广播节目如何实现本土化

县级广播节目如何将劣势转化为优势，广播节目本土化是必由之路。只有立足本地的社会民生、历史文化和乡土情缘，挖掘地域特色，做好差异化文章，彰显地方媒体传播上的地域性优势，进而精心构思策划，设置品牌节目，在激烈的媒体竞争中才能一枝独秀。

一、节目本土化提升文化竞争力，以情感人续写广播情缘

首先，节目本土化满足受众地域性收听需求，节目“接地气、有温度”更受欢迎。一方水土养育一方人，地方广播传送本土声音，基层电台立足本土办节目正好能抓住听众的这一心理，也是吸引听众的优势所在。基层电台只有通过节目本土化提升文化竞争力，办好与老百姓生活息息相关的本土节目，充分体现“三贴近”的节目方向，自然会赢得本地听众情感的共鸣，让广播节目成为听众寄托情感的载体。

其次，节目本土化是打造品牌节目的情感基础。基层电台提倡节目品牌化，就是要通过本土化的定位、质朴的内容和精美的制作，体现新时代特征，彰显本土化特色。敦煌广播电视台调频97.1社会服务类节目《空中信息桥》播出近二十年来，每年发布各类信息近3万条，在招聘求职、房产转让、车辆交易等领域为群众架起了媒体服务的空中桥梁。通过热线参与的直播方式，满足了群众生活需求，成了群众离不了的名牌广播节目。

第三，节目本土化是基层电台存在价值的体现。在媒体竞争日趋激烈的时代背景下，靠模仿出节目、靠引进上节目就会失去地方特色，失去媒体竞争力。因此，基层台的生存发展就必须紧盯本土优势和听众的情感共鸣，寻求新的节目形式，充分挖掘本土文化、风土人情、消费习惯等方面的资源禀赋，制作播出听众喜闻乐见具有乡土情怀独一无二的原创节目。

二、节目本土化要彰显文化自信力。用好本土文化引领节目投缘

服务群众是节目本土化的灵魂。融入本土化、突出服务性，关键是要紧盯百姓多样化、个性化、情感化的需求开办节目。敦煌调频97.1紧盯执法解读、市场消费、时尚美容、家庭理财等方面的内容，适时调整生活服务类栏目，为百姓提供全天候、全方位的生活资讯服务，真正把节目办成了听众期盼的直通平台。广播节目要依托打造品牌节目来走进听众群热心的话题，把节目真正办到听众心坎里，通过品牌节目扩展收听人群，营造媒体的亲切感。广播节目本土化要依靠采编内容和表现形式的创新来实现，让节目扎根于群众的吃住行游玩乐等日常生活之中，体现节目的群众情怀。在节目的设置编排和播出中始终要用最平民化的心态去和听众交流，通过熨帖的节目形式净化浮躁的听众情绪。在节目中适时穿插民俗文化的阐释、民间传唱的歌曲、百姓相传的传说以及特色小吃等特色鲜明的地域文化符号，都能传递广播节目的亲切感，增强听众的自豪感。敦煌调频97.1推出的“吃在敦煌”栏目里五月端午炸油饼、吃粽子，三伏天里浆水面的清凉可口，三九天里吃狗肉、喝黄酒的温暖总在电波里汩汩流出。

三、节目本土化要远离节目媚俗化，避免节目和听众审美观念的绝缘

节目本土化绝不能简单地视为节目“本地话”，尤其是新闻节目，如用地方方言播报社会新闻，就会出现“顾此失彼”的尴尬现象，因为方言体系很复杂，方言节目难以引起听众共鸣，会失去媒体在听众心中的权威性和主流地位。同时还要处理好节目本土化与低俗化的关系，要做到通俗而不庸俗，避免对受众尤其对青少年的身心健康造成不良影响。

（作者单位：敦煌广播电视台）