从有“身份”到有“身价”——吉林省农产品品牌培育综述

近年来，在吉林省的强力推动下，农业品牌建设得到迅速发展，有效地推动了农业现代化的步伐。从有“身份”到有“身价”，吉林省的农产品品牌化发展已成燎原之势。

吉林省以实施乡村振兴战略为指导，以高质量发展为核心，以增加优质农产品供给为目标，立足独特资源，着力培育具有差异化竞争优势的农产品品牌，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系。

“十三五”期间，在“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略指引下，吉林省通过创建“吉字号”农产品品牌和农产品区域公用品牌来激活品牌农业的密码，在农产品品牌建设方面有了长足进步。

——重点培育吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、长白山黑木耳和吉林优质畜产品六大“吉字号”品牌。

——与特优区建设相结合，培育打造区域公用品牌；与大型标准化农产品生产基地建设相结合，培育具有较强竞争力的企业品牌；与“粮食生产功能区和重要农产品保护区”建设相结合，培育“大而优”的大宗农产品品牌；与新型经营主体相结合，培育“小而美”的特色农产品品牌。

经过多年的培育和发展，构建了以“‘吉字号’背书品牌为基础的区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”完备的品牌体系架构。

市场似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。近几年，吉林省加大农业品牌宣传力度，成效显著。利用国内外各种大型农业综合展会、产销对接会平台，借助央视、农民日报、吉林日报、凤凰网、路桥广告等各种媒体平台及在省外吉林省特色农产品专营店平台，线上线下齐动，打好品牌宣传组合拳。

在北京、广州、深圳、杭州、天津等9个省、市组织了10余场吉林特色农产品专场推介会，依托吉林驻当地商会建了30余家吉林特色农产品社区店，其中，北京和杭州还建了5家吉林特色农产品专营店。“吉林大米”—白金名片、“吉林玉米”—黄金名片、“杂粮杂豆”—彩金名片、“长白山人参”—铂金名片、“长白山黑木耳”—黑金名片五大名片在长三角、珠三角、云贵川和京津冀市场知名度和美誉度不断提升，品牌产品的市场竞争力显著增强。

品牌的力量让吉林省越来越多的农产品在广阔的市场绽放光彩。

2016年，吉林大米入选G20峰会和里约奥运会中国女排指定用米。2017年中国农交会期间，“吉林大米”等4个区域公用品牌被授予“中国百强农产品区域公用品牌”称号，“长白山人参”以190.48亿元的品牌价值荣登“2017中国农产品区域公用品牌价值全国百强品牌”榜首，“双阳梅花鹿”以46.79亿元品牌价值位列第二十三名。

在2019年7月举办的第十一届中国国际商标品牌博览会上，“吉字号”产品更是组团亮相国际舞台。长白山人参、双阳鹿产品、吉林大米和杂粮等备受各国客商关注。省参业协会、省鹿业协会、长春大米协会等荣获年度品牌商标博览会金奖。

吉林农业品牌集中走向国际市场的另一个舞台便是一年一度的长春国际农业博览会。在200多个国际标准展位上，吉林省的六大类名优特品牌农产品总是最抢眼，近200户企业及近2000种产品形成了吉林农业品牌矩阵。

围绕吉林省独特的资源，结合特色农产品优势区建设，吉林省已培育抚松人参、延边黄牛、梨树白猪等区域公用品牌22个。2019年，抚松人参、汪清黑木耳、舒兰大米、九台贡米、榆树大米等5个区域公用品牌被农业农村部评为全国70个知名区域公用品牌，“吉字号”品牌在做强吉林现代农业、振兴吉林发展中发挥了重要的作用。

通过品牌培育示范引领，带动激活了一批特色产业发展。对于吉林省农业品牌建设的整体形势而言，打造“大而响”的农业品牌依然任重道远，在当前建设美丽乡村和乡村振兴战略推进实施的关键时刻，深入推进品牌强农可谓恰逢其时。特别是在当前农产品市场受到国际市场冲击的大背景下，打造“安全、营养、健康”的自有农产品品牌，既能满足市场需求，带动农村繁荣、农民富裕，还能够推动乡村振兴战略的实施。