视觉形象系统设计中色彩元素的重要性

尚莹 王欣欣

在来自外界的各种感官刺激当中，视觉刺激最为直接，而能给观者带来视觉刺激的元素中色彩又尤为强烈，可以说人们眼中的一切几乎都是色彩。针对色彩元素研究的日渐深入，加之符号学理论提供的科学基础，色彩早已不再作为研究某一领域的单纯符号，而是上升为结合了“人本位”理念的一门重要研究课题。能指和所指是色彩与生俱来的一种特有属性，但是想要成为一种符号还需将这种属性进行主观赋值。本文通过解读在视觉识别系统设计中色彩元素的语义，以使色彩元素更好地发挥自身优势，传达企业的文化内涵。

一、色彩符号分析

（一）色彩符号的视觉基础

色彩符号的视觉基础来自于物理学和生理学两方面。首先是物理学基础这一层次。经研究分析表明，人们日常所接触的太阳光应该归属到电磁波这一大类，电磁波段的差异是影响其特性的主要条件，直接导致电磁波呈现不同的状态。电磁波包括宇宙射线、x射线、紫外线、可见光、红外线、电力波等。人们肉眼能分辨的是在380～780nm之间的波长，也就是可见光。除此范围之内的其他波段光波都不能被肉眼所感知。其次是生理学基础。视觉的感受器官包括眼球、视觉通道、感光元。视觉系统的工作机制从眼球接受视觉信息的刺激开始，通过视神经系统加工转换，将得出的信息传递给左右外侧膝状体，再在这里将信息相互交叉，最后转入左右大脑半球的枕叶皮层横纹区，先前被眼球接收的信息刺激在横纹区被加工成色知觉。

（二）色彩的符号学解读

符号学中符号定义为：一种代替其他事物进行表达、诠释的可感对象。将某些抽象的内容赋予具象形象充分表达，从而实现传达的目的，因此任何符号都具备能指和所指的特性。色彩有独特可感的外部形态，能被视觉感知它的色相、明度与彩度;色彩还有被赋予的承载了人们主观意念的内容，如色彩的共感觉、联想和象征这三个层面的心理语义。要研究色彩在视觉识别系统中的重要作用，必须全面了解色彩的表象形态与主观意向，并使二者相融合，完成意指过程，才能在运用中做到游刃有余。

（三）色彩符号的语义分析

视觉形象系统设计的运用中，对色彩的心理语义赋予了三个层面的内容。

第一，共感觉水平的层面。光刺激在到达视觉感受器官之后，人们的视觉系统加工形成色觉的同时还会出现多种其他感觉，这种伴生出的感觉被称为色彩的共感觉，常见的有重量感、温度感、距离感与强度感等。共感觉的形成有赖于色彩的共感觉现象，加之各器官接收到由大脑分配的信号而形成。

第二，联想水平的层面。联想水平的层面形成于人类的第二信号系统思维，它与色感现象的处理过程密切相关，二者间既包含因果逻辑关系又有时空相交关系。联想水平的层面建立在人类的主观经验上，它既反映人类的共性，也受制于不同个体的个性，正因此这一层面的心理语义在分类中最为丰富，也最为活跃。

第三，象征水平的层面。它是心理语义和情感表现中较为稳定的外像输出。象征语义的形成过程艰难而漫长，一旦形成，作为社会观念的一个分支其发挥的影响力是任何其他语义所不能比拟的。简单来说，色彩的象征性层面的语义是在一个特定的政治背景和文化体系中形成的一套系统的约定俗成的社会性规则。

色彩元素是最直观和强烈的视觉信息，无论在哪一个设计领域，能快速传达出企业文化、背景以及行业属性等信息。它作为一种符号要素，促使人们将色彩的心理语义自动与情感表现结合，传达出重要信息，让观者在脑中形成独特记忆。通过分析视觉基础和色彩语义可以发现，色彩语义呈现出的规则其实蕴藏在特定的社会人文背景下。以深入分析色彩的联想与象征意义为根基，才能在视觉形象系统的设计中将色彩符号正确编码，完成“传达”的使命。

二、色彩在视觉形象系统设计中的重要性

（一）色彩是视觉形象系统的基本要素

对于企业视觉形象系统设计而言，色彩、图形以及文字，是基本的要素。后两者从广义的角度来说可以归结为图形这一大类，因为文字也是一种图形，是物化了的被赋予具体含义的一种图形。色彩所传达的内容是抽象而多样的，图形则负责剩下的具象而理性的那一部分。

色彩通过自身明度、色相来表达态度和文化，其在视觉系统设计中有着相当独特的表达力，直接形成一种感官带动力。在对企业不甚了解时，人们往往透过色彩去了解平面广告作品。当企业形象相关产品以自然形态出现时，观众的直接反应会变弱，如果在设计中加入夸张或对比效果，效果会立竿见影，通过吸引眼球增加关注度從而起到推广企业的作用，使人们对其达到一定的认知度。色彩明度、比例稍作变动，就可以带来丰富广阔的想象空间，打破单调枯燥的形象，使设计的表现力得到增强。

通过色彩的搭配，还可以使得原本单调的事物变得生动和多彩。企业视觉形象设计的色彩选择和搭配必须以充分的市场调研作为扎实根基，通过交流沟通了解企业背景文化，准确把握客户群体的心理，把握同行业视觉形象规则，进而选择合适的色彩搭配，力求透过色彩本身传达更强的视觉感染力和视觉冲击力，增强观众的兴趣，引发观众的注意力，挖掘并建立一批忠实客户群体。色彩往往具有与人们的日常习惯相匹配的情感魅力，特定的群体有共同的欣赏习惯。例如，父母一辈年龄的人由于心性的沉淀多喜爱稳重、柔和的颜色，这会带来一种踏实感，而小孩子几乎无一例外地热爱夺目、绚丽的色彩，这正应和了他们活泼的性格特点和较小的年龄特征。在设计作品中，好的色彩搭配能起到画龙点睛的妙用。

（二）色彩有传达情感的功能

当人们关注到某一种事物的色彩时，往往能接收到来自设计者和企业想要传达的大量信息和情感。同一种色彩因纯度、透明度的稍许差异也会给人以不同的心理感受。色彩作为一个客观的符号存在，没有任何特殊的象征意义，由于人们在生活中积累的一些固定的视觉经验和习惯，久而久之会形成一种视觉联想进而形成心理导向，看到某一个颜色会相应产生与之匹配的情感波动，也就是对色彩产生了一种固化情感。

简单将图形附着色彩已不能满足人们的欣赏水平，此过程中除了追求最适合的色彩搭配，对比例的把握也是一个重要研究问题。色彩的运用是一个对受用群体进行心理和生理研究的过程，是一个将情感物象化的试验过程，更是将企业文化做深层次的语义解读过程。举个例子，绿色常被认为是最使眼睛感到舒缓的色彩，因为其电磁波波长适中，对光线的反射能够达到百分之五十，所以绿色对神经系统有镇静的效果，可以达到安抚情绪的作用。而且它是大自然最本真的颜色，象征着生命，象征着希望，因此常被用于婴幼儿相关产品、医药产品等，借此表达安全、无有害添加的企业理念。同时设计者根据不同产品加入或互补或相近的色彩，把握好比例与之搭配，能起到丰富画面、突出个性的效果。

三、设计师需要把握的几种用色方法

不同的色彩会表现不同的色彩情感，因此在不同的企业领域、不同的文化背景，设计师要注意把握一定的色彩范围，这样才能达到事半功倍的效果。食品行业中使用的大多是暖色调，这类色彩能使人产生味觉感受，从而让食品具有亲和力;化妆品行业中以柔和配以中纯度或者高明度的色调为主，花草树木的颜色让人联想到轻盈、柔美的体态和配方的纯天然取材，而灰黑色等有坚硬感的色调多用于男性护肤品;儿童玩具行业的产品设计多以纯色配以小比例的对比强烈的颜色，突出产品质量的同时还要赢得小孩子的喜爱，婴儿用品则会让柔和的颜色来做主色调。总之，设计师把握好企业的行业属性，是选好企业标准色的关键一环。

（河北科技大学）

作者简介：尚莹（1994-），女，满族，河北石家庄人，硕士，研究方向：视觉传达。