产品包装设计的文化性特点分析

谢迪

【摘 要】包装设计是产品设计的一项重要内容，同时也是传递文化信息的有效媒介，包装设计往往会利用一些特定形象彰显其中的文化内涵，使得产品包装拥有一定的寓意和文化内涵。特别是在现代包装设计创新发展的背景下，越来越多的人开始探究设计和文化间的密切关系，认识到人的文化需求，注意在包装设计当中凸显文化性，传达丰富的文化信息，满足消费者的文化认同需要和审美需要。本文将对产品包装设计文化性特点及其应用进行分析。

【关键词】产品包装设计;文化性;特点

中图分类号：TB482文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）32-0240-01

产品包装设计在现代设计当中占据重要地位，也是人们实际生活当中常见不可缺少的要素。随着时代的发展和进步，人们的物质与精神文化需求都获得了很大程度的提高，对于产品包装设计的要求也发生了变化，不再只是关注商业价值，而是将越来越多的关注点放在文化要素上，为产品包装设计提出了更高要求。为了更好地满足人们的文化需要，提升产品包装设计的整体价值，需要在探究设计文化性特点的同时，思考如何将这样的文化性特点运用到设计当中，提升设计质量和设计创新性水平。

一、产品包装设计的文化性特点

产品包装设计文化性的特点主要体现在以下几个方面。第一，设计艺术性。包装设计实际上也是一种重要的艺术构成形式，在包装设计当中注意彰显艺术美感，是设计过程当中必须秉持的原则，这样的艺术性表现实际上是内化文化性的表达，带有深刻的文化性特征。受其影响，消费者会产生强烈的审美情趣，对产品产生浓厚兴趣，帮助企业获得良好的文化宣传效果。第二，文化独特性。注重展现独特的文化内涵，同样也是產品包装设计文化性的一个重要体现，也就是在设计当中会根据产品的具体需要体现差异化的文化意蕴和内涵，让文化更加独特，更能凸显产品的具体特征和价值。第三，加强民族文化要素运用。民族文化要素是我国优秀民族文化的一个具体体现，也是产品包装设计当中要优先考虑的要素，因为这些民族文化要素既是我国优秀历史文化的载体，也有着多元化的引申含义，可以寄托丰富的表现内容，让产品包装设计的内涵得到拓展。

二、产品包装设计文化性特点的应用

（一）运用生肖文化要素。生肖对中国人来说是有着特殊意义的一种文化，也是备受群众欢迎的民俗文化类型。伴随产品包装设计改革发展力度的加强，过去以静态呈现生肖图片的平面设计模式已经难以迎合现阶段消费者的实际需要，需要在应用生肖文化要素时转变思路，加大创新力度，凸显生肖文化的魅力与价值。一方面要拓展和发散思维，提升产品的体验性，营造一种视觉冲突感。比如在糕点包装设计当中，可以用立体化方法呈现生肖图案，也可以搭配一些典故与成语，丰富包装创意设计，让设计更加有趣。另一方面，需要根据地域特点，提升产品文化的对应性，将特定地域的文化特性表现出来，满足当地人的文化和心理需要。例如，在对回族的产品包装进行设计时，要主打牛和羊这两个生肖，体现出对地域文化的尊重和重视。

（二）运用书法文化要素。文字在产品包装设计当中占据重要地位，也是具体设计环节最为常见和不可缺少的一部分，因为文字能够方便直接地传递产品信息，提升信息传递效率，让产品包装设计带给人更加直观和通俗的感受。另外，文字也是产品包装画面的重要设计要素，能够辅助情感的抒发和表达，在视觉上提高美感度。在积极倡导凸显产品包装设计文化性特征的背景下，设计者可以主动在其中融入书法文化，通过对多元字体和字形的恰当搭配，提升文字的美感，让产品包装设计当中的文字承载更加深厚的文化特性以及艺术性，给人以无限的遐想。这就需要设计者在掌握文化特性方面加大研究力度，积极学习与书法相关的文化内容，让书法文化的应用更具针对性和合理性。

（三）运用民间文化要素。我国是一个拥有丰富民间文化的国家，民间文化种类繁多，比如剪纸、皮影、插画等，在艺术上达到了很高的程度，同时还极具人文价值，能够在文化熏陶上产生良好效果。这些民间文化要素是我国传统文化的重要载体，也将民族文化的精髓体现得淋漓尽致，因此将这些民间文化要素融入到产品包装设计当中，既能够丰富设计的内容，又能够让包装设计承载深厚的文化，产生良好的文化教育效果。在实际设计当中，设计人员需要积极引入民间文化要素，采用就地取材或者是手工制作等方法，体现中华民间文化的应用价值，让设计出来的包装更具民族风格和地域特色。

产品包装设计是产品生产的重要环节，通过对包装设计进行优化和改进，能够帮助企业树立良好的产品与品牌形象，提升企业的效益水平。随着大众审美和对文化需求的提高，人们对于产品包装设计的要求也发生了很大的变化，关注产品包装设计的文化性特征，同时要求恰当利用多元化的文化艺术要素来提高包装设计附加值，保证设计水准，提高包装设计的竞争力以及吸引力。

参考文献：

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[2]熊兴福，郭文静.江西特色产品包装设计的思考[J].包装工程，2019，（1）：30.