《新京报》数据新闻可视化的传播策略和创新路径

周方正 徐凯

【内容提要】这是一个基于数据的时代，对于传统的新闻报道而言，数据新闻无疑是媒体行业的一个重要变革，但归根结底，两者的本质都是给读者讲述一个新闻故事。而可视化的数据新闻具备愈加强大的信息承载能力、强大的交互性和视觉审美，更能满足网络时代人们的“读图”需求。《新京报》为顺应“短阅读”的发展趋势也开始了自己的探索，推出《新图纸》《图个明白》等专栏，并在受众中产生了很好的反响。本文通过对《新京报》数据新闻的具体案例分析、前沿理论解析，从而探索数据新闻可视化的创新路径。

【关键词】大数据 数据新闻 可视化 用户

一、《新京报》数据新闻可视化呈现形式

互联网科技给人们的生活带来了巨大的冲击，手机、电脑等工具的智能化使得人们的阅读习惯也随之改变。现代人主要阅读新闻的方式便是通过手机进行“碎片化”的阅读，这便要求新闻报道要从“平面”向“立体”演变。其中，数据新闻可视化就是新闻“立体化”的重要特征。《新京报》的可视化设计主要包括漫画、制图、插图三大类，其中新闻制图为主要呈现形式。笔者结合《新图纸》和《图个明白》两个栏目分析《新京报》新闻可视化的实践现状。

（一）“做减法”的设计：精炼主题，清新有趣

美国学者的有关研究指出，人在阅读的时候对于与自己有关联的信息的储存时长和容量都是有限的。传递信息是图表的主要核心功能，而简化复杂的信息能使其便于高效地理解和记忆。所以，无论在纸媒平台还是新媒体平台，制图设计的第一准则便是抓大放小，以少胜多，即“做减法”。

而提到“做减法”的设计，不得不提《新京报》于2012下半年推出的《新图纸》系列版面。该栏目旨在把简单枯燥、零散隐蔽的新闻信息数据进行整理，让读者短时间内接收起来，省时省力。每一个优秀的数据新闻应该和读者的眼睛直接对话，让读者用眼睛去理解，让大脑去休息。《新图纸》着重在其图饰的扁平化处理、色彩的对比统一、版面空间简化上 “做减法”。观《娱乐周刊·新图纸·“雨神”萧敬腾“唤雨”成功率83.3%》，制图者通过雨伞和萧敬腾的图形形象，形成一个诙谐的视觉中心，所有信息围绕伞下的中国地图开展，将萧敬腾巡回演唱会的地理位置在地图上标识起来，再通过简短的文字排列来分析其与降雨天气的规律。读者顺着简洁的图形方向阅读，大大提高阅读效率。同时，视觉中心使得主题突出，且更容易抓住读者眼球。

（二）“超具体”的叙事：客观记录，理性表达

到目前为止，可将《新京报》的数据新闻按照呈现方式和目的分为三类：知识普及、观点辩证和数据呈现。不管哪一类制图，有意义的报道从不是简单地罗列事实，有价值地数据才会使人印象深刻，叙事方式便显得尤为重要。这往往需要制图者将数据和设计进行更加紧密、自然地结合，数据处理的根本目的是为了完成数据的可视化并实现有效传播。

新京报网的制图专栏《图个明白》仅有百余期，但选取的新闻话题极为丰富。在某些新闻话题中，数字的大小是人们判断新闻事件显著性的依据，独立的数字是很难被读者利用的，数字之间的关联才是说明问题的关键。因为数据本身是抽象的，所以要传达的信息必须足够具体，观点才能被高效接收。观《中央党校是一所什么学校》，仅用一条时间轴为主要形式却叙述了中央党校的校训、校史、师生、文化等十几个方面，在海量信息中体现完整的论证逻辑。

（三）“强互动”的交流：可视化价值的再生和延续

在大数据背景下，用户参与新闻的模式有了新的内涵。网民可以通过互联网的渠道来收集信息，进行二次传播和创造，从而实现共同身份的认同。《新京报》擅长使用静态的信息图表，通过选择、过滤等多种交互操作引导用户自主查看数据，并随之展开对比自身的分析和思考。与此同时，受众通过《新京报》的数据新闻自主获取有效数据，同时展开创作工作，这一过程就实现了“数据记者”和用户的良性互动。

不仅如此，受众同样可以通过 “众包数据”的形式完成参与新闻议题。有价值的数据新闻不仅仅是新闻内容层面上的“翻新”，因为数据之间关联不再受制于表面，其“不相干”数据背后的“相干”往往更加复杂，且受众是可以获得并应用的。受众在数据网络的支持下获得与自身生活“相干”的新闻线索，从而间接并主动地参与到社会议题中来。

二、《新京报》数据新闻可视化的传播策略

（一）用数据讲好故事

“数据新闻使用交互性的信息图表，既可以发挥传统新闻的文字优势，又能吸收数据信息的多媒体优势，使得新闻生产的表达方式日趋多元日趋丰富”。这是《数据新闻手册》提到数据新闻“用可视化来讲故事”的方法。当用户想了解信息时，更感兴趣的是细节场景的展示，而不仅仅是抽象的叙述和概括。

《新京报》用数据讲新闻故事，首先是以数据的方式呈现的，然后通过内容和设计的再平衡来吸引受众，最后将客观的数据和独特的視觉化方式一同展现给他们。这种无声胜有声的表现方式不仅增强内容的交互性，更能体现报道的新闻内涵。在数据新闻可视化下，不仅要挖掘出数据之间的相关性，并把抽象数据具象化，还要生动有趣地呈现新闻故事，吸引受众。数据新闻可视化的结果既能增强内容的吸引力和易读性，又强化了传播双方的互动性和理解性。

（二）探索数据和用户的联系

在托夫勒的《第三次浪潮》中，他预言20世纪90年代之后，社会将进入体验经济时代，更多传播中强调受众的体验与参与环节。随着大数据时代和新媒体技术的发展，更多的数据信息被用于新闻报道中，使受众在理解这些数据及其关系时，更易于发现其背后的新闻事实与意义。

交互式数据新闻是展现新闻报道与用户联系的重要方式。在交互式新闻报道中，用户可以通过点击图表、输入个人相关信息，来获取感兴趣的内容，进而强化了数据与用户之间的联系。传统的新闻报道多是以文字为主，用户大都采用浏览式来阅读新闻，难以即时地进行数据的交流沟通。但是交互式数据新闻有别于传统的新闻报道，其在于让受众有效的参与到信息的传递过程中，能够将新闻与受众的联系细化到与每一个个体的联系。《新京报·新图纸》很少采用静态的信息图，而是将其可视化处理，通过选择、滚动、填入与缩放等多种交互操作，让用户自主搜索和查找数据。在查询过程中，用户与新闻的联系更加紧密细化。