信息网络时代的粉丝经济

董巧荣

中共天祝县委党校，甘肃 天祝 733200

随着人们生活质量和生活水平的不断提升，人们越来越关注自身的精神文化享受，同时获取知识和信息的渠道非常的丰富和多元，其中粉丝经济正是在这样的背景之下实现了快速的发展。与其他的经济运作模式相比，粉丝经济符合时代发展的趋势，代表着信息网络时代的重要特色。

一、粉丝经济与粉丝消费

在人类文明进程不断加快的今天，追星族越来越活跃，“粉丝经济”一词在互联网上成为最热搜的词，粉丝经济是在关注和被关注二者之间形成的经营性创收行为，作为一种新型的营销模式，被当下很多人所认可。早在20世纪90年代我国就已经诞生了追星族，但是这个时候的追星族仅仅属于一种个人行为，在进入21世纪之后，追星族开始转化为粉丝，同时出现的粉丝组织和粉丝团体。在移动网络和互联网背景之下，这一类群体的发展速度越来越快并产生了粉丝消费，对于粉丝经济和粉丝消费来说，大部分以粉丝为主导，明星为对象，在追星过程之中所产生的消费被称作为粉丝消费，产生的一系列经济行为以及产业链被称作为粉丝经济。

粉丝经济的特点比较明显，第一点是粉丝拥有绝对的选择权。粉丝经济十分强调个人的选择，以满足粉丝的消费欲望以及娱乐需求为主体，在完成不同的消费行为时粉丝个人的自我选择价值也得以有效的呈现。第二点则是粉丝是整个消费的主导者以及组织者，与其他的经济类型比较相似，粉丝经济会受到消费者个人的影响，其中当粉丝个人的欲望得到满足之后购买的热情会呈现不断下降的趋势。消费行为、粉丝消费以及粉丝经济更加侧重于个人在情感以及思想上的共鸣，另外随着粉丝的不断成长以及成熟，粉丝消费和粉丝经济将会朝着实用主义的方向发展。

二、促进粉丝经济健康发展

粉丝经济主要以一些商家、明星品牌、娱乐公司的品牌塑造管理为核心要素，其中粉丝文化是粉丝经济的重点以及基础，这种创造性的经济发展模式能够迅速的打破中心化的权力结构，重新定义消费环节之中的责任以及权利，调整原有的流通方式以及生产方式，消费者开始直接主宰整个消费行为，拥有更多的权力以及选择性。许多商家为了实现自身的利益最大化直接利用粉丝的消费心理，推出了许多与明星相关的消费产品以及服务，其中在网络时代之下偶像大数据的应用备受关注，粉丝消费以及明星能够更好的体现明星的商业价值。粉丝的消费意愿非常明显，有一部分的商家会通过网络付费账号以及也出售电影票的形式提高票房收入和收视数据，这一点在知识经济时代之下备受关注。

（一）尊重粉丝热情

从上文的相关分析不难发现，粉丝是推动粉丝经济的重要动力以及基础，粉丝经济所涉及的内涵和形式比较复杂，包含互联网、社交媒体、代言、商家、娱乐公司、明星以及粉丝等不同的层面和对象，只有保障不同的个体获得认可和尊重才能够保证粉丝产生源源不断的消费动力和潜能。商家必须要加强与不同层面和对象之间的联系和沟通，构建完善的生产机制，保证每个参与者的平等性以及互动性。其中粉丝特定心理以及实际需求的满足最为关键，经纪公司以及明星必须要主动的举办各种有益于社会的活动，加强与粉丝之间的互动和感情联系，节目制作公司也需要意识到自身的社会责任，关注营销策略以及互动式创作的有效落实，维护这个粉丝的忠诚度，充分发挥粉丝经济的正面引导作用和价值。其中社交平台的应用尤为关键，商家可以通过该平台来了解明星的号召力以及粉丝的消费水平，积极的分析后期的反馈数据，以此来调整自身的发展方向以及生产行为。

（二）提升产品服务质量

结合相关分析可以发现，在推动粉丝经济发展的过程之中粉丝文化尤为关键，粉丝文化是大众文化之中的一种特殊文化，具有极强的生产力以及创造力。其中粉丝粘度的提升以及粉丝增长率的提升最为关键，商家需要关注粉丝经济在新时代背景之下的新变动、新内容和新要求，了解消费动力以及基础，通过提高产品的服务质量来获得粉丝的青睐和认可，从而保证粉丝粘度的稳定提升。另外，为了实现粉丝经济的稳定运作，商家还需要关注不同产品属性以及服务要素的分析及解读，对于明星个人来说则需要注重自身演技的提升以及唱功基本素质的培养，主动接受优秀思想文化的熏陶，提高个人的道德情操以及素养。其中粉丝爱好以及体验的分析尤为关键，不管是商家还是明星都必须要注重与粉丝之间的互动和沟通，了解粉丝的真实需求，主动的为其提供相应的产品以及服务，重视粉丝的体验，积极的改变后期的经营模式以及营销策略。需要注意的是产品创新以及服务质量的提升在推动粉丝经济建设的过程之中扮演着重要的角色，商家必须要了解用户的需求以及个性偏好，保障服务的针对性以及合理性，更好的满足粉丝的需求，尊重粉丝、理解粉丝，实现粉丝经济发展速度的稳定提升。

三、结语

在信息网络时代下粉丝经济实现了快速发展，粉丝经济打破了传统上时间、空间等诸多因素的限制，一些商品的销售和服务变得更加快捷化和多样化，很多个性化的商品和服务时的消费缩短了时效。但是，在很多粉丝经济下，也有着诸多的不完善方面，食物、工艺品等级监管也面临着新一轮挑战。因此我国必须要着眼于粉丝经济的运作模式，不断地加强对这一经济的管理以及协调，促进粉丝经济的稳定建设，以此来为我国经济的稳定发展提供更多的依据和基础。