娱乐圈大型真香与翻车现场

王一博 杨建伟

截然不同的两种境遇， 对应了2018 年娱乐圈 的两个关键词：真香和翻车

“人在江湖，身不由己”，古龙小说《三少爷的剑》里燕十三的这句话，放在今年的娱乐圈也不为过。从年初的李小璐疑似出轨事件，到12月的马思纯解读张爱玲小说被群嘲，一年来娱乐圈从不缺大新闻。

吸毒、家暴、性侵、出轨……往年的负面新闻又一遍遍重演。另一边，有人凭着作品重回大众视野，迎来演艺事业的又一春。截然不同的两种境遇，对应了2018年娱乐圈的两个关键词：真香和翻车。

现在，我们为你出了一份“考卷”：假如你是一名经纪人，要与旗下艺人同沉浮，共进退，你要面对的不仅是提高艺人的“KPI”和业务能力，还要担心是否会因负面新闻而陷入舆论漩涡。下面这14道题，你会作何选择？

考试开始，“考生”请听题！

◎ 第1题 艺人被曝出轨等感情负面新闻，急需你出来公关一波，你会选择以下哪种做法？

A.买通营销号，洗白最紧要

B.让艺人出面道歉，直面问题

C.回应说是“有人传播不实消息”，发一堆律师函

事件回顾：2017年12月29日，李小璐夜宿嘻哈歌手PGone家中被拍。事件一直发酵到今年。1月初，PGone歌词疑似教唆人吸毒引发更大争议，他的作品被下架，商业活动暂停，这位凭借《中国有嘻哈》刚走红半年的新人，几乎从公众视线中消失。今年11月，贾乃亮微博发文，写道“我一个人过得很好”，疑似承认离婚。

今年中秋节，陈昱霖爆料自己被演员吴秀波玩弄感情、精神被控制了7年，最后被无情抛弃，还遭到了吴秀波太太之外的情敌挑衅。从她的爆料中，我们划出了重点：吴秀波婚内出轨，且出轨对象还不止一位。

相比之下，薛之谦与李雨桐的故事更耐人寻味。向来走励志和深情路线的薛之谦，在李雨桐的口述里，变成出轨、要女方堕胎的渣男，还被扒出其摆拍受伤的照片。李雨桐甩出的全部是有凭有据的石锤，被网友称为“李雨锤”。

参考答案：A.3分  B.5分  C.1分

延伸阅读：无论是出轨、劈腿、还是不尊重家庭成员，都会让艺人形象受到损害。事实是营销号洗不白的，发律师函也只是纸老虎吓唬人而已。

◎ 第2题 你的艺人曾是顶级流量，但已经过气多年，有什么方法让他再度翻红？

A.坐在功劳簿上，不停重复

B.好汉不提当年勇，顺其自然

C.丰富充实自己，为下一个机会做准备

张韶涵 （IC 图）

事件回顾：2001年，张韶涵正式进入演艺圈。早年间，她是台湾偶像剧的当家女主，也是名噪一时的流行女歌手，嗓音极富辨识力，大街小巷的商店里经常放着她的音乐。

转变发生在2008年。张韶涵的母亲指控她吸毒、克扣赡养费，负面新闻扑面而来。她的事业就此一落千丈。去年的芭莎慈善夜，张韶涵站在C位的图片被送上热搜，不少人带着嘲讽的语气，暗指她不配。

今年，张韶涵凭借《歌手》再度回到人们的视线。一代青春记忆发声，网友们直呼“简直回忆杀”。人们这才发现，这个沉寂将近十年的歌手一直默默努力，成立音乐公司，自己做MV导演，手绘分镜头脚本，坚持健身，学习各种技能。张韶涵的声音点燃了人们的青春回忆，但更重要的是，她没有停在过去，而是稳步向前。

参考答案：A.1分  B.3分 C.5分

延伸阅读：在娱乐圈，没有人能永远红下去。沉寂时，淡然处之，默默蓄力。从事业谷底重回巅峰，永远是观众期待的好故事。

◎ 第3题 艺人涉嫌性侵，你不得不出来公关。这时，你会做什么？

A.模糊重点，说艺人只是一时冲动

B. 拒绝承认，并给传播信息的人发律师函

C.承认错误，并接受法律的评判

事件回顾：据澳洲《每日邮报》报道，2018年3月27日下午，演员高云翔因涉嫌性侵在悉尼一酒店被捕，申请保释也被法院拒绝。消息一传回国内，高云翔工作室发声明回应，希望大家在“给出结论前不要擅加揣测”，其妻子董璇也转发该声明，并肯定地说：“我相信他。”然而他们还是被打脸了。

无独有偶，52岁的台湾导演钮承泽也被指控性侵：在拍摄电影《跑马》时，他涉嫌性侵了剧组的工作人员，现正接受调查。

参考答案：A.6分  B.0分  C.10分

延伸阅读：当性侵的罪名坐实时，经纪人若再拒不承认艺人违法犯罪就不妥当了，也不应该再模糊重点，说“艺人只是一时冲动”之类的话。这是对受害者的再一次“插刀”，对艺人形象其实也毫无益处。

◎ 第4题 身为一位艺人经纪，你如何看待选秀节目？

A.選秀节目是成功的捷径

B.选秀节目无法逆天改命，做好长远规划才能红得持久

C.选秀节目是年轻人接触舞台的一种方式

事件回顾：1998年出生的蔡徐坤，年纪不大，却已出道六年。2012年，14岁时因为参加综艺《向上吧！少年》进入娱乐圈，后又出演过几部偶像剧。

2015年，他参加了养成类真人秀《星动亚洲》，进入全国15强。随后又加入名叫SWIN的男团。几年下来，虽然影视歌都有涉猎，但几乎没有什么影响力。去年，网上曝出他单方面与经纪公司解约，退出SWIN，事业似乎走向谷底。

今年初，蔡徐坤以个人练习生的身份，参加了偶像男团真人秀《偶像练习生》，事业前景发生巨变。总决赛上，以最高票数在节目里C位出道。个人专辑、代言、流量热度随着粉丝的尖叫一起涌来，俨然已是鲜肉界的第一梯队成员。

参考答案：A.1分  B.5分  C.3分

延伸阅读：造星时代，选秀比赛很容易捧红新的流量明星。但真正的较量，是在选秀之后才开始。

◎ 第5题  要交税了，你的艺人却舍不得手里的钞票，想用点小手段，美其名曰“精打细算”，实际上就是偷税漏税。这件事被你发现了，你会怎么做？

A.劝服，并将应纳税款一律上缴

B.你知我知天知地知，有福同享

C.不在不听不知道（装傻）

事件回顾：5月11日，崔永元在微博上谴责冯小刚和刘震云在《手机》中影射自己，名誉受到伤害，随后又曝出范冰冰 “4 天拿了 6000 万的大小合同”，使得明星偷税漏税问题浮出水面。6 月 3 日，国税局下令彻查明星“阴阳合同”，无锡市滨湖区地税局介入调查，次日 A 股开盘，影视传媒股全线大跌，华谊兄弟、无锡唐德影视（范冰冰任法人）跌停，范冰冰后来也从公众视野“消失”了。

3个多月后，范冰冰出现，随之而来的是那超8亿的偷税漏税罚款。10月3日，她发致歉信，承认了自己偷税漏税。

参考答案：A.5分  B.1分  C.3分

延伸阅读：2016年，范冰冰曾以1700万美元年收入登榜福布斯全球十大最高收入女星第5名。这荣耀自是难得，但如若是建立在偷税漏税的基础上，那也只是纸糊的老虎，终究会露怯。经纪人应监督好明星是否依法纳税，而不是不闻不问、同流合污。

从左至右冯小刚 、范冰冰、王中磊（ @视觉中国）

◎ 第6题 艺人熬了些年终于熬出头，等来了一个可能走红的角色，但作品却有卖腐的嫌疑。你会让艺人接下这个角色吗？

A.我们艺人是钢铁直男，不接，不接。

B.说“卖腐”是肤浅的表象，剧本好，能走红才是最重要的

C.先问一句：片酬高吗？

事件回顾：6月13日，《镇魂》播出，于是一大波观众变成了“镇魂女孩”。两位主演白宇、朱一龙也终于走红。

朱一龙进入娱乐圈已近10年，却一直默默无闻，《镇魂》让他成为商业价值极高的流量明星。而白宇虽是2014年才进入演艺圈，但同朱一龙一样，在《镇魂》之前，也是“查无此人”，一夜之间变成娱乐圈的新晋宠儿。

参考答案：A.1分  B.5分  C.3分

延伸阅读：肤浅的经纪人才只看到卖腐，金牌经纪人看到的是背后走红的机会。

◎ 第7题 你的艺人出身草根，实力不佳，一出道便备受争议。你该怎么回应？

A.让艺人继续“划水”，放飞自我

B.艺人可以保持自身特质，但也要加强业务能力训练

C.转发锦鲤，让黑子们消失

事件回顾：“转发这个杨超越，不努力也可以考第三”等句子想必各位都有所而闻。这个出身草根，实力欠佳，却以高位在节目《创造101》出道的女孩，或许成了今年娱乐圈最备受争议的存在。

有人说她“划水”，实力差却身居高位，这对其他实力好的选手不公平;有人说她的名次是粉丝投票争取到的，符合赛制，无可厚非。

出道后，杨超越很快完成了“逆袭”，靠的不是唱跳实力，而是锦鲤体质与综艺感。人们发现，杨超越总能获得幸运之神垂怜，而“转发杨超越锦鲤”也似乎能给自己带来好运。另外，在《心动的信号》《吐槽大会》等综艺上，杨超越也凭借说话逻辑清晰、会玩梗等特质圈粉。从黑到白，杨超越花了不到半年的时间。但人们似乎忘记了，唱跳实力在偶像女团里还是很重要的一项标准，杨超越可以划水一时，却不可划水一世。

参考答案 ：A.3分  B.5分  C.1分

延伸阅读：出身草根不是要紧事，要紧的是实力差。既然出身不可改变，而实力可以，为何不让艺人提高实力，用作品打黑子的脸呢？

杨超越（ @视觉中国）

◎ 第8题 艺人加入偶像团体后一直是个“小透明”，没有存在感。这时，国内有个成团C位出道的机会，你会让艺人参加吗？

A.安排辅导，力争C位出道

B.有机会就上，成绩隨缘

C.放弃挣扎

事件回顾：《创造101》中，孟美岐、吴宣仪是独特的存在。两人原本就是“宇宙少女”的成员，在中韩出道，但没有太多存在感。但在《创造101》中，因为接受过韩国的专业偶像训练，综合素质明显高于其他人。决赛时，孟美岐C位出道，吴宣仪身居第二，双双进入了女团“火箭少女101”。

但后来却有了退团风波一事：隶属于乐华娱乐旗下的两人被要求回到宇宙少女团内活动，而不再继续火箭少女的行程。好在，最后双团并行，粉丝也好安心继续Pick两人了。

参考答案：A.5分  B.3分  C.1分

延伸阅读：既然有了改变现状的机会，为何不让艺人拼一把？同时，为了抓住C位出道的机会，只随缘可不行。

◎ 第9题 艺人的影视作品质量堪忧，遭到网友群嘲，你会如何做？

A.作品烂没关系，流量才是硬道理

B.为他四处寻找好机会，谋划翻身

C.和站着说话不腰疼的网友正面刚

事件回顾：2015年，徐峥导演的《港囧》叫座不叫好， 16.13亿元票房和豆瓣5.6分，形成鲜明对比。“拍烂片圈钱”的质疑声不断。过去三年里，徐峥几乎从大众视线里消失，只在《大唐玄奘》《生逢灿烂的日子》中露了脸。

今年，他终于再度爆发。多部作品上映，包括主演的《我不是药神》《幕后玩家》，担任监制并客串的《超时空同居》等，还凭借《我不是药神》，拿下金马奖最佳男主角。

《我不是药神》，是近年来少见的高质量现实主义题材作品，收获30.7亿元人民币票房，豆瓣评分高达9分。电影关注的社会议题，也引发了公众的热议。这部电影还让章宇、王传君、谭卓等多年没有好机会的演员进入大众视线。

值得一提的是，导演文牧野是宁浩发起的“坏猴子72变电影计划”签约的青年导演。而徐峥也一直坚持扶持青年导演，在圈内赚足了口碑。

参考答案：A.1分  B.5分  C.3分

延伸閱读：失败时，坦然接受舆论的批评，为事业的下次起跳积蓄力量，才有机会东山再起。

聂远（ @视觉中国）

◎ 第10题 艺人演技好，但一直没让观众发现自己的闪光之处。这时，你会怎么做？

A.每天起床第一句，先给艺人打个气

B.为艺人争取作品和综艺资源，增加曝光度

C.一切看天命，稳坐佛系经纪人宝座

事件回顾：任素汐、章宇、王传君这三个名字都是在2018才真正走红的。前者虽说曾借着《驴得水》有了一定知名度，但苦于作品影响力有限。直到今年综艺节目《我就是演员》与电影《无名之辈》的加成，才让她迈入走红行列，也让大众心里好演员的名单再添了一位。

章宇或许比任素汐幸运。《我不是药神》《无名之辈》等多部佳作一同将他推向演艺事业的高峰。翻红后，他反而却觉得焦虑。他拒绝了20多个剧本，最终选了一个青年导演的处女作。他说自己是“捡了角色的便宜，沾了电影的高光”。

王传君曾靠《爱情公寓》小有名气，后来却拒绝再拍电影版，他放飞自我，只拍有品质的片子，以致一度沉寂，2018年终于在《我不是药神》中被观众认可。

参考答案：A.3分  B.5分  C.1分

延伸阅读：经纪人不为艺人拉资源，做实事，只是加油打气是不够的。

◎ 第11题  注定是烂片的剧本，你会同意你的艺人出演吗？

A.不好意思，分不出来什么是“烂片”

B.让艺人珍惜自身羽翼，作品求精不求多

C.难道不是看价格？

事件回顾：《爱情公寓》有种特殊魔力，它能让大众一边质疑它涉嫌抄袭，一边又高喊“青春回忆”。今年8月，《爱情公寓》电影版公映。电影原本奔着“爆款”去的，预售轻松破亿。

很快，观众发现，故事全然变成盗墓题材，和电视剧版没什么关系。有人称它为“诈骗电影”，豆瓣评分一路低至3.1。导演韦正发微博解释：“有什么不敢皮的呢？《爱情公寓》本来就是一路皮下来的。”

参考答案 ：A.3分  B.5分  C.1分

延伸阅读：烂片王的名号谁都不想要。况且经纪人不会不知道，在流量不再为王时，投资方与制作人也不会不知变通。只有颜值与才华并存（甚至后者更重要）的人，才能笑到最后。

◎ 第12题 你的艺人凭借爆款电视剧走红，收获人气无数。这时，你会对你的艺人说什么？

A.是金子总会发光，演技才是硬道理

B.没有你，这部电视剧就没有今天

C.趁人气高，多走些通告多接点角色，剧本好不好无所谓

事件回顾：或许没有人会想到《延禧攻略》成了今年最红的爆款电视剧，还顺带让聂远、秦岚、佘诗曼等一众“老人”翻红。果然，演技好总能被人欣赏。

最红的还属制片人于正。想当年，人们一提到这个名字，第一时间想到的是抄袭，制作水平低等骂名。而这次，《延禧攻略》让他口碑逆转，收获到精品、质感好等好评。

除了“老人”，还有吴谨言、许凯等年轻演员也一举成名。看来从今年开始，演艺圈回到了“戏捧人”的节奏中来，再不是流量为王的世道了。

参考答案：A.5分  B.3分  C.1分

延伸阅读：走红不易，且行且珍惜。

◎ 第13题 标注“群嘲”价码的奖杯，你和你的艺人敢要吗？

A.感谢奖项，更要提高自身业务能力

B.奖是自己的，让别人嘲去吧

C.奖杯？颁奖礼的重点不是红毯环节吗？

事件回顾：10月举办的中国电视金鹰奖上，迪丽热巴获得两座奖杯，等待她的不是祝贺而是争议。让她得奖的作品，是4.3分（现在只剩2.9分）的《漂亮的李慧珍》。作品的质量，显然无法撑起金鹰奖的分量。有网友调侃：“迪丽热巴到底得罪了谁？为了让她被群嘲，特意举办了一届金鹰节。”

参考答案：A.5分  B.3分  C.1分

延伸阅读：群嘲不可怕，怕的是艺人连呛回去的底气都没有。一旦大众认为艺人的奖杯名不符实，经纪人夸上天也没用，还不如督促艺人提高业务能力，少拍烂片。

◎ 第14题 粉丝护送吴亦凡的专辑空降美国iTunes榜单冠军，你从中悟到什么？

A.绝不可以忽视粉丝的力量，他们是用爱发电

B.吴亦凡专辑被美国iTunes撤下榜单，是赤裸裸的嫉妒

C.粉絲不尊重规则，艺人实力能服众才是最重要的

事件回顾：11月初，吴亦凡的首张个人专辑在5小时内，迅速登上美国音乐权威榜单iTunes专辑总榜、单曲总榜等四个榜单的冠军位置，成为新的“华人之光”。这让整个美国乐坛震惊，他们大喊：Who is Kris？ iTunes开始排查异常数据，将吴亦凡的排名移出了单曲和专辑即时下载榜。一度，Chinese Bots（中国刷榜机器人）成为美国社交网站的热词。

参考答案 ： A.3分  B.1分  C.5分

延伸阅读：粉丝是艺人成功道路上不能忽视的一支队伍，但粉丝也有犯错的时候。不尊重规则的做法，对艺人没有带来真正的裨益，反而降低大众对艺人的好感度。

吴亦凡（ @视觉中国）

◎ 第15题  当毒品被包上了创作灵感的糖衣，这颗糖果会落在你艺人的手里吗？

A.人生那么苦，奶茶那么甜，毒品也只是升级版奶茶，要！

B.拒绝黄赌毒，不让朝阳群众来敲门

C.爱上一匹“野马”，可我的家里没有草原（想吸吸不起）

事件回顾：11月28日，网曝歌手陈羽凡吸毒被抓。羽泉所在的巨匠娱乐公司发布声明，搬出娱乐圈“三件套”：不造谣、不信谣、不传谣，而陈羽凡也发了条“One love”的微博，还特意加上了红色爱心表情。几小时后，他们就被光速打脸。吸毒被抓消息被官方证实，陈羽凡与公司的“辟谣”微博随即被删除。

参考答案：A.0分  B.5分  C.3分

延伸阅读：经纪人及其艺人都要意识到，吸毒，不仅是漠视自己的健康与生命，更是无视社会法治与安全，如若为了一时的爽快而一脚踏进毒品这深坑，后果必定是得不偿失。

◎ 第16题 你旗下的男艺人被曝家暴女友，你会写一份什么样的声明？

A.大方承认错误：“这一个月一直在忏悔和悔恨中度过……”

B.家暴，就是男子气概的一部分！

C.我们需要还原一个真相

事件回顾：在娱乐圈“一手好牌打得稀烂”的榜单上，蒋劲夫一定榜上有名。一出道就被唐人力捧，和胡歌并列男主，出演多部古偶剧。但好景不长，很快又单方面和公司解约，被雪藏。就在大众快要忘记蒋劲夫时，他凭借家暴日本女友中浦悠花一事登上热搜头条。11月28日，蒋劲夫在日本自首，被逮捕。有人指责女方犯错在先，有人要求“真相”。

参考答案  ： A.10分 B.0分  C.6分

延伸阅读：如若连家暴这种本应零容忍的行为都能被洗白、美化，经纪人大可先扪心自问一句：若你成了家暴受害者，你会怎么想？

◎ 第17题  假如你的艺人塑造了一个经典形象，你会让他/她借此不停地刷存在感吗？

A.人类进步的阶梯，建立在对功劳簿的遗忘上

B.人类进步的阶梯，建立在对功劳簿的不断重复上

C.人类进步的阶梯，不仅建立在对功劳簿的不断重复上，还不准别人没看过它

事件回顾：87版《西游记》过去30多年，六小龄童不断在广告、节目、商演中重塑孙悟空，念出“一朝大圣，一生大圣”的誓言。他对周星驰、张卫健等人塑造的孙悟空形象表示不满，认为“戏说不是胡说，改编不是乱编”;他提出“要尽快立法”，不能戏说《西游记》;他拒绝承认拍摄《西游记》时使用替身，公开表示要通过法律手段维护自己的权利，后来他和替身的合影照片被曝光;他出了一本以自己为封面的《西游记》珍藏纪念版，又在吴承恩纪念馆挂上自己的照片;《西游记》导演杨洁去世时，他录了视频，先是表达怀念，随后话锋一转，宣传起自己的作品……

参考答案：A.5分  B.3分  C.1分

延伸阅读：让艺人吃老本的行为没什么，但天天吃老本还要吹嘘自己当年勇就有问题了。大众纵然认可经典角色，但能分得清角色和演员本人的区别。

◎ 第18题 艺人自诩文化人，拗有文化人设，但没想到有一天这事露出了马脚，被群嘲，你该如何挽救？

A.力争到底，山可崩地可裂，人设不能倒

B.岁月静好，先给艺人摆拍一张看书的写真

C.让艺人承认才疏学浅，好好补课

事件回顾：“你说应愁高处不胜寒，我便拱手河山，讨你欢。——张爱玲”在马思纯2011年的微博里，出现了这句假张爱玲语录。张爱玲若泉下有知，大概会冷冷地道一句：“我没说过这话。”

马思纯陈年微博被扒事出有因。12月15日，她分享了自己对张爱玲小说《第一炉香》的读后感，被有400多万粉丝的“衣锦夜行的燕公子”吐槽：“虽说一千个读者有一千个哈姆雷特，但也有人把哈姆雷特看成哈利波特”，暗指她的阅读理解水平低下。没想到，马思纯亲自下场回应，一场混杂着明星、微博大V、明星粉丝及张爱玲粉丝的“大乱斗”开始了。

参考答案 ：A.3分  B.1分  C.5分

延伸阅读：马思纯事件，让人想到另一位致力于表现有文化的演员——靳东。他曾抄错古诗词，摆拍看书的照片，说出“诺贝尔数学奖”这一根本不存在的奖项。经纪人要明白，明星没文化不要紧，但偏偏要附庸风雅，那谁能保证马脚没有露馅的一天呢？不如让艺人放下这种人设，安心做自己。

成绩：

0——60 分 黑心菜鸟经纪人

身为经纪人，你不但业务能力落后，不懂娱乐圈规则与变通之道，还贪慕钱财，见利忘义，丝毫不顾艺人的前途发展。有你做经纪人，艺人怕是要倒霉了。

60——80 分 中规中矩经纪人

在娱乐圈打拼一些年后，你具备一定的业务能力，但仍需加强公关技能，维护好艺人形象。同时，在一些原则性问题上，你态度有错，可能会给艺人带来舆论危机。

80——100 分 金牌经纪人

恭喜你，你三观正，业务能力强，一心为艺人前途着想，遇事也不会慌乱，且能巧妙化解或减轻危机，金牌经纪人非你莫属！