自媒体的混乱江湖

人人皆说，生在江湖，身不由己。但对一些自媒体“操盘手”们来说，他们已俨然在自媒体江湖“称王”，而且无法无天。他们为之雀跃的流量变现，很可能成为腐蚀中国经济链条的“蛀虫”；他们随手炮制一条谣言，或许正在影响一件国际大事的外交走向；他们贩卖焦虑、狠戳人性弱点，掀起一波又一波风浪……整治自媒体箭在弦上。

谣言肆虐 自媒体掀起一波波风浪

2018年9月21日，拥有近220万粉丝的大V“杜猛”清早就发布了一条微博：“最新联合国公布的全球国民素质道德水平调查及排名，中国连续几十年排名世界第160位以后或者倒数第二，而日本国民素质连续30多年排名世界第一。中国与日本国民之间的素质差距约为50～80年……”他虽然在微博的最后加了个括号写了个“转”字，但并未写明来源。配图内容是：前一天，安倍晋三第三次当选日本执政党总裁。

讽刺的是，联合国教科文组织的官方微博当天就出来“强力打脸”，声明“联合国教科文组织没有做此类排名，联合国应该也不会做。”这条微博被多名网友举报，微博管理方最后对其做了“不实”的标记，对博主禁言15天。而作者在被处理前还接着转发了好几条贬低中国的评论。

许多网友表示：“怎么总觉得这消息这么眼熟？”实际上，在这条微博发布的十几天前，这些刻意抹黑中国的谣言就出现在名为《换一个角度看日本，你不知道它的家底有多厚》的网文中，被各类自媒体大量转载。当时《北京日报》记者就采访联合国教科文组织驻华代表处做了辟谣。然而，能考证到的是，这条谣言最早于2006年就出现在网上了，十几年间，它不断跳出来，有时会换个标题，但那些毫无根据的文字却从未变化过。

每当国内某地举办重大的会议、展览、赛事，类似的政治造谣方式就会出现。2016年9月G20杭州峰会举办之前一个多月，名为《杭州，为你羞耻》的网文通过自媒体在网络广为传播。文章运用一系列“听说”：“听说每个参加保卫的警察会补贴十万元” “据说一共预算1600亿元”……作者最后质问：“杭州，你为什么就不能以素颜，以平常心，坦坦荡荡地迎接世界？”

随后，《浙江日报》辟谣称：以预算总额为例，整个杭州市2016年一般公共预算支出才1230亿元，一个峰会筹备费用怎么可能超过全市全年预算？后来，浙江警方将造谣者抓获。

“中国办个活动总要‘好大喜功’、毫不心疼地花上纳税人成百上千亿元”这种谣言，在北京奥运会时出现过，在上海世博会时也出现过。同样的话题，一个人只要随意在自媒体上“想象”一番，就能迅速制造影响力甚大的政治谣言。

北京大学新媒体研究院院长谢新洲指出，网络政治谣言的制造者和传播者并不在意解决具体问题，而是为了分化社会，造成网络空间内“杀声一片”，进而利用舆论冲突和社会分化以要挟，达成自己的政治诉求。

华东师范大学政治学系副教授于晶也认为，许多网友在自媒体制造或者传播政治谣言时，是为了宣泄心中不满意。甚至有的网民，只是为了“好玩”。

而某些自媒体账号造谣传谣是为给自身带来流量，而流量数据好看之后就可以成为他们向广告主开价的砝码，最终是为了金钱利益。

另外，不容忽视的是，还有某些个人或机构受到反华组织收买，为其卖命，刻意在自媒体平台上抹黑中国，企图对中国进行意识形态渗透。

房地产自媒体敲诈勒索触目惊心

今年9月底，北戴河阿卡小镇聚集了全国100多家房地产自媒体人。

据悉，这场名为“中国房地产新媒体品牌峰会暨地产自媒联盟5周年老友记”的活动费用由一家在深交所上市的河北房企买单。虽然这些自媒体人都没有记者证，但这个自称拥有600万粉丝的联盟在中国地产界有不可小觑的能量。而对于赞助商而言，至少短时间内，这100多家自媒体不会写他家的负面报道了。

可以说，这家房企通过赞助活动交了一笔不小的“保护费”。而在自媒体界，房地产是最容易进行敲诈的行业之一。因为房地产项目的货值高，营销费用也比一般企业充足，所以民营房企就成了自媒体人眼中的“肥肉”。

为什么只是民营房企？在房企工作的几位负责人对记者表示，国企有政府撑腰，谁去写负面报道自然风险不小。民企尤其是已上市或拟上市的民营房企，对于负面报道是脆弱的，所以哪里有负面新闻就要去哪里灭火。如此循环下，近年来大家对于自媒体的投放有大半因素是出于“交保护费”，花钱消灾就是最快的处理方式。

“高负债”是自媒体经常报道房企的一个字眼，另外，房企正常的人事变动也在自媒体的表述中成了“高层地震”“管理层换血”等。

在房企负责品牌工作的仇先生感慨，“但读者就是喜欢这类文章，给了自媒体妄加揣测和评论的底气。”

令人担心的是，现在的自媒体还组团敲诈、配合勒索。有时企业给了一个自媒体封口费，这家还会放出消息，余下的自媒体如鲨鱼闻到了血腥味蜂拥而至。

自媒体“以谣生利”

近日，记者收到群众举报，称“中医养生”“万病不求人”“华人老板”等多个微信公众号存在食品类不实言论。

济南市民刘先生说，阅读“华人老板”发布的文章“扩散全球43种燕麦片可能致癌！千万别给孩子吃啦！”之后，发现家里就有文中所述品牌燕麦片，出于恐慌将燕麦片都扔掉了。过了几天，他看到华南农业大学食品科学教授赵力超发表在微信公众号“全民较真”上的辟谣文章：“麦片中的草甘膦不致癌，该买就买。”刘先生说，有的自媒体太不靠谱了，给民众造成不必要的困扰及恐慌。

28岁的济南市民张琳琳说，由于她的母亲笃信各类食品谣言，前一阵看到某自媒体发布的“食盐中亚铁氰化钾对人体有害”文章之后，家里吃了好几个月不加盐的菜。

上海市食品学会食品安全专业委员会主任马志英表示，很多自媒体转发的食品谣言毫无科学性，被广泛转发，加深了消费者对食品安全的不信任感，使食品行业被抹黑，政府部门的公信力受损。

记者调查发现，自媒体“谣言加工厂”已经形成公司化操作，吸引流量赚广告费，同一家公司旗下往往拥有许多微信公众号。

2017年9月，内蒙古和林格尔县法院裁判的一起案件中，泉州市江鸿网络科技有限公司发布“蒙牛纯牛奶被检出致癌物超标”的视频。这一视频被大量点击并转发，仅发布后十几天时间就被1073个微信公众号转发，使人误以为是最近刚发生的事件，其中数个公众号转发视频浏览量过10万次。其中，仅江鸿公司管理的微信公众号就有“闽南第一手”“石狮视”“一手”“时事爆料”“热门街拍”等5个，公司负责人说，这样做是为了扩大知名度，增加点击量，赚取收入。

记者调查发现，不少微信公众号或微博账号在推送此类谣言时，顶部或底部常有广告，甚至通过读者阅读及转发也可以获得一定收益。

一位自媒体公号运营者介绍，部分自媒体与广告商形成了一条利益链，阅读量和粉丝数高就会有广告商找上门，如果有1万粉丝，每条广告就可以收取2000元到5000元。

自媒体形成地下“洗稿”产业链

北京祁女士从事开发儿童陪护机器人，同时经营一个儿童教育类微信公众号。她说，原本想利用专业所长发表教育类文章，同时推广公司产品，经营半年后发现，原创文写起来费时费力，阅读量一直低迷，“一两周憋一篇，朋友圈转好几轮才有500多次点击量，效果不佳。”

后来，她从朋友处得知有专门从事“洗稿”的服务，抱着试一试的心态联系中介，花400元买了一篇主题为“亲子关系”的4000字文章。一天内，点击量就超过3600次，创了最高纪录。“文章看起来很眼熟，但在网上没搜到完全同样的，就放心上线了。”她说。

这种千字百元的价格，在安徽一政务公众号运营者小朱看来就是“天价”。他通过百度贴吧联系写手，千字10元至30元便能搞定。“自己写的效果不如直接抄爆款文章，大家都这么干。”小朱说。

除了一些刚起步的自媒体会“洗稿”，较为知名且拥有大量粉丝的大号也会“洗稿”。新榜内容副总监夏之南说：“因为有追热点的压力，但‘猛料’有限，一些大号的小编为追求流量爆点，就把‘料’直接拿来‘洗’了用。”

据了解，不少自媒体依靠“洗稿”做成大号，再借助流量数据卖广告，一些营销号尤其突出。重庆中睿政和科技有限公司总裁黄兴中介绍，有的营销号凭借“洗稿”带来的流量，一期广告能卖到数万元甚至十万元以上。

具体如何“洗稿”？有两年经验的郝女士说，先找到同类主题爆款文章，然后使用一些技巧改头换面。比如简单替换同义词，高兴换成激动等；颠倒语序、段落，如将“采集、优化”换成“优化、采集”，将A段与B段对调等。“一般5000字稿件，我一个多小时能完成‘洗稿’。”郝女士说。“洗稿”成本低、产量大，还能带来更多广告和流量，导致越来越多自媒体选择“洗稿”而非原创，造成大量侵权，更蚕食原创精神。并且在“洗稿”过程中，容易造成文章事实失真、条理凌乱，观点截然相反，给受众带来很坏的影响。

在互联网经济迸发的新时代，我们必须承认，自媒体为人类生活带来的极大便利，但倘若走了弯路，又不能做到自觉、自省、自律，自我重建及完善，执拗地“一条道走到黑”，终将走向万劫不复的深渊。（本版稿件综合《新华每日电讯》10.24讯、《新民周刊》10.12期等）