基于昂普理论的大理苍山世界地质公园地学旅游开发研究

陈 斌，黄青松，刘 明



基于昂普理论的大理苍山世界地质公园地学旅游开发研究

陈 斌，黄青松，刘 明

（四川省地质矿产勘查开发局区域地质调查队，成都 610213）

大理苍山世界地质公园拥有6大类16类23亚类地质遗迹资源，资源丰富，特色鲜明；客源市场稳定，并体现出既层次较高、又雅俗共赏的特点。但随着世界地质公园的建设不断完善和全域旅游的发展，还需要再进一步开发地学旅游资源产品。通过昂普（RMP）分析，提出了具体的地学旅游资源开发对策与措施，建议从旅游产品、旅游线路、旅游纪念品等三方面分别采取措施促进公园建设，有助于进一步挖掘公园科学价值与历史文化内涵。

世界地质公园；地学旅游开发；昂普理论；大理苍山

在过去的十余年里，大理旅游业发展迅速，旅游及其服务业收入约占大理州GDP的1/10，是大理国民经济的支柱和第三产业的龙头。近年来，随着游客的急剧增长以及游客对新型旅游需求的变化，大理旅游业出现了“瓶颈”现象，进入了需要提档升级时期[1]。

大理苍山（联合国教科文组织）世界地质公园（以下简称“大理苍山地质公园”及“公园”）作为大理州旅游区的领头羊，于2014年9月，在联合国教科文组织第六届国际地质公园大会上被批准为世界地质公园。它拥有得天独厚的自然景观和丰富多彩的生物、人文景观资源。公园旅游开发尚处于一个崭新阶段，因此，需要结合大理旅游开发现状，创新策划以地学旅游为内涵的大理苍山世界地质公园开发方案，使大理苍山地质公园名副其实地成为大理州旅游经济的重要载体。由于地学旅游需要游客对旅游地的向往及具备地学相关基本知识，而单一的地学旅游对大众游客而言缺乏吸引力。本文根据这一限制性问题，应用昂普（RMP）理论分析公园的地学旅游资源，为大理苍山地质公园地学旅游开发提供科学对策。

1 公园概况与特色

大理苍山世界地质公园位于云南大理漾濞县和洱源县境内。公园地处云贵高原与横断山脉结合部位，属喜马拉雅造山带南延部分，云岭山脉南端。公园属青藏高原南缘高地势区，山体高大，山脉呈北北西—南南东向伸延，地势总体南段略高，北段略低，海拔在4122～3500m间，分为高山、平原、湖泊三大地貌类型。

公园由苍山地质地貌景观带、高原湖泊景观带和环湖人文景观带三部分组成，总面积933km2。公园以第四纪末次冰期（大理冰期）冰川地貌、苍山变质岩相剖面及构造形迹、串珠状湖沼景观为主体，辅以历史悠久、内涵深厚的白族文化、南诏文化、大理国文化和重要的多样性生物物种，是一个集科学研究、科学普及、观光游览和休闲度假于一体，科学内涵丰富、地方特色浓郁、文化气息浓厚、极具研究价值和观赏价值的大型世界地质公园。

2 昂普分析（RMP）

以大理苍山地质公园旅游产品为中心，采用知名旅游学者吴必虎提出的昂普分析模式，即资源（R）、市场（M）与产品（P）[2]，进行R性分析和M性分析，在此基础上进行P性分析，从而为将公园旅游资源转化为旅游产品提供科学依据。

2.1 R性分析—旅游资源特色

地质公园地质遗迹有地质构造、地貌景观及水体景观等6大类；变质岩相剖面、构造形迹、冰川地貌景观及湖沼景观等16类；典型接触变质带剖面、中小型构造、冰川刨蚀地貌景观及湖泊湿地景观等23个亚类，共186处。按其在旅游开发中的主导作用划分为科研考察型资源、科普教育型资源及地学旅游型资源三个应用型[3]（表1）。

表1 公园地质遗迹景观资源应用型划分一览表

通过对公园的综合评价研究，其资源价值特色表现为五大方面：

1）公园是国际上著名的第四纪末次冰期“大理冰期”的命名地，是亚洲大陆第四纪末次冰川作用的最南端山地之一。以马龙峰角峰、洗马潭冰蚀湖等为代表的大理冰期冰川地貌景观典型、特征清晰、序列完整、内容丰富，能够完整反映大理冰期演化全过程，使公园成为进行古冰川运动的宏观变化及微观机理研究、进行第四纪冰川活动规律国际对比研究、进行古气候反演及全球气候变化研究的不可多得的标准地区。

2）公园是喜马拉雅造山运动中盆—山耦合演化关系的典型区域，造就了典型的高山峡谷地貌和湖滨地貌景观。在区域经历了沿红河—哀牢山—苍山—雪龙山带发生的大规模左行平移剪切作用的背景下演化形成的，以苍山—洱海盆山耦合为主体的的地质地貌遗迹系列——岩浆岩、变质变形、新生代沉积以及地质构造，是公园地质构造上的最大特色；也是区内地貌景观多样性、新构造运动复杂性、生态环境多样性和生物多样性形成演化的基础。这些使公园成为研究大型滑移构造活动的典型范例，为研究青藏高原与云贵高原相衍演化提供了实证；又使公园成为研究不同构造运动体制、超变质作用条件下所形成的构造形迹、不同类型的变质岩组合特征的重要地区。

3）公园是变质作用的教科书，又是中国大理岩的命名地。苍山地区变质变形至少经历了三期变质作用的叠加改造，具有变质岩矿物共生组合和结构构造不平衡现象普遍存在的特色，所形成的变质变形地质遗迹精品，类型丰富，有轻微变质岩类、板岩类等十余类，并伴随形成肠状构造、揉皱等变形构造形迹，是一部记录变质变形与断块山形成演化历史的教科书、变质岩的博物馆，使公园成为变质岩研究的天然实验室。苍山地区经历多期变质变形改造，又经多次岩浆侵入作用影响，形成了具有形态复杂多样、色彩丰富绚丽、质地细腻有佳等特色的世上少有的大理岩资源，因此成为中国大理岩命名地和主要产地之一。这些大理岩石中褶皱层、“顺层”韧性剪切带等构造变形形迹十分丰富，叠加改造现象十分发育，常形成“行云流水、秀丽山川、水墨丹青、峰峦叠嶂、飞禽走兽”等图案、花纹，能加工出各种千姿百态、色彩纷呈的工艺品，因此具有高品位工艺价值和极高的艺术观赏价值。

4）公园是揭示地质多样性和生物多样性协同演化机理的重要窗口，是“天地人和”的人间天堂。这里是世界著名的横断山脉与云贵高原两大地理单元的交接处，形成了典型的立体气候类型，其垂直气候分带性造就了独特的苍山—洱海盆山山地生态系统、高原湖泊生态系统。由于特殊的生态环境，配以丰富的历史文化古迹，使公园成为闻名遐迩的旅游胜地，并获得了“东方日内瓦”的美名。

5）公园所在地大理州为全国唯一的白族自治州，也是南诏、大理的古国秘境。这些融于公园自然景观中的白族文化、南诏文化、大理国文化，成为园内自然景观资源和人文景观资源的精神链条，具有极大的美学、观赏及文化旅游吸引力。

2.2 M性分析—客源市场现状特点和趋势

2.2.1客源市场现状

在对游客进行问卷调查的基础上，主要提取游客基本特征、游客来源构成和游客行为特征三方面进行分析，为公园地学旅游资源在合理开发的同时有针对性地应对多变的旅游市场环境、开拓旅游市场和加强品牌建设提供参考依据。

1）游客基本特征分析：一是从游客的性别构成看，男性游客占55%、女性游客占45%，男女游客性别比为1.22:1，略低于全国平均出游的男女性别比1.27:1；二是从游客的年龄构成看，16～30岁的青年游客占50%、其余31～45岁的游客占33%、46～60岁的游客占13%、60岁以上的游客占4%，反映出吸引了较多青年游客；三是从游客的职业构成看，商贸人员占21%、公务员占19%和学生占15%等，呈现出多样化的特征；四是从游客的文化程度看，大专以上学历的游客占75%、高中及中专学历的游客占20%、初中以下学历的游客占5%，反映出游客的文化程度较高。

2）游客来源构成分析：根据对游客来源构成的统计分析，云南省外游客占59.6%、省内游客占29.2%和海外游客占11.2%，反映出大理旅游的国际知名度不高。从省外游客构成看，来自全国26 个省市自治区，分布范围极其广泛；从省内游客构成看，昆明市游客占47.7%，其余依次为大理州占15.9%、玉溪市占10.2%、其他市州占26.2%，反映出大理区位优势明显，并吸引了较多省内短途游客；从海外游客构成看，欧美国家游客占56.6%，其他依次为东南亚游客占26.1%、东亚游客占13%和其他地区游客占4.3%，这些国际游客的消费能力较强。

3）游客行为特征分析：游客的行为特征从旅游市场角度体现了旅游目的地的旅游供给状况和特点，关于游客的旅游信息获得渠道、游客的出游方式和游客的交通方式不再赘述，本文仅就游客的旅游动机、游客的旅游景点选择、游客的旅游消费情况进行分析，一是从游客赴大理的旅游动机和倾向看（有多种并有的情况），休闲旅游的占56.58%、观光游览的占52.96%、探亲访友的占5.92%、商务往来的占5.59%、进行文化、体育、科技交流的占3.62%、接受会议邀请的占1.97%、宗教朝拜的的占1.64%、其他旅游动机的占3.95%，另外，从游客的出游倾向和兴趣看，对民俗风情感兴趣的占67.43%、对山水风光感兴趣的占58.55%、对文物古迹感兴趣的占52.63%、对文化艺术感兴趣的占20.72%、对休闲度假感兴趣的占17.43%，其余对饮食烹调、农家休闲、商贸购物、节庆活动和医疗保健也有不同程度的兴趣。由此可见，以民俗风情、山水风光为吸引物的休闲旅游和观光游览是最主要的；二是从游客对大理旅游景点选择看（有多种并有的情况），游览大理古城的占79.28%、游览洱海的占55.92%、游览苍山的占36.51%、游览崇圣寺的占30.26%、游览天龙八部影视城的占18.75%，其他还有游览鸡足山、巍宝山、石宝山、感通寺、大理州博物馆、弥渡东山及其他旅游景区点的比重都在10%以下。由此可见，游客在大理旅游中最感兴趣的是白族民俗风情、山水风光和文物古迹，想要游览的地方主要是大理古城、苍山和洱海；三是从游客在大理的旅游消费和逗留时间看，游客人均消费在500元以下的占23%、1000～1500元的占34% 、1500～2000元的占16%、2000元以上的占27%，另外，从逗留时间看，游客停留2天的占33%、停留3天的占23%、停留6天的占18%、停留1天的占16%、停留5天的占6%、停留4天的占4%是。由此可见，到大理旅游的游客消费水平主要维持在1000～2000元，停留的时间一般只有2～3天。

表2 大理州历年游客数量及旅游总收入情况一览表

综上所述，公园客源市场总体特征以国内游客中本省及周边地区为主，其中游客呈现短途旅游现象，大多是国内青年游客，文化程度较高，消费较低，多以民俗风情、山水风光的休闲旅游和观光游览为目的。

2.2.2市场预测

结合大理州近十年来的国内外游客人数及旅游收入统计，大理旅游客源市场总体趋于增长。大理州这个大环境年均游客增长率为14.34%，海外游客年均增长率为16.83%，旅游收入年均增长率为22.44%（表2）。公园范围略低于整个大理州大环境，因此本文预测采用游客近期增长率为14%，海外游客年均增长率为9%，旅游收入年均增长率22%（表3）。

2.3 P性分析—旅游产品需求特征

表3 地质公园旅游发展预期指标表

注：游客人数是游客人次的1/2，旅游直接从业人员与公园游客人数比例为1∶250。

旅游业在国民经济中的地位越来越高。旅游业是社会经济发展到一定阶段的产物，是建立在一定的经济发展水平之上的，没有一定的经济发展水平作保证，就不可能产生旅游需求和旅游供给；许多国家都已经把旅游业列为国民经济中的一项重要产业，并纳入经济社会发展的规划之中；旅游业是综合性经营的行业，它可以促使和带动与旅游有关的其它经济行业的发展，进而带动地区经济的发展。

随着中国旅游业的发展，泛旅游现象日趋显著，旅游消费行为自主化、多样化，旅游空间日趋泛化，城市、乡镇以及村落皆是重要的旅游活动空间，同时产业融合进一步增强，催生了创意旅游、在线旅游、会展旅游、旅游地产等多种旅游新业态[4]。这是对传统旅游产品趋同化的挑战，就要求传统旅游产品提升旅游产品内涵、打造出自身的特色与吸引点，而大理苍山地质公园提升旅游产品的最好抓手就是公园的地学旅游。

旅游活动以游览为中心内容，人们为了实现游览的目的还必须在吃、住、行、购、娱等方面进行消费，所以旅游活动是一项综合性的消费。旅游业作为旅游主体与客体之间的桥梁，要提供包括吃、住、行、游、购、娱等各个方面的一体化服务，提供多种多样的旅游产品满足旅游者多样化的旅游需要。本文仅就大理苍山地质公园“游”这一旅游产品进行分析，要让游客体验到大自然给予大理苍山地质公园天造地就、雄奇瑰丽的自然景观，结合前述R分析与M分析知道：

1）对大理苍山地质公园地学旅游的开发，需要把具有科研科普价值的地质遗迹有效地转化为具有观赏价值的旅游产品；

2）对大理苍山地质公园地学旅游的开发，需要结合公园季节性自然环境及多元文化的优势[5]，使地质与文化产品融合；

3）对大理苍山地质公园地学旅游的开发，需要利用现代信息化手段推广宣传。

3 公园地学旅游开发对策措施与产品开发

3.1 对策与措施

依托大理苍山地质公园地学旅游资源特色、客源市场特点及趋势，以旅游产品需求特征为出发点，打造公园以地学旅游为核心的地学旅游品牌产品。将公园置于大理旅游环境中，其开发的具体对策为：

1）发挥政府主导作用，加强对旅游开发利用的管理：实行政府主导是我国旅游产业得以长期持续、稳定、快速、健康发展的重要保障和成功的经验。公园在旅游资源的开发利用过程中，同样应该积极地发挥政府的主导作用。

2）加强区域内外的合作，构筑旅游板块，整合旅游资源：首先应深入挖掘区内资源的深层价值，注意旅游资源的互补性，发挥整体的优势，设计系列产品，各系列互相配合，满足不同人群的精品线路；其次加强与区外的联系，实行联盟，在国内外形成强大的西部旅游资源优势，并转化为产品优势。

表4 公园旅游产品类型

3）充分挖掘文化内涵，做到“文化兴旅”：由于人为因素对大自然的长期作用，常常会在风光秀丽、环境清幽的地方形成深厚的历史性和文化性，打上深深的人文烙印，有些对大自然风景起画龙点睛的作用，有些大自然的风景涵盖了各种形态美的自然旅游资源，努力挖掘其深厚的科学历史文化积淀，应采取合理的措施让科学文化内涵充分而完美的展示在游客的面前，从而增加对游客的吸引力。

其具体措施主要包括旅游产品、旅游线路和旅游纪念品三个方面：

3.2 旅游产品

树立公园旅游品牌、丰富公园旅游活动，联合周边景区景点打造多个两日游及以上的旅游产品，在“地质+旅游”的基础上，将公园整体构建为一个世界级旅游度假目的地，由三个景观区、若干特色旅游产品组成的“1+3+N”产品发展战略，最终形成完善的、高品质旅游产品体系。规划不同季节性环境的项目，强化民俗文化娱乐性及游客互动体验性，创新以地学旅游资源为核心、以多元文化形式为载体的旅游产品（表4）。

3.3 旅游线路

依托公园高品质的旅游资源，最大限度发挥资源价值，打造游览观光、文化体验、户外运动、专题四类精品旅游线路，康养度假、低空飞行两类高端旅游线路，提升公园旅游品牌形象，强化公园的品牌吸引力。规划不同类型的旅游路线（表5），适合不同游客层次的需要。

3.4 旅游纪念品

旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色的工艺品礼品，并让人铭记于心的纪念品。依托公园优越丰富的旅游纪念品，通过旅游纪念品的创新和生产，旅游纪念品品牌的提升和塑造，实现公园旅游纪念品产业化、市场化、品牌化，形成中国旅游纪念品的核心竞争力，培育出几个世界知名的旅游纪念品，打造“国际旅游购物天堂”的主题旅游购物形象。

1）民俗主题纪念品：公园地区民俗文化种类丰富，形式多样，很多是我国的非物质文化遗产。公园地区的民俗主题开发成旅游纪念品既能促进非物质文化遗产的流传，又能增加人们对非物质文化的保护意识，具有一举两得的功效。民俗主题类纪念品主要有民间文学类、民间美术、民间技艺、民间医药四类。除可以制作影音图书，可以形成服务类纪念品，可以形成观赏体验类纪念品，可以形成教育教学类纪念品，也可以制成相关实体纪念品售卖。如民间文学类《白族叙事长诗》、《大理白族民间故事》、《大理白族神话》、《艾玉和六八机智人物》等传统戏剧白剧，传统曲艺大本曲等。这样既可以提升民间文学的知名度，又可以促进非物质文化遗产传承。

表5 公园旅游线路类型

2）文创旅游纪念品：文创旅游纪念品围绕公园进行文创，而设计生产出的旅游纪念品。该类纪念品开发以“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”为主题进行开发。纪念品的设计围绕主题体现公园的特色，纪念品要包含主题元素、独创性元素、文化元素于一身。

3）大理石类旅游纪念品：赏石类文化中国自古就有，以石为载体开发旅游纪念品必定能引起赏石爱好者的共鸣。另外结合当地文化，石头和金银器的联合开发，必定能引起世界艺术爱好者的关注，把它们开发成旅游纪念品，必定能为公园秀美的景色添彩。

4 结语

本文主要介绍了大理苍山地质公园的地学旅游资源，且仅围绕地学旅游展开讨论分析，以吸引游客的角度提出创新性的以地学旅游为核心的旅游开发对策。而大理苍山地质公园无论是在地理位置还是旅游资源方面都具有优势，尤其是苍山冰川地貌蕴含了深刻的科学价值、洱海高原湖泊景观展示了优美的观赏性、大理古城积淀了丰富历史文化内涵，这些都有待进一步深入分析探讨，从而因地制宜地挖掘公园旅游资源的丰富内涵，在满足大理旅游客源市场发展、吸引不同需求游客的同时，使公园的旅游资源能够更深层次进行合理开发。

[1] 四川省地质矿产勘查开发局区域地质调查队，大理州苍山地质公园管理局．大理苍山世界地质公园规划专项研究报告报告[R]．2017．

[2] 吴必虎．区域旅游开发的RMP分析——以河南省洛阳市为例[J]．地理研究，2001，20（1）：103-110．

[3] 联合国教科文组织．国际地球科学与地质公园计划（IGGP）章程和联合国教科文组织世界地质公园工作指南[M]．2015．

[4] 潘善环．文化创意型旅游综合体开发理论模型研究[J]．旅游论坛，2013，6（3）：6-10．

[5] 肖迪．大理苍山地质公园地质旅游开发的RMP分析[J]．江苏商论，2014，（10）：42-44．

[6] 杨政业．人文苍山[M]．云南：云南民族出版社，2012．

Geoscience Tuorism Development of the Cangshan World Geopark in Dali Based on RMP

CHEN Bin HUANG Qing-song LIU Ming

（Regional Geological Surveying Team, BGEEMRSP, Chengdu 610213）

The Cangshan World Geopark in Dali, Yuannan is characterized by abundant geoheritage resources which may be divided into 6 categories, 16 types and 23 subtypes. These geoheritages are feature- distinctive, level-higher and refined. This paper makes some suggestions on strengthening the development of the geosciences tourism resources of the Cangshan World Geopark from the angles of tourist product, tourist route and tourist souvenirs based on RMP.

world geopark; geosciences tourismdevelopment; RMP; Cangshan, Dali

2018-03-21

大理苍山世界地质公园调查与规划项目（编号：JS16162）

陈斌（1973-），男，四川广安人，高级工程师，研究方向：生态环境与旅游地质调查、地质公园与矿山公园调查评价规划建设

[P66]

A

1006-0995（2018）04-0694-07

10.3969/j.issn.1006-0995.2018.04.035