党报评论的头条传播规律启示

詹万承

我以前也做过媒体，主持《媒体札记》专栏，在座各位写的文章，许多我都读过，有的还是长期阅读，对我写《媒体札记》提供了很多帮助，非常感谢。

我大学读的是新闻专业，后来之所以从事评论写作，一方面是仰慕梁启超、张季鸾、《新华日报》上的文章，仅仅凭借一支笔，就可以出现“举国趋之，如饮狂泉”的盛况，让人向往；另一方面也是后来去媒体实习时，发现做记者太辛苦了，尤其是调查记者，真是风尘仆仆，跋山涉水，于是最后就从评论员开始做起了。后来发现其实做评论员也挺辛苦的，绞尽脑汁，字斟句酌。其实比较好的方式是，早期先做记者，有采访经验，后期写评论，有的放矢。

最近这几年，我们的媒介环境发生巨大的变化。具体的表现之一，就是自媒体的崛起，语不惊人死不休，这七个字，在眼下得到了淋漓尽致的体现，很多的话，一定要用夸张的语气，要用调侃的姿态，才能在社交媒体上吸引人们的关注。

我总结了两点启示，和大家一起探讨。

第一，要清楚文章的读者是谁，他为什么会读到这篇文章，他究竟对文章哪部分最感兴趣。

以前媒体写作，面向的读者是一个整体，没有做具体区分，现在内容资讯平台那么多，每一个平台的用户量级不一样，每一个平台的用户喜好也不一样，不需要去故意迎合，但是有针对性的，在话题上、体裁上做一些调整，是非常有必要的。比如像《人民日报》的《你好，明天》系列短评，就非常棒，我一定程度上把它理解为移动互联网时代的《今日谈》。

以今日头条为例，根据我们去年做的一项研究表明，今日头条上最有讨論欲的是31-50岁的男性用户，其中，北京、广西、重庆三个地方的用户最喜欢评论留言，他们的是非爱恨，都很直截了当，社会热点、时政、国际、台海问题，都是他们喜欢发言的领域。

第二、 要找准传播的关键节点，在适当的时机借助适当的平台的力量，扩散传播。

在门户网站时代，一篇文章能不能火，最关键的一点是有没有被推到网站首页，所以，门户网站很多编辑，每天都在翻阅各大媒体的电子版。

现在，类似的节点也还存在，比如，有不少党报评论，都是在澎湃新闻转载后，才引发更大面积的传播和关注。

今年的6月份，在《人民日报》70周年社庆时，今日头条与《人民日报》一起合作，推出了一个叫“党媒推荐”的频道。也是想起到类似作用，加大党媒内容在今日头条上的传播，信息先由全国党媒信息公共平台每天聚合，然后再由它的账号在今日头条分发。目前，聚合的内容量达5万余条，每日向今日头条用户更新约500条信息。

作为国内最大的移动内容分发平台之一，今日头条是希望进一步扩大权威媒体影响力，促进内容行业的良性发展。我们也将继续发挥平台责任，让主流媒体优质内容及时触达更多用户。

编辑：徐 峰