青岛海青茶文化与动漫产业融合发展模式探究

万 蕾

（青岛黄海学院，山东青岛 043500）

1 海青茶发展现状

海青镇位于青岛市黄岛区，战地面积102平方公里，管辖64个行政村，人口4.3万，是上世纪五十年代山东省委、省政府实施“南茶北引、南竹北移”战略第一镇。是纬度最高、规模最大的江北地区茶叶种植乡镇。富含丰富的维生素、微量元素和矿物质，对人体非常有益，经专业鉴定海青茶氨基酸和儿茶素含量比南方茶同类产品高5.3%和13.7%。

最近几年，海青镇借助丰富的资源和产业基础，探索茶文化与旅游等产业的跨界融合，加速推进特色小镇建设，并依托政府和企业的投资，全力打造占地2000亩的茶博园项目，该项目目前入选山东省生态休闲农业示范园区名单，为全镇加快推进全域旅游深度开发增添了强大动力。随着茶博园的一期建设的完工，实现了基础设施配套与环境的提升，但是目前海青茶文化建设滞后，缺乏产业创新意识，特别是茶叶生产基地与其他文化产业结合做得不够足，与崂山区、王哥庄街道办事处等地的茶文化建设差距较大。来海青茶博园的游客比较少，主要集中在春秋季节，主要是短途旅行，在茶博园住宿的人员比较少，没有足够的旅游项目，没有引起游客足够的关注，特别是带孩子出行的家庭旅游者较多，海青茶产业的为孩子配套的娱乐设施不足。这些对于茶博园二期工程的建设提出了更高的要求。

2 青岛动漫产业发展现状

青岛是我国第六个国家级动漫创意产业基地，在动漫产业刚起锚时就将动漫产业链建设作为工作的重中之重。经过近几年的发展,动漫产业链已初步形成，但相对南方的一些城市还显得有些滞后，面临的主要问题：青岛动漫企业以中小型企业为主，规模较小，发展资金动力不足，缺乏资金支持，缺乏动漫人才，创意底、原创性差，项目之间缺乏联盟，没有形成动漫公司联合发展的趋势，产业经营模式不成熟等等。

青岛市动漫产业的发展优势与劣势都不可忽视，机遇与挑战并存，随着青岛上合峰会的召开。青岛以其丰富多彩的“电影语言”向世界展示上合文化的力量；两大世界性电影节会的举办，让“峰会效应”在青岛光影中绽放，为青岛未来的电影文化对外交流打开了新的局面，再一次将青岛推向了世界电影的最前沿，动漫产业属于电影的一部分，这也为我们动漫产业的发展提供了新的契机。面对机遇和挑战,青岛本土动漫企业应积极调整工作重心,努力让作品更加贴近实际、贴近生活、贴近群众,植根于青岛文化的肥沃土壤进行作品创作,提升原创作品的价值。

3 促进青岛海青茶文化与动漫融合发展的途径

3.1 利用茶文化资源优势，打造动漫主题乐园

1955年，著名的美国卡通制作人沃尔特迪士尼在加利福尼亚州阿拉汉建造了世界上第一个迪士尼乐园，从那时起，世界上第一个现代主题乐园建立，在世界上游客人数最多的十大主题乐园中，迪士尼乐园占一半。另外2012年我们国内以《乌龙小子》动漫作品和福建茶文化为依托，创建的乌龙小子动漫主题乐园，以动漫活动项目为主线，集游玩体验、搜寻探奇、历险娱乐、科普教育、素质训练等多功能的海西动漫王国，让青少年轻松乐在其中，并开发自我潜能。他们都为我们创建以海清茶文化为依托的动漫主题乐园提供了很多成功的经验。

利用茶文化资源优势，打造动漫主题乐园，应充分发挥海清地域的文化资源优势，打好“文化牌”。在充分开发海青茶文化资源的基础上，从市场消费主体出发，全面分析区域经济发展程度和区域游客的文化素养和审美心理两。牢牢把握公众审美情趣的变化趋势，根据市场需求和文化资源，创建具有海青地域特色的动漫主题乐园，动漫主题乐园可以增强海清地区的旅游业的辐射能力，对区域社会经济和文化领域都具有广泛的关联效应。

3.2 以海青茶文化为依托，打造青岛市具有地域特色的动漫作品

动漫作为一种绿色、无能源消耗的产业，市场前景巨大，青岛动漫产业的发展历史最早可追溯到上世纪八十年代，例如比较著名的早期原创作品《海尔兄弟》由青岛的海尔集团联合北京红叶电脑动画公司联合制作。也被业界称为中国动画史上科普类动画的巅峰之作，这部作品把青岛的地域特色“琴岛“和“海尔家电产业”进行了很好的结合，海尔集团通过该片也将自己的品牌推广出去，被大家熟知。但是后来并没有进行其他产业链的开发，紧紧利用了动画的宣传功能，低估了动漫文化的衍生产品价值。但是也为我们未来开发海清茶文化动漫作品提供了成功的借鉴经验。

海清茶具有悠久的发展史，我们可以围绕海青茶的来历、海青茶的种类、海青茶的制作流程等方面来展开动漫作品的创作，在开发动漫原创作品的同时，将青岛的海青茶产业、旅游等第三产业带动起来，这也正符合了目前青岛经济增长方式转型的要求，达实现了多种产业的共赢。

4 总结

海青茶文化与动漫产业的跨界融合发展，是一种共同繁荣的竞争，更是一种互利共赢的合作，不仅是满足消费升级的表象，更会深层次创新出更多消费需求、拓展出更大市场空间。希望借助本文及课题的相关研究，能够为青岛西海岸新区海青茶和动漫产业的发展起到一定的推动作用。