互联网大数据时代音乐广播定位编排

罗 川

（作者单位：徐州广播电视台广播中心）

2002年，央广音乐之声落地发声，类型音乐广播因其话少歌多的节目样态和细分受众的精准定位，吸引众多电台借鉴学习。如今已是互联网媒体融合的时代，受众需求愈发多元化，这都给音乐广播的生存和创新带来许多新的挑战。

1 类型化音乐竞争愈发激烈，定位和内容必须愈发细化区分

笔者所在的徐州广播FM91.6从2007年起定位音乐频率，2011年改版为类型化经典音乐频率，彼时徐州仅一套音乐频率，当时曾获得很好的收听口碑和市场反响。但2016年开始，徐州广播内部还有一套频率播放流行音乐，另外一家可以覆盖市区的县区级电台也同样播放经典音乐。3家音乐类电台内容大同小异，一时间FM91.6收听份额遭到瓜分，经营创收压力倍增。

音乐广播数量增加，有受众和市场需求的原因，也有成本不高、运营简单的原因。选择类型化模式，不应复制出同质化，而是应该制造差异化。受众和节目编排不贪大求全，受众定位精准细化，才能在激烈的竞争中脱颖而出。因此，从2016年底开始，FM91.6开始尝试探索与竞争对手不同的受众定位和音乐编排。

2 年轻族群日益成为消费主力，音乐品味日趋多元化

经典流行音乐电台曾在很长的一段时间内在广播市场中大获成功，但运营多年后，对于听众而言，已然产生听觉疲劳。对于这背后原因，追根溯源，可以发现，2007年以江苏经典音乐台为代表的经典流行音乐电台纷纷开播，彼时最具消费实力的人群在30～50岁，他们喜欢八九十年代的流行音乐。因此经典台一经推出，迅速获得不俗的市场反响[1]。

10年过去，广播受众发生了巨大的变化。中国市场当前的消费主力年龄逐渐下沉，变为25～44岁，这个年龄层的受众人群多独生子女。其父母以“50后”“60后”居多，他们手中掌握大量的财富，消费观虽然保守，但他们更愿意为子女付出更多。通常将这部分人群称为“新中产”，在这群人中私家车已成为其标配产品；他们更追求市场的细分和消费的垂直；他们有更加鲜明的个人品味和独特的消费诉求。音乐广播核心受众人群的年龄跨度从“70后”到“00后”，贯穿了两个代际。这三代人普遍在良好的教育背景下成长，又都刚好赶上了中国互联网从无到有、逐渐发展成熟的时代，所以他们对于移动互联网这种更新的传播模式既具备适应性、需求性等基础条件，又拥有极强的好奇感和探索欲望[2]。

2017年已是互联网多元化的时代。今天，最大的流行歌手、最大的流行歌曲，无论多大，也不过只在小部分歌迷中流行，顶多算是小众流行歌曲。无论是流行音乐的创作主体、内容编码、风格主题与音乐形式还是传播渠道、传播模式、接收方式与反馈形式，都从不同侧面诠释了“多元化”这一关键词[3]。

互联网给音乐广播带来了巨大冲击，但互联网的大数据也给音乐广播带来了许多便利。

3 以音乐应用大数据为参考指标，管理播出曲库

（1）目前，酷狗、QQ音乐、网易云音乐和虾米音乐是市场中四大常用听歌APP，“70后”到“90后”是这些APP的核心用户。这些APP的排行数据，可以作为FM91.6评价歌曲的重要指标。通过收集歌曲在多个音乐APP的数据加以统计，赋予加权系数，可以计算得分，用来表达歌曲在时下受大众关注的流行度，继而判断其是否进入播出库和入库之后的播放频次。

（2）对于新作品，在做数据引用时，应设立30天缓冲期和热度峰值，防止狂热粉丝过分抬升和人为炒作。

（3）对于15年以上的音乐作品，可以采用微信的搜索功能，查看30天朋友圈音乐作品转发量，以笔者朋友圈为例，通过查询可以发现，《梦醒时分》这首歌曲，最近最受欢迎的版本依旧是陈淑桦的，而韩宝仪和梁静茹的翻唱版本也有较高的流行度。谭咏麟金曲无数，在当下依旧被广为传唱的三首歌曲是：《讲不出再见》《一生中最爱》和《朋友》，如图1所示。统计每首歌曲具体的转发数字，按照年代从新到老递增的方式赋予一定加权系数，然后计算得出分值，判断其入库及播放频次。

（4）时至今日，热门歌曲的独家版权仍是听歌APP获取流量的重要手段，部分作品没有网络版权，相关APP内无法查询到有关数据。版权问题导致歌曲数据出现偏差，我们在计算统计时应当酌情灵活处理。

4 以驾车出行为收听状态，以讲求听感的三个“动”起来为编排原则

图1 近30天微信朋友圈音乐分享排行图

在以移动人群为主打的时代，音乐的解说已经越来越不重要了，甚至音乐在黄金时段和互动性强的节目中存在的价值和功能，也慢慢地从构建内容的主角，蜕变为伴随过渡的背景声音。因此，FM91.6在音乐的编排上不追求主题性的编排模式，更多从听感上了讲求音乐之间的起承转合，具体是三个“动”起来。一点律动，指音乐节奏多些中快板。开车绝大多数在城区道路，有红绿灯，有各种路况，因此不过于吵闹，不要太安静，有一定节奏律动感的音乐作品最为适合开车收听。一点感动，指音乐熟悉度多些热门。熟悉的容易引起共鸣、带来感动。一点“心”（新）动，指音乐年代值多些新鲜。让人跟随时代的节奏，年轻有活力，因为现在的私家车主不是我们印象中的中年油腻大叔。

这样，每15分钟单元的三首歌曲之间，不一定有明显的主题关联性，但每首歌曲都会有律动、有感动、有心动。在城市驾车出行这段不长的时间里，广播里传出的音乐是富有变化和层次的，每一个单元的歌曲都能让驾车人找到自己的最爱。

从2017年以来，徐州电台FM91.6重新调整自己的定位和编排，化身私家车主专属的音乐电台。改版以来效果良好，有数据可以证明。赛立信数据显示，FM91.6的收听市场份额一直保持在20%左右，稳居音乐类电台的第一名，在移动群体中稳居前三，广告收入方面，从2017年至2018年也保持15%以上的增长态势。