全域旅游营销策略与品牌策划规划

张沐晨 张敏

摘要：随着社会经济的快速发展，人们的生活质量有了显著提高，越来越多的人开始外出旅游，使旅游業得到快速发展。但受全球化经济趋势的影响，传统旅游模式已无法满足当前人们对旅游业的需求，因此全域旅游模式应运而生。本文通过对全域旅游的特点进行分析，探讨其产生原因，归纳总结其营销策略与品牌规划，提高对全域旅游的理解，从而对其进行合理规划。

关键词：全域旅游；营销策略；品牌策划

众所周知，随着社会与经济的快速发展，人们的生活质量有了显著提高，对旅游的关注程度也逐渐增加，这不仅体现出较为明显的文化发展趋势，同样也是社会稳定和谐发展的象征。所谓全域旅游，即以区域为范围打造全区域内综合旅游产业，并借助旅游业的发展带动其他产业，以此达到提高区域内整体经济水平的目的，是一种新型的旅游产业模式。

一、全域旅游的特点

（一）消费的综合性

众所周知，传统旅游业大多以产品与住宿为消费客体，针对旅客基本生活需求进行营销策略规划，近年来随着社会经济的快速发展，越来越多的人开始关注精神上的需求，导致传统旅游营销模式已无法满足其对旅游消费的需求。全域旅游采用区域内综合消费模式，分别针对散客与家庭进行营销策划，以满足不同人群对消费的需求，从而提高旅游经济产业的发展，这既是全域旅游业较为显著的特征，同样也是全域旅游业得以稳定发展的保障之一。

（二）体验的无穷性

全域旅游模式的出现不仅使当地区域内人文风情得到利用，同时也使旅客拥有更多的旅游体验机会，促进当地人口流动与经济发展，是一项综合性的旅游产业模式。在这种旅游模式下，游客将充分体验当地的美食文化与人文艺术，了解区域当地的风土人情。

（三）行为的无框架性

众所周知，在传统旅游模式下，游客的日常行为将有一定的限制，但全域旅游模式对游客行为并无明确要求，游客将在很大程度上保持自身出行自由，充分体验当地的风土人情，这也是全域旅游模式相比传统模式下的一大改善与提高，适应当前社会对旅游业的需求。

二、推行全域旅游的原因

（一）是社会经济发展的需要

众所周知，随着社会经济的快速发展，人们的生活质量有了显著提高，越来越多的人开始追求精神层面的需求，对旅游业的需求也有了明显改变。传统旅游模式下，游客的行为将在一定程度上得到限制，其出行自由也未得到保障，极大地影响了游客自身的旅游体验，在此情况下，全域旅游模式便应运而生，逐渐成为旅游产业的一大特色模式。

（二）是旅游业发展的必然趋势

随着全球化经济趋势的发展，旅游业也随之受到影响，逐渐开始进行变革，部分以旅游为主产业的区域开始实行全域旅游营销手段，通过旅游业的发展带动其他产业，以此提高当地区域发展水平，促进旅游业的发展，这不仅是区域内产业经济发展的最终结果，同样也是旅游业发展的必然趋势，是适应区域内经济水平下的营销策略。

（三）适应人们对旅游业的期望

众所周知，随着生活水平的不断提高，人们对自身精神层次的需求也有了显著提升，传统旅游业已无法满足其对旅游活动的需求与期望，在这种情况下，全域旅游模式的出现不仅带给人们新式的旅游体验，同样也为区域经济发展提供新的途径，是适应人们对旅游业期望的新型营销模式，以此为基础打造特色旅游产品品牌也成为全域旅游模式的核心任务。

三、全域旅游营销策略探索

（一）线上线下结合，全方位打造旅游形象

众所周知，互联网平台的出现不仅为人们生活带来便利，同样也改变了人们日常沟通交流方式，为信息的传播提供了有效途径，是影响当前旅游业发展的重要因素。作为新式的旅游模式，全域旅游模式应结合当前旅游现状，保持线上线下的宣传一致性，实行高效的营销策略，向外界展示新式旅游形象，以此吸引游客，促进全域旅游的发展。

（二）健全全域旅游产品营销体系

全域旅游不仅涉及当地的人文风情，同样也与当地政府政策有关，是一项极为庞大的营销工程，需要企业与政府的共同帮助。在进行旅游规划时，相关人员必须明确全域旅游的基本机制，确定其主打产品与营销体系，并将之与政策结合，借助政府进行宏观把控，以此促进其市场经济的发展。另一方面，全域旅游理应建立较为完善的产品营销体系，增强其宣传力度，积极吸引企业投资，以此增强全域旅游业自身的发展力。

（三）把握旅游机会，实施跨界营销

众所周知，随着全域旅游的开展，当地生活水平也有了提高，这不仅体现出全域旅游自身的特点，同样也体现出全域旅游对当地生活的有利影响。因此，在进行全域旅游规划时，相关部门可借此机会将当地产业与旅游结合，推动全域资源整合与发展，以此提高当地经济发展水平，进一步促进全域旅游的发展，打造具有区域特色的品牌产品。

结论

由此可见，全域旅游模式的出现不仅为区域发展带来新途径，同样也促进了旅游业的发展，是社会经济发展大背景下的必然产物。在进行全域旅游营销时，区域理应关注其风土人情，打造具有区域特色的品牌产物，并以此作为营销手段，将其与其他产业结合，从整体推进当地经济发展，达到区域内各产业共同发展的目的。

参考文献：

[1]张辉，岳燕祥.全域旅游的理性思考[J].旅游学刊，2016，31（09）：15-17.

[2]李志飞.全域旅游时代的变与不变[J].旅游学刊，2016，31（09）：26-28.

[3]李君轶，高慧君.信息化视角下的全域旅游[J].旅游学刊，2016，31（09）：24-26.

作者简介：

张沐晨（1986- ），女，宁夏中卫人，汉族，学士，助理讲师，研究方向：旅游营销；

张敏（1986- ），男，甘肃天水人，汉族，硕士，讲师，研究方向：旅游资源开发与规划。