数据可视化在国产电影领域的运用

侯洁 郁舒兰

【摘 要】文章为了探索近年来数据可视化在国产电影领域的运用，以《战狼2》为例，利用TooBigData数据库、新浪微热点、图表秀等平台对相关数据以可视化的方式进行分析，并得出这部国产电影如此高票房受欢迎的原因，进而给国产电影强大的指导和推动作用。对国产电影领域影片信息以数据可视化方式呈现方面进行了有益探索，对数据处理、可视化图表制作、数据可视化有更深入的了解。

【关键词】国产电影;数据可视化;战狼2

中图分类号：J905   文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2019）32-0069-02

一、数据可视化现状

在当今电子信息技术高速发达的时代，信息技术已经与各行各业的生产销售之间产生了紧密的联系[1]，大数据分析逐渐成为了各行各业进行市场研究和用户分析的主要手段。而数据可视化的主要目的是借助图形化手段，更加直观、有效地将数据所传达出的趋势以可视化的方式表达出来。目前，数据可视化广泛运用于金融分析、产品开发、电商平台、娱乐艺术等多个领域。

电影作为一种有效的生活放松方式，与人们的收入水平、文化价值观念息息相关，是衡量国民幸福指数的一个重要标准[2]。改革开放40年来，中国电影艺术领域从1993年豆瓣评分最高的《霸王别姬》，到2017年史上票房最高的《战狼2》，中间经历了历代人的艰苦与奋斗。因此，文章针对国产影片《战狼2》进行相关数据的可视化呈现，借助相关数据平台从这部电影的各个角度进行分析和可视化呈现，探索国产电影的成功因素，更加直观地对我国电影进行分析和研究，对国产电影领域未来的发展提出合理建议。

二、数据采集与预处理

（一）数据来源。数据来源取自TooBigData数据库和新浪微热点平台，TooBigData 数据库主要是分享各种社交媒体数据的平台，目前已经支持的数据源主要是微博、豆瓣电影、抖音、微信文章等信息[3]。新浪微热点平台是将互联网信息采集、数据挖掘和大数据处理技术应用到信息服务的一个大系统[4]，是以中文互联网大数据及新浪微博的官方数据为基础，打造出的社会化大数据应用平台。文章主要是利用微热点平台，对有关《战狼2》的数据进行批量采集，以便进行数据可视化制作及后续相关可视化分析。

（二）数据预处理。通过利用TooBigData数据库和新浪微热点平台下载与《战狼2》的相关CSV数据文件，CSV数据文件是以纯文本形式存储的数据，可以通过WordPad或记事本打开。直接从网站上下载下来的CSV数据杂乱无章，首先将乱码及与文章研究内容无关的部分进行删除，保留与电影成功因素相关的数据，同时将每个类别的数据归纳在不同的属性中，并且以主题命名。为了使导入的数据更加合理和便于修改，提前将CSV文件通过Excel进行数据预处理，处理后的部分数据如图1所示。

数据预处理主要是将所有数据归纳后进行相应的筛选，删除不相关数据，使得数据更加规范化，再将使用的数据按照主题进行分类，最终导入可视化制作平台进行编辑，并实现数据可视化效果。

三、《战狼2》数据可视化分析

《战狼2》的数据可视化是通过SaCa DataViz旗下图表秀平台实现的。这款软件为线上注册后使用，其技术路线较为简单，软件界面左侧为显示栏，右侧为编辑栏，可以直接导入表格文件进行数据编辑。《战狼2》作为我国电影史上票房最高的电影，在国产电影持续低迷的情况下却票房大卖。究竟是哪些因素造成这部电影如此成功的？文章就《战狼2》的成功因素，从五个方面对此进行可视化图表制作和分析，为相关国产电影的发展提供理论指导依据。

（一）大V力挺，迅速走红。该片成功原因之一在于各路明星大V力挺，可谓未播先火。中国的主要公共社交媒体是微博，在电影未开播的宣传初期，就有刘诗诗、宋茜、赵丽颖等微博用户转发宣传。电影上映之后好评如潮，橙V用户纷纷转发，橙V是娱乐、传媒等各个领域知名人士个人认证申请的，其覆盖范围以明星达人为圆心进行圆周式扩散。

从图2意见领袖转发制造量来看，主要是代表不同微博用户的转发量，不同颜色代表不同的微博用户，图中每个微博用户都与橙V或蓝V相连接，统计的是具有一定影响力的橙V或蓝V用户。统计结果显示，以橙V用户转发量最多的刘诗诗和蓝V转发量最多的赵丽颖微吧作为对比，橙V所带来的转发量远远大于蓝V，究其原因，是因为《战狼2》属于中国艺术领域内的影视剧，其受众面很大程度与橙V用户的粉丝性质类似，加上明星推广效应，就造成了在国产电影方面，橙V带来的宣传效益更大。

在这些机构和达人的微博宣传之下，《战狼2》引爆热点，多次登顶微博热搜榜第一，仅上映一天，票房就累计超过一亿，这对于国产电影来说是骄傲的。因此在电影宣传方面要多与橙V之间有亲密互动，以此来达到更好的宣传效果。

（二）演员价值，持续热度。该片成功原因之二在于演员自身的价值，演员及所饰角色造就这部电影的持续热度。电影中吴京所饰演的角色叫冷锋，冷锋是一个带有英雄标签的人物，片中，冷锋正义、善良、爱国、渴望和平，同时将个人生死置之度外，以家国情怀为重的态度也给演员加分不少。

微博全网搜索关键词显示占比最多的词语是“战狼2”（如图3）。说明电影以“战狼”作为电影名，代表的是冷锋这个角色作为特种作战旅战狼中队一员的身份[5]。其次占比較重的是“吴京”，说明演员作为公众人物本身存在着自身的价值和话题点。在我国，这类题材的电影能够受到如此好评，与演员自身的精湛演技和自身IP热点是分不开的。

《战狼2》作为吴京自导自演之作，在电影拍摄阶段所经历的种种艰辛少有人能体会得到，他严谨认真的工作态度及影片中的中国军人形象，给现代中国青年上了很好的一课，想要成功必须要经过艰苦勤奋的努力[6]。这样的严谨态度造就了国民硬汉的形象，很大程度上起到了宣传作用。

（三）群众基础，舆论力量。该片成功原因之三在于良好的群众基础，群众作为中坚力量，是推动这部电影成功的最大贡献者，他们从购票支持到任何一次的评论转发都是一种力量推动。如图4所示，转发评论量在上映之日达到最高峰值，第一天转发量有81000次，评论量有12063.8次，由此可见，群众舆论的力量是强大的。

从图4可以看出，《战狼2》的成功与广大的消费者有着密不可分的联系，如果说明星大V奠定了《战狼2》宣传基础，那么消费者则挑起了电影整个后期宣传的大梁，从国产电影发展的角度来说，符合中国人口味的电影才是有可能成功的电影。

（四）题材共鸣，热度不减。该片成功原因之四在于《战狼2》所选题材热血，能与公众产生共鸣，军人般的意志时刻鼓舞着每个中国人的心。影片中强烈的亲情、友情、爱情很大部分都是取自真实事件，使得故事情节更好地引起中国人的共鸣。

从图5可以看出热度来源来自祖国各个地区，以浙江为例，杭州作为信息科学技术的先驱，对网络话题的关注度和传播度是极高的，传播效果也最大。《战狼2》以其紧张激烈、震撼人心的战争场面让人仿佛置身其中，不管是剧情还是口碑，影片所传递出的正能量和爱国主义价值观点燃了每一个中国人的心。

（五）国产电影，国家后盾。该片成功原因之五在于作为一部国产电影，上映时间处于国产电影保护月，这个时候国家对国产电影的保护力度是很强的，国产电影以不鼓励国内院线引进国外大片，来保护每年国产电影票房的占比份额。有国家作为强大的后盾，则需要更加努力，在国产电影的发展上迎合当代中国人的喜好，扩大国产电影的受众面，传递出更加正确的社会价值观。

利用数据可视化对国产电影艺术进行分析，可以很直观地看出电影的各方面趋势，这是数据可视化在国产电影艺术领域内良好运用的开端。在其他国产电影的制作和宣传上，可以借鑒《战狼2》的可视化图表进行分析，在电影数据的可视化呈现的基础上发展，找出对国产电影自身的未来发展方向。

四、结语

文章针对《战狼2》进行了相关可视化分析，希望对国内电影的发展提供相应的理论支持和帮助。通过对《战狼2》的可视化分析可以了解到，想要电影获得高票房、高评分，需要获得市场和艺术价值的双重认可，国产电影的发展还需要进一步在市场和艺术价值间取得平衡，提升电影品质，获得市场消费者的认可，才能在口碑上获得胜利，也就是在票房上获得成功，使得国产电影朝着好的方向发展。

参考文献：

[1]曲筱筱.电影评论数据的聚类分析与可视化方法研究[D].山东大学，2018.

[2]李宇可，刘遵月.高校文化宣传载体研究---以校服设计为例[J].戏剧之家，2018（33）.

[3]李若辉.基于“互联网+”的设计专业课程教学改革途径研究[J].设计，2018，（13）：94-95.

[4]李晶，薛澄岐.基于视觉感知分层的数字界面颜色编码研究[J].机械工程学报，2016，52（24）：201-208.

[5]戚裕敏，高娃，武莉.面向室内生态环境健康的智能家居产品客户端交互设计[J].设计，2018，（17）：136-138.

[6]任新宇，王倩.论绿色产品设计的特征及策略[J].设计，2018，（08）：108-110.