廉政文化宣传下视觉语言的研究

于 佳

（牡丹江师范学院，黑龙江牡丹江 157000）

对于任何一种视觉语言来说，其在具体表达过程中，都通过相关视觉符号的表达，从而诠释了该文化所具有的独特功能与价值，并且营造了良好的文化内涵与社会环境。在当前研究廉政文化宣传下的视觉语言时，应该从该文化所包含和诠释的视觉图像信息分析出发，从具体的视觉语言内涵及价值理念切入，从而形成综合性认知。

1 廉政文化宣传的价值内涵分析

廉政文化，不仅是当前社会广泛关注的文化现象，更是具有深厚影响力的社会传播体系。从廉政文化的发展历程看，其中既有着历史传承意义，也对当前社会问题的净化与解决提供了极为深刻的现实价值。事实上，综合认知廉政文化的宣传环境，并且寻找到对该文化进行合适认知的理论基础与传播策略，直接关系到当前廉政文化的价值发挥与影响力构建。根据相关史料记载，早在我国周朝时期，就已经有了关于“廉”的描述。虽然“廉政”这一文化的形成背景与当前时代环境之间，存在深度差异性，但是，这一文化中所具体诠释的理论与精神理念，在今天依旧充满应用价值。

“廉政文化”源自我国传统儒家思想理念，其中所具体表述的政治道德理念，以及长期以来的大众行为规范与普遍准则，逐渐发展演变为当前整个社会所推崇、倡导的“廉政文化”。在该文化多元化传播与网络化推广的今天，对廉政的认识已经上升到“普世”的层级。通过对廉政文化宣传过程中，其视觉语言的传播与发展状况，进行全面分析，从而帮助社会答案中形成“廉洁从政、廉洁规范”的大众信仰与价值理念。但是，在目前整个廉政文化宣传过程中，存在缺乏传播推广主体，形式单一等一系列问题，从而限制了廉政文化的价值与传播影响力，因此，随着当前社会廉政风气的不断成熟，基于廉政文化宣传搭建相关视觉语言传播体系，构建具有视觉传播影响力的传播语言体系。实际上，视觉性，已经发展成为一项极为突出且富有个性的文化因素。大众对文化现象的理解是以视觉形象为基础和前提的理解认知，尤其是在语言传递的今天，视觉语言所诠释的理解内涵与文化符号，已经在整个文化体系的各个层面予以呈现和突显。

在我国传统文化体系中，“民贵”、“重民”意识极为浓厚，这不仅是对大众权力的充分认可，更是立足我国实际的文化意识。在社会转型、多元矛盾凸起的今天，廉政文化更是我们所需要倡导，并且积极传播与推广的文化机制。从廉政文化的本质上看，该文化是以廉政理念为基础思想和本质内涵的文化体系，通过以具体、客观的文化现象作为该文化的表现方式，更是廉政活动与文化体系深度融合的重要元素。因此，有序开展廉政文化体系建设，积极传播与弘扬廉政意识，营造廉政氛围，倡导全社会积极遵守廉政理念，对于当前我们全面深化与促进廉政文化机制建设，有着重要价值。

2 廉政文化宣传下的视觉语言特征分析

在社会大众广泛认可廉政文化的今天，视觉传播已经成为该文化体系宣传与推广过程中的重要组成因素，尤其是这一文化中所诠释的信息理念、审美意识和文化理念等等社会性因素，对于当前我们大力弘扬廉政文化建设有着重要的推广意义与精神启迪。基于廉政文化建设所形成的视觉符号、视觉语言，更是社会大众了解这一文化内涵的重要因素。对于该文化视觉语言来说，其形成历程正是基于视觉符号、图像表现与廉政文化传播互动所形成的。因此，良好的视觉语言不仅是对该文化信息的诠释与表达，更是激发大众理解，有效传播廉政文化的关键所在。

从廉政文化宣传状况看，其中视觉语言主要包含了以下两种内涵：其一，这一视觉语言本质上是以廉政文化为基础宣传对象的精神视觉图像表达形式。其二，则是通过相关视觉图像和造型特征、传播语言等等多种要素来对廉政文化的信息内涵进行宣传的一种途径。当然，我们不妨从外在表现与本质内涵两个视角来对廉政文化的视觉语言形成全面认知。从外在表现上看，我们所感知到的形象与内容，实际上是廉政文化所带给我们的视觉性启迪。这一视觉感受，并不是简单或者被动的重复活动，更多是一种处于积极状态下的理性感知。在这一外在表现上，其视觉语言符号主要有图形、造型特征与视频素材等等一系列元素来组成。廉政文化的内涵则是基于廉政文化传播所形成的视觉理念与精神诠释。所以，在进行廉政文化宣传与推广活动时，除了要选择合适的外在视觉符号，更要注重诠释其中所包含的多种精神与人文理念。

3 当前廉政文化宣传过程中视觉语言的具体要求

廉政文化宣传与推广过程中，所形成的内涵是多样化的，其中通过具体的传播符号，实现了对廉政文化信息理念的有效传播与本质性交流，作为一种基于视觉符号的传播体系，其中主要包含了两项功能与价值，即自身信息的传播和文化观念、价值理念的传导，因此，在该文化传播过程中，旨在通过使用一系列视觉语言，从而诠释和表达出廉政文化中所诠释的多样信息诉求，在这一过程中，要注重使用系统化、规范化的视觉语言来诠释廉政文化的内涵。

实际上，在廉政文化宣传过程中，通过合理的视觉符号展示，以及生活化行为的融合，其往往能够对大众的理解与行为产生直接影响。特别是作为一种大众性与政治性的文化，廉政文化宣传下的视觉语言在表达时，应该选择能够被大众所认可与理解的符号和图像，甚至在跨文化、跨民族的文化环境下，依然能够被大众所接受和认同。因此，在当前廉政文化传播时，要注重诠释内涵的多样性，以及视觉语言的直观特性，通过结合不同群体大众的文化理解心态，从而有效满足不同受众群体的视觉欣赏与语言认知、文化认同。所以，在对廉政文化进行宣传时，应该注重使用合理的视觉传达方式，结合良好的空间形式和文化内涵向大众诠释积极、正确的价值理念与廉政文化信息。

结合当前国内外的政治生态及文化建设看，以合理的方式来展示与诠释廉政文化，不仅符合大众生活诉求，因此，选择合适的视觉语言符号，激发大众的视觉思维，引起公众情感上的认同与共鸣，就成为当前廉政文化视觉语言的价值目标。在廉政文化宣传过程中，其中所使用的视觉语言、视觉符号有着极强的实用功能和目标指向性，在整个廉政文化信息传播时，不仅要满足文化传播的多种特征，同时也需要从情感上激发大众的理解与认同。

视觉语言传播过程中，无论是表现形式，还是具体的传播体系，都是基于视觉语言发展规律与审美内涵这一前提下所形成的传播活动，在历经不断传播与交流之后，形成了普遍性与互通性的价值特点。廉政文化并不是我国所独有的文化体系，在现代政治文明体系中，都对“廉政”这一行为有着深层次要求，廉政，已经成为所有政治行为的基础性要求。当然，在廉政文化宣传过程中，其中所使用的视觉语言，不能过多修饰或者被“另类解读”，其中所具有的政治属性，决定了必须以一种客观、公正的方式来进行传播。

此外，视觉语言也是一种时效性极强的语言形式，在将廉政文化以合理的图像方式进行传播时，人们不再需要像文字分析一样来进行图像观赏与阅读，从而在缩短大众理解时间的同时，实现信息内容的有效传递。廉政需要的是一种警醒，警钟长鸣，时刻将责任牢记内心，这才是其宣传活动所期待实现的效果。

4 结语

视觉语言是人们获取信息最生动、最直观的一种形式，作为对客观事物的生动表现，廉政文化在宣传过程中，可以通过借助相关视觉符号来诠释廉政的相关信息，从而帮助大众形成必要的价值理念，实现文化传播。当然，与其他传播方式所不同的是，视觉语言是一种极具真实性和确定性的表达方式，特别是通过视觉符号来进行信息记录与描述，更是实现了该文化的公正、客观传播。