杂技赛事利用微信公众平台传播的缺失和规避——从第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛看杂技的微信公众平台传播（第二届中国杂技理论高级研修班学员论文）

杂技传播是借助于一定的物质媒介和传播手段，将杂技作品、杂技信息或杂技理念传递给受众的过程。如果没有受众，会使杂技成为无根之木、无源之水。在当前新媒体的环境下，如何使杂技更亲民，并使杂技亲民成为一种常态，就不能单独依赖传统媒体，而要充分利用发挥新媒体即时快捷、双向互动、多样融合的特点做好杂技传播。尤其是运用微信公众平台传播杂技赛事，受众就不仅仅局限于现场的观众，更多的场外观众也可以通过线上的视频、音频、图片、动画等多媒体形式，身临其境地感受杂技艺术的魅力。可以说，微信公众平台这种新媒体技术赋予杂技赛事传播新的涵义，使其由传统意义的现场展示活动延伸为可以在任何时空所进行的杂技呈现。

本文以第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛为个案，探讨杂技赛事在利用微信公众平台进行传播的缺失和规避。

2018年10月27日至11月1日，第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛在开封举行，大赛组成单元有：开幕式、A组比赛、B组比赛、“哥俩乐翻天”全和全利幽默小品专场暨“精品杂技下基层”惠民演出、第二届中国杂技理论高级研修班、滑稽艺术研讨会、国外专家滑稽艺术讲座、闭幕式等。考虑到赛前和赛后的周期，本文选取的样本时间为 2018 年 4 月 1 日至2018年11月30日。通过对第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛的相关文章和微信公众平台进行搜索，数据统计，24个微信公众平台共推送了 55 篇消息。分析如下：

一、丰富杂技赛事的推送主题内容，契合新媒体的幽默诙谐表达特点

（一）消息内容主题特征（见表1）

（二）传播内容分析

从表1可以看出，推送主题是围绕第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛的单元设置来进行的。“赛前预告”主要是围绕“比赛通知”“新闻发布会”进行的。“赛况赛果”是关于开幕式、闭幕式、赛事方面的图片文字信息和赛事结果的公布，其中开幕式信息占比很大，着重对活动现场本身的展示。另外还有较少的深度解读、选手花絮、现场花絮、赛事攻略等内容，如“中国杂技”推送的《中国滑稽“不缺掌声缺笑声”？专家们的看法是这样的》，“开封文职院团委”推送的《“小红帽”——“第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛暨开封国际幽默艺术周”的“微笑名片”》，“杂技大舞台”推送的《幽默滑稽欢乐全攻略》。

通过对样本内容进行分析发现，24个微信公众平台推送55 篇消息存在的缺失：1.内容主题较少，且多有重复，新意不足；2.对选手专访、现场花絮、观众互动以及对整体赛事其他角度的展示内容较少；3.消息的推送表达风格趋于传统的新闻表达风格。

（三）规避策略

一要丰富杂技赛事的推送主题内容。从内容丰富性上来说，要围绕杂技赛事过程进行多角度、多主题的推送报道。如“选手专访”可围绕杂技作品的构思、排练过程等背后的故事对选手进行专访。如对金菊奖滑稽节目《三个和尚》的演员专访，可以深度解读节目是如何将寓言故事和顶坛子、滑稽表演相结合的；也可以采访三位演员参赛的感触体会，插播幕后有趣的花絮镜头，这样多角度报道，加深观众对杂技节目尤其是对表演者的印象，打破杂技长期“有节目没有名家”的尴尬局面。

比如“现场花絮”，可关注现场氛围的营造和赛场周边新闻；“赛事攻略”可关注比赛日程安排、观众须知、场馆设施和交通路线等；“线上活动”可推出在线上进行的赛事观众互动，如投票、转发和抽奖等。

二要契合新媒体的幽默诙谐表达特点。杂技滑稽是培养和体验快乐并使之养成一种心理习惯的艺术方式。它向观众讲述的是技巧表演中的笑的艺术，是技巧中的趣味和趣味中的技巧。“滑稽表演能带人欢乐，带给人自尊，并且它总是凭借滑稽演员的娴熟技巧、性格化甚至人格化的表演来实现的。因此它在艺术上的要求是很高的。”杂技滑稽需要紧紧抓住观众对滑稽艺术的审美心理，节目既要创意新奇，有出人意料的艺术表现，又要便于解读，有接受群体的广泛理解和积极参与。

当杂技滑稽赛事与新媒体结合，利用微信公众平台进行传播，更要契合新媒体的幽默诙谐表达特点，在新闻表达上要更加平民化、轻松化、趣味化。如在推送内容时，可以使用幽默的网络语言将图文并茂的赛场信息发布到平台上。例如《期待！第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛来开封了，最高规格哦！》《“〈哥俩乐翻天〉全和、全利幽默小品专场”嗨翻全场》，这种新闻及其直白、通俗、生活化的语言，就容易被受众接受且减少距离感。

二、巧用多媒体视听形式，多角度地进行杂技展示

（一）消息形式特征（见表2）

（二）传播形式分析

从表2来看，总体上说，推送的消息大都采用了“文字+图片”的形式，有的微型公众平台像“开封广播电视台”还加入了小视频，“中国杂技”“中国文艺网”“杂技大舞台”开通了网络直播。丰富多彩的图片、直观的赛事直播给观众强烈的感染力。通过微信公众平台的图片和视频来展示杂技赛事现场，这是杂技艺术的一种线上延伸。即使赛事全部结束，也可以为优秀的滑稽作品传播提供长久的生存空间和传播平台。

不足：表现形式较为单一，多媒体利用程度不高。大多数的微信公众平台在传播方式上还是偏向传统的“文字+图片”形式。在新媒体时代，经过多媒体环境培养的受众对音频、视频、超链接等形式的接受程度明显提高，简单的“文字+图片”形式已经不能满足受众的需求，受众希望接收到的是更直观、更多形式的信息展示。

（三）规避策略

微信公众平台作为新媒体的代表，是能够集文字、图片、语音、视频、超链接、第三方应用等多媒体形式于一体的媒介。它对多媒体形式的传播有着天然的便利性。利用微信公众平台传播杂技赛事，应开发利用更多的多媒体形式，为受众提供丰富多样的视觉呈现形式。

如除文字、图片、视频以外，还可以采用 H5 网页技术和GIF 动图形式。可将赛事现场的瞬间、片段、花絮等做成 GIF动图发布；也可将滑稽演员的照片制作成表情包配合传播，符合新媒体受众的兴趣点。

再如利用微信公众平台的第三方接口开发更多功能。“互动帖”“体验吧”“微信墙”“摇一摇”等活动，不仅吸引受众积极参与，为受众提供更多的服务体验，还可以丰富杂技赛事的表现内容，有利于塑造杂技赛事的品牌形象。

此外，音频形式还可以进一步丰富，即时语音推送是微信的一大特点，这方面还有很大的空间。

三、组建微信矩阵，共同宣传造势扩大影响

（一）传播媒介特点（见表3）

表3 传播媒介特点

（二）传播媒介分析

从传播媒介的角度对24个微信公众平台进行分析发现，虽然都是微信公众平台，但是在媒介特点和媒介作用方面有着极大的不同。

“中国杂技”作为国家级官方微信公众平台，推送的消息完全服务于第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛的方方面面，在赛前和赛期更新频繁，共计推送10条信息。

河北的“杂技大舞台”在比赛期间更新频率较高，尤其注重赛前的宣传造势，赛前推送了《第十届中国杂技金菊奖全国滑稽比赛新闻发布会今日举行》《幽默滑稽欢乐全攻略》《开封市宣传片》《中国杂技金菊奖全国滑稽比赛宣传片》。

地方微信公众平台发挥了本土优势，共同造势集体发声，但推送的消息多是对开幕式的报道，微信公众平台间缺少资源共享，内容有些分散重复。

除“北京杂技家协会”“天津市文联”“上海杂技”推送了比赛通知、开幕式、获奖名单等消息外，其他大多数省杂技家协会在重大杂技赛事活动面前失语。

（三）规避策略

组建杂技微信矩阵，共同宣传造势扩大影响。杂技微信矩阵应是由国家级、省级、市级、县级组建的杂技工作交流、杂技信息共享、杂技作品和新人名家推介的微信群组成，各传播渠道之间要实行互联互推、资源共享，重大活动集体发声，实现社会影响最大化、效果最优化。

如在重大杂技赛事期间加强合作，不同类型的微信公众平台之间要加强资源共享的主动性，既可实行“头条互推”，也可利用每个平台的不同优势，策划运营一些更新颖更丰富的杂技展示形式，如“滑稽演员主题秀”“教你看门道”“也来露一手”，让受众充分领略杂技艺术的魅力，走进杂技、亲近杂技。■