基层电视台与新媒体融合发展举措探讨

文/吴菁菁

基层电视台作为媒介传播的重要组成部分，由于受到新媒体融合发展影响，使得基层电视台面临新的挑战，也为基层电视台提供了新的平台。要想提升基层电视台与新媒体融合发展效果，就应该在现有的媒体融合发展中，将基层电视台媒介传承发展质量进行提升，以此促进基层电视台的综合性发展。

一、基层电视台发展受到新媒体影响分析

基层电视台的地域性特点决定了其与基层公众的密切联系，但由于在建设中受到资金、技术、人才等因素的制约，影响了整个电视台的建设和发展。首先，基层电视台发展受到现代媒介传承影响，使基层电视台的传播功能受到了阻碍。其次，新媒体的快速发展使基层电视台的创新发展水平受到影响。最后，新媒体传播形式的出现，改变了其原有的媒介传播发展体制，这对于基层电视台的发展与传播工作实施而言是非常不利的。

二、基层电视台与新媒体融合发展对策

（一）转变传播方式

在新媒体传承与基层电视台发展融合中，要想提升二者的融合效果，在传播方式上应该做出调整，这样才能保障在相应调整措施的实施中，为基层电视台发展奠定基础。与基层电视台不同，新媒体传播是以网络为基础进行的，要想提升基层电视台发展水平，就应该在传播方式的应用上与新媒体结合，这样才能保障在二者技术的结合中，将基层电视台的传播发展优势展示出来，扩大电视节目及基层电视台的影响力。例如，在传播方式转变中，将现代化电子传播、网络传播等传播技术应用到整个传播工作实践中扩大基层电视台的影响力。

（二）充分利用微博、微信等传播手段

在基层电视台的传承与发展中，也应该重视与微博、微信等传播手段的结合，为基层电视台的发展与传承工作规划奠定基础，促进基层电视台传播发展效果的提升。例如，在基层电视台现有的信息传播中，将基层电视台信息传播形式通过微博、微信进行传播，满足受众需求，实现基层电视台与新媒体融合发展。

（三）充分利用移动传播媒介扩大融合领域

移动终端的出现是新媒体技术与基层电视台发展整合中的一项重要的建设内容。在我国当前媒体发展过程中，基层电视台应与移动终端进行整合，以此带动基层电视台的科学化发展建设。同时还能在移动终端的发展中，将基层电视台与新媒体融合发展中的传播领域扩大，保障在相应传播介质引导中，将基层电视台的传播领域扩大，提升其节目传承感知力。

（四）创新电视节目发展内容

创新电视节目发展内容也是在当前新媒体融合基层电视台发展中的关键内容，要想提升基层电视台发展水平，就应该以现有的电视节目为基础，创新思维，突破局限，根据调研受众喜好开发新的节目内容，或者针对原有节目内容进行调整，并借助新媒体平台加强与受众的互动，拓展新的节目形式，扩大基层电视台在受众中的影响力，这样才能保障在相应内容的创新过程中，为基层电视台与新媒体融合发展奠定基础。如在节目创新过程中，将现代化元素融入到基层电视台节目创新中，保障在相应节目的创新发展中，能够提升基层电视台的影响力，实现可持续发展。

三、结语

综上所述，与新媒体融合是基层电视台发展的必由之路，为了提升基层电视台发展创新水平，应该在现有发展中转变基层电视台创新发展融合策略，完善对应策略的同时，提升基层电视台发展能力。通过本文的研究和分析，将基层电视台与新媒体融合发展对策归纳为以下几点：一是转变传播方式；二是充分利用微博、微信等传播手段；三是充分利用移动传播媒介扩大融合领域；四是创新电视节目发展内容。只有完善了以上四点融合发展策略，实现优势互补，才能提升基层电视台发展水平，扩大基层电视台的影响力，实现可持续发展。