎合新时代的口味而悄然转型。面对全媒体时代的挑战，传统电视节目不能再墨守成规，应该顺流而上，根据时代特征做出改变。如今的广大群众不再仅仅以单方面接收信息作为了解世界的渠道，所以互动性强、个性化明显的节目才能真正稳住脚跟。

【关键词】融媒体环境；电视节目；转型与创新

【中图分类号】G623.1 【文献标识码】A

当传统媒体慢慢淡出人们的眼帘，新媒体这一行业正在以迅雷不及掩耳之势抢占市场份额。因其时效性和传播的广泛性，这一传播形式理所当然地引导主流，久而久之便起到了对观众价值观的引导作用。通过什么样的媒介我们就能看到什么样的世界，电视节目如何在融媒体时代冲出重围，开辟创新路径，是当下应该认真考量的问题。

一、融媒体环境下电视节目转型创新的必要性

随着时代的不断进展，人们的生活质量不断提高，对于空暇时间的娱乐质量也有所要求。但是电视节目的时效性在融媒体时代显然陷入困境，新媒体自身具备优势，能够在事件发生的第一时间迅速推送，迅速吸引大众眼球。而传统的电视节目因为播放模式等问题，需要先对各路新鲜信息进行整合，再通过一段时间的节目制作传向大众。这样的电视节目只是对于热点的回顾，没有一定新鲜感的节目注定难以再吸引观众的眼球，和新媒体带來的趣味性无可比拟，更何况如今直播节目也逐渐占领市场。另外，电视新闻的关注重点主要围绕着国家大事、追踪社会热点话题，旨在引导社会的主流价值观，而对于我们日常生活的点滴小事缺乏一定的关注度。如此，电视节目的受众相比以往有大幅度减低，缺乏话题热度。

电视媒体的传播方式是单方面的，观众只能被动地接受信息。而新媒体则可以引导用户参与话题讨论，让观众们各抒己见，畅所欲言。观众们拥有一个自由的话题评论平台，获得的精神体验相比电视更甚于直接收看电视节目。此外，观看电视节目需要一段较为完整的时间，而对于如今的工作族，他们更愿意在工作之余浏览碎片化信息，碎片化信息不仅便于理解，还能够强势占领阅读者的思维。

在融媒体时代，电视节目想要重现过去辉煌无异于登天，但是电视媒体如果通过一些创意性的改革，也许受众范围能得到一定改善。

二、融媒体环境下电视节目的转型创新策略

（一）节目策划方案要有所创新

电视节目的前期策划堪称节目的灵魂，对于之后的现场录制以及后期剪辑都有着指导性的作用。随着新闻媒体的不断发展和人们生活质量的不断提升，观众在节目的选择上更加多样化、个性化，传统的电视节目制作显然无法适应观众日新月异的口味变化，也不能与社会的不断进步相匹配。因此，电视节目在策划阶段就应当切实考虑到这些问题，在融媒体时代，电视节目策划作为融媒体分支的一个重点制作企划，其中不仅要包含新时期观众对于电视节目娱乐性的需求，也要考虑到后续在网络平台播出时的点击量、制作经费等，进行创作方面的革新，紧跟时代潮流，随时更新电视节目内容，从而更好地与当前媒介传播方式契合，扩展信息的摄取范围。

（二）节目内容要提升一定的社会关注度

随着通信技术的不断提升，当前信息的传播渠道不断增加。电视节目若想博得观众的注意，就要注意丰富节目内容，贴合社会热点，找到观众们感兴趣的节目内容。但是这并不意味着电视媒体可以随意消费社会热点，媒体人把握着社会舆论动向，理应是为观众们传播真实、传播信念，而不是为了一己私利肆意妄为，置市场秩序于不顾。湖南卫视出品的节目《变形计》每一季一播出都能引发观众的热切关注。忽略其中的营销手段和利益关系，制作组的确营造了一个很好的卖点，从某些方面看，也许也能改变一些顽劣的城里孩子，让他们体会到生活的不易。然而，对于作为交换者的农村孩子，他或许真的享受了一段时间吃饱穿暖的快乐，但与之同时，他也会发现自己与城市如此格格不入，心理上的不平衡对孩子幼小心灵的折磨我们难以想象。新时期的电视节目转型，要明白吸引社会关注度并不等于肆意消费无辜人群，通过节目后期的恶意剪辑，不去主动挖掘、还原事情真相，仅凭主观臆测便挥挥洒洒完成节目，诱导观众，颠倒黑白。这不由让人深思，媒体人的工作究竟是传播还是编剧。宏观来看，现在的社交媒体尤以微博为典型，鱼龙混杂泥沙俱下。群体常常具有冲动、易躁、易信等特征，因此，在网络传播难辨真假的情况下，群体便很容易出现跟风的情况。这不是一个值得信任的了解世界的渠道，相反，它容易引导我们的情绪、混淆我们的视野。电视行业在此情况下便应当更加追求事情的真实性。“凡事预则立，不预则废”。除了一再提醒观众勿要盲目跟风、保持清明，也要呼吁电视媒体坚守底线，保有敬畏之心，我们所表达的每一句话都可能影响某一个人的一生。

（三）新旧媒体共同协作

近年以来，各类移动设备逐渐普及，手机微博作为其中的佼佼者，尤其受到广大青少年的推崇喜爱，这也就表示在未来的传统媒体改革中，青少年群体将作为最主要的见证者。电视节目在传播过程中可以借助新媒体平台，由于电视节目在制作方面已经具有丰富经验，可以利用这个优势在网络上面争得一席之地，通过建立自媒体平台来宣传节目，可以制造新的经济收益点。由于当下媒介融合的趋势，传统电视媒体也能从中寻找到新的立足点，自媒体平台建成后，群众可以拥有更多评论的空间，在二次宣传中也能吸引新的受众。

（四）创新电视节目的制作

电视节目无论是在策划过程还是制作方法方面都应该有所创新，才能保障在之后的发展中占领一席之地，扩大节目的竞争力和影响力，从而更加有助于电视节目的传播与宣传。电视节目在制作方面应当注意传播渠道的多样化建设，根据时代特点增加电视节目的娱乐性，从而更加迎合观众的口味，吸引观众的注意力，有效提高电视节目的收视率，紧跟时代潮流。

（五）与观众加强交流互动

融媒体时代的一个重要特点是互动性前所未有的增强。电视人应当高度重视融媒体时代的这一特点，主动应用新媒体，与观众进行交流互动，使观众参与到电视节目中来；并充分尊重观众的意见，根据观众的意见修改电视节目，从而为电视节目源源不断地注入新鲜活力。电视人还应当注意到：电视台的频道资源有限，很难推出本台自办的大量节目，而融媒体的出现则为电视台突破频道资源的限制打开了一个突破口。广东电视台主动开创了纪录片公众号与微视频原创自媒体公众号，通过公众号向受众推送数以千计的纪录片推文，成功吸引大量受众，引导受众观看纪录片，从而提高了纪录片的收视率。电视台通过自媒体向受众推出五百多期原创微视频，收获了四千多万次点击量，网上好评如潮。广东电视台的成功做法，是值得电视人学习的。

三、结束语

随着个体音量的不断提高，普通人不再是传统媒体时代那一个个没有表情的受众，他们的一言一行、喜怒哀乐都会影响媒体行业的走向。在经过一次次社会舆论的转向改革后，公众独立理性思考的能力也在加强。因此，电视节目的制作人员更应当注重对时代潮流的追逐，紧跟时代理念进行节目内容的不断创新，保障电视节目能够在融媒体时代依旧保有一份活力，为受众闲暇时间的丰富、社会的进步发展贡献一份别样的力量。

参考文献：

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[2]何芳.媒介融合背景下广播电视节目的创新方式——以《女神的新衣》为例[J].新闻爱好者，2015（6）：82-85.

[3]曹秋月.浅析新媒体环境下广播电视节目的创新发展[J].青春岁月，2015（18）：81-81.

作者简介：李思喆（1983-），女，北京人，硕士，助理编辑，研究方向：电视传播与管理。