互联网+时代的茶文化旅游产业融合研究

贺 云，赵爱民

（1.钟山职业技术学院，江苏南京 210049；2.江阴职业技术学院，江苏江阴 214400）

互联网+时代的茶文化旅游产业融合活动，指的是在整个产业融合过程中，将信息技术与文化挖掘、茶资源应用，乃至旅游产品开发等等多个环节融合，构建完善的产业融合机制。所以，推进产业融合机制建设，不仅是提升价值应用的关键呈现，更是旅游产业开发活动规范化实施的重要要求。

1 互联网+时代茶文化旅游产业融合发展进程中的问题不足分析

随着旅游产业发展日益成熟，如今使用融合理念来开展旅游开发活动，已经成为旅游行业发展的时代性要求。但是，当前我国旅游产业建设过程中，其内涵相对不足，基础资源应用并不完善，这与大众的旅游诉求相比，存在一系列的问题。整体来看，整个茶文化旅游产业融合发展进程中，存在以下不足：

其一，缺乏对信息化技术应用的价值认知。实际上，目前多数旅游产业开发活动，都未能从信息化技术应用的视角来开展旅游开发活动，智能化程度较差。部分茶文化旅游产业开发即使使用相关技术和硬件设施，由于缺乏对信息化技术应用价值的合理化认识，从而限制了茶文化旅游产业融合建设的效果。客观地看，在互联网+时代的今天，智能技术与信息化设备已经融入时代发展的各个产业要素之中，茶文化旅游产业也不例外。

其二，缺乏对大众诉求的充分融合，在茶文化旅游产业融合进程中，信息化水平的高低与大众旅游活动的体验感受之间存在直接关联。从茶文化旅游产业发展现状看，普遍缺乏对大众诉求与关注的足够重视，不仅使得受众面较窄，同时在茶文化旅游产业业态上，业态层级较低，这不仅降低了茶文化旅游产业融合活动的实效，同时也与互联网+时代的产业融合特征之间存在根本性差异。当然是互联网+时代，也是产业要素融合的时代，各种资源只有通过深度融合、优势互补，才能实现最佳合力。对于旅游活动来说，本身就是一项包含了诸多内容的产业活动，大众诉求既是旅游产业融合发展的基础、前提，也是衡量茶文化旅游产业能否实现融合发展效果的关键。

其三，对于互联网+时代茶文化旅游产业融合发展活动来说，想要实现互联网+建设，关键就需要在充分认识产业融合价值的基础上，合理应用各种时代技术，确保实现最佳开发效果。但是，就目前茶文化旅游产业融合实际看，普遍缺乏懂旅游、具有互联网思维的管理人才，严重限制了茶文化旅游产业开发的规范性。从根本上看，影响产业融合效果的关键因素，就是如何才能将信息化技术优势融入到茶文化旅游产业融合发展的全过程。在互联网+时代的今天，人们在参与旅游活动时，对旅游活动的体验感与舒适度有着重要关联，智慧旅游与信息化服务，能够为大众的旅游活动带来极大便利。事实上，很多地区在茶文化旅游资源开发时，明显缺乏对信息化技术的价值认知与理解，影响了信息化技术与茶文化旅游产业之间的融合效果。

2 互联网+时代的茶文化旅游产业融合背景分析

在互联网+时代，旅游行业迎来了“黄金时代”，在旅游产业融合发展进程中，作为一种融合性业态，不仅与社会发展相匹配，同时也影响大众的旅游活动。对于茶文化旅游资源来说，丰富的文化底蕴，多样化的价值体验都使得该文化资源开发极具吸引力，尤其是对于我们当前利用茶文化有着重要意义。

使用互联网技术推进茶文化旅游资源的开发和应用，不仅是因为要发挥技术优势，同时也是立足大众的消费习惯，结合实际看，随着互联网时代不断推进，如今人们对智能化、大数据等，有着更多习惯和心理上的依赖。对于旅游活动来说，本身就是一项以大众消费体验为基础，包含多种资源要素的综合性活动，因此，在互联网+时代，积极开发各种智能软件，搭建基于互联网+技术应用的平台，就成为当前茶文化旅游产业融合发展的重要诉求。

在互联网+时代，推进茶文化旅游产业之间的深度融合，能够从资源供给视角，能够从本质上推进茶文化旅游产业的价值创新、产业要素优化、产业发展竞争力的本质提升。从大众旅游消费视角看，大众对旅游活动的参与积极性日益提升，尤其是消费理念日益注重个性化和差异化，这就是互联网+时代旅游产业融合发展的重要诉求。

3 当前茶文化旅游产业融合的多重要素

在互联网+时代，茶文化旅游产业融合发展进程中，需要以信息化技术应用为基础，推进旅游产业开发工作，通过发挥互联网时代的多重优势，从而对整个茶文化旅游活动所涉及的各项内容进行精准分析，在整合该产业要素的前提下，完善、科学开展茶文化旅游产业活动，从而在丰富产业要素的基础上，实现产业发展与品质提升的双重效果。结合当前茶文化旅游产业发展趋势看，加大多种资源投入，提升对互联网技术的价值应用认知，适应旅游产业发展的具体诉求。

结合我国茶文化旅游产业融合活动的开展状况看，该活动在具体实施时，尤其缺乏互联网思维和产业包容意识，因此，在整个产业融合过程中，必须注重提升对互联网因素的价值认识，将产业整合与茶文化旅游资源开发活动深度融合，在优化茶文化旅游资源配置的基础上，发挥互联网技术在旅游管理活动中所具有的价值，适应时代诉求，满足大众期待。

在茶文化旅游产业信息化建设过程中，其要素极为多样，尤其是要融入互联网产业的时代特征，探究多种可用要素。茶文化旅游产业融合活动，作为整个旅游体系成熟发展的重要组成因素，在这一融合过程中，需要注重满足三项要素：其一，要具有科学、完善的产业融合机制，为茶文化旅游产业融合活动提供链条优势。

其二，要具有大众意识和服务思维，特别是要将大众诉求与时代特征之间相结合，通过理性认知大众对旅游活动的诉求认知，提升旅游产业发展层级，真正满足大众的旅游消费。最后，要注重加大信息技术与资源的研发投入力度，构建基于互联网技术为基础的产业融合机制，并为广大用户提供内涵化、个性化的旅游服务。

4 互联网+时代的茶文化旅游产业融合策略

在互联网时代的今天，旅游产业在发展过程中，已经不再是传统的发展形态，该产业已经实现了从发展速度到产业内涵，乃至产业结构的深度发展。将互联网化技术融入茶文化旅游产业活动之中，不仅使旅游服务更加有效，同时也最大可能满足了大众的旅游消费诉求。因此，在现代茶文化旅游产业发展体系中，推进信息化技术的融入与应用，已经成为该产业体系化发展的基础，更是核心要素。因此，对于茶文化旅游产业融合发展来说，想要以最佳品质来完成产业融合发展活动，并且提升旅游产业效率，其关键就在于通过发挥信息化技术优势，推进茶文化旅游产业信息化与智能化建设。

对于茶文化旅游产业融合发展来说，独特的茶文化资源是产业要素开发的基础，当然多数茶文化旅游产地，都有着良好的生态环境，这为该地区产业融合奠定了优势前提。比如文化旅游、乡村旅游和民俗文化旅游等等，都能够成为茶文化旅游产业的融合方向。通过丰富产业内容，诠释产业融合理念，为大众提供更为丰富的旅游消费体验。对于互联网+时代，茶文化旅游体系化建设与开发来说，根本内涵就是通过发挥信息优势，借助各种技术优势，从而对茶文化旅游产业活动进行创新。结合当前茶文化旅游产业的实际开发状况看，多数从业人员的知识素养与信息化技能相对较差，因此，在茶文化旅游产业利用信息化技术，实现自身建设与发展时，要注重做好从业人员的专业培训与技能引导，确保从业人员掌握必要的技术特征，形成信息化时代素养。

在互联网时代成熟发展的今天，各项产业都在面临转型发展的时代命题，因此，积极使用信息化技术对茶文化产业的各个环节要素进行改造，转变产业发展意识，并且结合大众参与旅游的活动诉求，精准产业定位，做好信息化产业布局，真正实现茶文化旅游产业的智慧化建设。当然，在当前茶文化旅游产业开发时，应该从全域旅游角度出发，整合社会力量参与其中，通过搭建智能化服务平台，强化技术应用，注重挖掘茶文化的深厚价值，从而实现该产业的最佳效果。

客观地看，在当前茶文化旅游产业开发活动中，存在诸多缺陷和不足，尤其是缺乏“互联网意识”和“技术管理”理念，在互联网时代的今天，这一开发思维的局限性，日益凸显，影响了大众的旅游体验感受，影响茶文化的价值诠释。因此，在旅游产业结构优化的今天，充分发挥技术优势，融入大众旅游体验与消费感受，真正实现互联网+时代茶文化旅游产业融合发展。

5 结语

当前旅游产业正在向融合、复合型方向转型发展，无论是产业发展理念，还是对产业内容的方向考量，都更多基于大众旅游需要之上，特别是需要使用互联网+思维来探寻旅游产业发展机制。独特的文化优势是茶文化旅游产业生存与发展之本，也是决胜该产业成熟发展的核心素材，尤其是对于当前茶文化旅游产业开发活动来说，更需要立足互联网资源和茶文化资源这一基础来综合实施。