LED户外大屏广告方案分析

吴熙康 河北领帝文化传播股份有限公司

随着城市现代化发展的进程不断加快，LED户外大屏广告已经与现代建筑融为一体，呈现出城市建设的勃勃生机。LED户外大屏广告投放内容多样化，展现的画面内容丰富，因此它比普通广告的观赏性更强，商业价值更高[1]。一些不法商贩为了自身利益投放了虚假广告，不仅扰乱了正常的市场秩序，还影响到城市的和谐发展，因此必须及时针对这些问题采取合理有效的措施，不断加大对大屏广告投放及其管理工作的有效监督，更好的维护市场秩序。积极推动城市的现代化发展。

1 LED户外大屏广告的概念以及有关介绍

1.1 LED户外大屏广告的概念

LED是发光二极管的英文缩写，LED大屏广告是一种通过户外广告显示屏将宣传内容以图形，文字，影像等形式展出出来的一种户外广告。

1.2 LED户外大屏广告有关介绍

LED电子技术起步于上个世纪中期，广告媒体产业出现于八十年代，随着时代不断进步，信息技术蓬勃发展起来，与此同时也促进了广告屏技术的稳定发展，户外广告技术日渐成熟，可以更好的满足全色显示以及全天候的实际需求。LED户外大屏广告主要是在大型广场，建筑外立面，道路两旁，将其用于播放各类广告和发布信息[2]。LED户外大屏广告主要分为大型固定广告屏，位置固定广告屏以及小型门头广告屏这三种类型。LED户外大屏广告通常是由广告商设置的，将其用于宣传各类商业广告，将内容按照广告商要求进行更换宣传，可以将这种广告屏蔽设置在建筑物内部；位置固定广告屏可以随时移动，主要用于播放娱乐类，发布生活，新闻内容等广告信息；小型门头广告屏是由经营者在门头自行设置，用于宣传经营者有关商品信息。

2 LED户外大屏广告可持续发展的应对措施

2.1 规范经营行为

及时制定合理有效的广告媒体宣传管理制度，及时规范各种经营行为。从现阶段LED户外大屏广告管理工作看来，主要存在相关制度，法规等不完善的情况，缺乏法规对LED户外大屏广告这一概念的严格规范，因此导致了法律制度滞后，市场秩序混乱。对于这种情况，作为地区政府、广告媒体管理机构必须提高对这个问题的高度关注，及时进行LED户外大屏广告管理调研，以此制定有针对性的管理措施，及时出台规范性的文件、法规[3]，强化LED户外大屏广告管设置以及宣传内容的审批过程，加大对行政管理部门的监督力度，有利于实时规范广告经营行为，促进户外大屏广告的健康发展。

2.2 加大宣传，提高经营者法律意识

为了促进广告媒体行业的稳定发展，工商管理部门要定期开展户外大屏广告的法律宣传活动，积极投放各种宣传材料，鼓励经营者自觉学习法律知识，促使广告经营者充分了解法律形式以及广告发布常识，自觉守法经营，从而有效促进户外大屏广告以及地区经济的和谐发展。

2.3 加强对监管模式的不断创新

积极创新监管方式，实现对户外大屏广告的科学管理。根据LED户外大屏广告的发展现状，及时将广告主，广告发布者以及广告经营者按照A，B，C，D这四个等级进行信用度划分，A级为守信用者，B级为警示者，C级为失信者，D级为严重失信者[4]，对于守信者要采取嘉奖和鼓励措施，重点扶持守信企业以及个体，为他们开辟一条绿色通道，有效提升LED户外大屏广告审批程序的便利性。对于警示者，要采取预警措施，并在日常监管过程中对其进行正确指导和帮助，重点审查警示企业在LED户外大屏广告审批过程中的具体流程。对于失信企业，要积极采取强制性的监督措施，同时构建科学合理的淘汰机制，促使这类企业提高重视，严格按照企业信息公示条例进行经营，规范自身经营行为，切实做到LED户外大屏广告监管模式的有效创新。

3 结束语

为了促进LED户外大屏广告的健康发展，不仅需要提高广告经营者的法律意识，还要及时采取有效措施，针对实际情况构建合理可行的监管体系，不断加大对LED户外大屏广告的管理以及监督力度，组织经营者及时学习有关的法律知识，这样一来不仅可以有效增强广告经营者的素养，还能促使公民主动学法，自觉守法，规范市场行为，从而推动LED户外大屏广告的可持续发展。

[1]张明霞.LED户外大屏广告策略[J].河北能源职业技术学院学报，2015，15(4):35-37.

[2]吴颖曦.浅谈城市户外广告灯箱及LED广告屏如何散热[J].装饰装修天地，2016(16):21-21.

[3]杨小平.浅析LED户外广告的发展与监管[J].中国市场监管研究，2015(3):74-75.

[4]张晓斐.户外LED广告的定价策略研究[D].陕西师范大学，2014.