12月销量创新高 2017东风悦达起亚一路向上

12月车市收官之战落幕，东风悦达起亚传来捷报：企业实现销量54821辆，环比增幅近10%，创全年单月销量新高。

自12月1日起开展的年末狂欢促销活动，直接助推了东风悦达起亚销量的提升。其中，贷款购车“0利息”金融万式极大地减轻了消费者的经济负担，最高达13000元的“置换补贴”为品牌赢得了更多车主的关注。在国家1.6L及以下排量乘用车车辆购置税按7.5%税率征收政策实施的最后个一月里，东风悦达起亚加码推出的“O购置税”优惠，则进一步引爆了消费者的购车热情。然而，能够在车企争夺激烈的“年终大考”里崭露锋芒，究其内因极具市场竞争力的产品才是企业最有力的武器。

纵观企业12月销量数据，K系列车型占据了“半壁江山”。作为东风悦达起亚产品阵营中的明星家族，K系列车型不仅拥有时尚的外观，出众的性能和丰富的配置还可兼顾家庭、商务等多重用车需求，一直深得市场青睐。其中，K3市场表现尤为出色当月热销18856辆，全年累计销量138358辆，稳居中级轿车市场第一阵营。

企业suv车型12月市场发挥稳定，智跑，KX5销量表现可圈可点。2017年中国suv市场热度不减，但消费者购车更趋理性，对车型定位的感知更为敏锐，中型suv仍旧是市场主力。东风悦达起亚目前已经构建了覆盖小型、中型、中大型suv的产品序列，2018年还将推出2款suv新车相信将助力企业销量再攀新高。

12月，凯绅、KX CROSS、焕驰、新e代福瑞迪四款新车共销售17028辆，为品牌销量增长提供了有力支撑。其中，KXCROSS主攻年轻化、个性化汽车市场，月销突破8151辆，市场潜力不可小觑。而凯绅以品质品位取胜，焕驰满足家庭购车刚需，新e代福瑞迪引领互联网汽车潮流，在各自细分市场也取得了优异的成绩。精准洞察不同消费群体的需求，以差异化车型满足他们的期待，已经成为东风悦达起亚征战车市的核心优势之一。

截至12月，东风悦达起亚已连续6个月实现市场销量持续增长，月增长率近21.3%。企业下半年累计销售新车23万辆相较上半年增长约77.6%。经过上半年的调整与改革，以及下半年企业未来发展战略的发布、密集的新车型投放和市场营销活动，东风悦达起亚重回发展正轨，以“一路向上”的趋势和信念迎战中国汽车市场新格局。

值得一提的是，在中国质量协会全国用户委员会开展中国汽车行业用户满意度测评（CACSl）中，东风悦达起亚2017年继续保持领先。其中，企业以76分的成绩在合资品牌售后服务满意度中并列第三名;以78分的成绩在合资品牌销售服务满意度中并列第三名;旗下新一代K2以77分在2017年市场关注新车（紧凑型轿车）中名列第一：KX3以79分在10-20万AO级suv中荣登榜首; KX7以82分的高分遥遥领先，在2017年市场关注新车（B级suv）中摘得桂冠。

多元化营销模式

2017年东风悦达起亚不仅在消费者口中大获好评，更是在以多元化的营销方式，让更多人看到更加年轻化的东风悦达起亚。体育营销方面，在CTCC中国房车锦标赛2.OT组别比赛中频获佳绩，并成功赞助了斯坦科维奇杯洲际篮球赛，传递了“激情超越梦想”的品牌精神;文化营销方面，打造了《开心星期7一品味爸爸的城》《嘻哈来也》等网络真人秀节目，赞助了电影《父子雄兵》、2017网易时尚年度跨界盛典，开展了一系列消费者互动活动，让更多人感受到品牌的丰富内涵;数字营销方面，制作推广了《Surprising Lab难以置信实验室》视频用极限挑战的方式向消費者展示了企业车型的尖端技术实力。

随着2017年的正式结束，东风悦达起亚也将开启全新的发展征程。2018年，车辆购置税优惠政策的取消将加剧中国汽车市场低速增长的态势。中汽协预测乘用车市场增速为3%，车企无疑将面临更加严峻的生存环境。另一方面，汽车市场年轻化、智能化、电动化、共享化的趋势将愈发显著，激烈的竞争中蕴藏着巨大的发展潜能。机遇与挑战并存，东风悦达起亚已蓄势待发。完善强化商品阵营，推动产品力、服务力、品牌力持续提升，企业将全力开创更加辉煌的业绩，为中国消费者带来更加精彩的汽车生活。