基于大数据视角下网络新媒体内容价值链的构建策略

2018-12-23 02:28张文颖
无线互联科技 2018年13期
关键词:价值链传统媒体内容

张文颖

(上海报业集团,上海 200041)

近些年来,我国网络新媒体技术发展较快,并在各行业领域中得到了广泛应用,如数字电视、数字报纸、手机网络等,有利于创新数据传播方式,拓展传播途径。而随着大数据时代的到来,使得网络新媒体内容传播量得到了快速增加,产品规模、收入规模等显著上升。通过对网络新媒体内容价值链的构建进行研究,有利于提高内容管理质量,保障产品开发效果,推动网络新媒体行业快速发展。

1 我国网络新媒体内容价值链构建中存在的问题

网络新媒体是基于计算机网络技术与数字技术发展来的,当进行内容生产时,也需要依赖于这两项技术,并将内容以数字、数据的方式传播出去,便于受众及时获取信息。现阶段,网络新媒体的应用领域越来越广,现已扩散至生产、设计、制作、营销等产业中,能保障工作质量和效率。而内容价值链包括产品从生产到销售的整个生命周期,但其中心环节为设计、制作、营销。有利于贯穿整个生产流程,以优化资源配置。但在实际构建中存在以下几个问题。

1.1 政府缺少引导管理力度

自党的十八来以来,我国不断加大了新媒体的管控力度,推出了若干指导意见,以引导网络新媒体走上正轨,实现其产业价值。但在实际管理上,存在数字内容管理缺失的问题,未建立统一的管理部门,只是由与网络新媒体内容生产相关的部门负责管理。在这种模式下,难以构建全局管理体系,无法明确统一管理标准与规范,使得管理效果受到了影响。

1.2 产品多元化且数量大

近些年来,我国的科学技术水平得到了快速发展,尤其是在虚拟现实技术、人工智能技术、移动网络技术等方面,使得产品呈现多元化趋势,产品总量显著增加。例如,网络新媒体的发展,有利于整合资源,缩短了内容生产、创新的周期,如微商、网店等,有利于提高营销效率、降低运营成本[1]。

1.3 资源配置不合理

网络新媒体发展时间较短,发展速度较快,并已融入各行业领域中。但在实际运行上缺少完善的内容编辑管理队伍,难以保障内容的审核与监管质量,使其内容领导地位受到了影响。同时,在内容价值链中,包括内容提供商、网络运营商以及内容销售商等主体,缺少完善的内容资源分配体制,导致资源利益分配不均,容易出现摩擦的问题,难以进行有效合作。

1.4 缺少完善的内容评价体系

现阶段,网络新媒体缺少完善的内容评价体系,是影响内容价值链构建效果的主要因素之一。是因为企业不能及时收集用户反馈的信息,难以对产品的服务质量进行调查与评价,会影响用户的消费信心。同时,也不利于调查用户的实际需求,难以提供针对性、个性化服务,对内容服务效果造成了影响。

2 大数据视角下网络新媒体内容价值链的构建策略

2.1 重构数据体系

在大数据时代下,使得网络新媒体内容数据量得到了快速增加,存在明显的种类繁多、结构复杂的特点。在重构数据体系时,应加大数据处理技术的应用力度,有利于对数据进行分类,将其分成以下几类:(1)战略类,主要包括战略规划、市场数据、法律政策等。(2)产品类,包括种类数据、发行数据、印刷数据等。(3)配置类,所包含的内容比较多,大致可以分为法人代表、业务项目、从业人员、市场交易数据等几大点。(4)服务类,该类数据主要是内容服务所产生的各项数据信息,包括服务互动数据、阅读服务数据、行为服务数据等。

由此可知,重构网络新媒体数据体系的工作量比较大,需要对各方面的数据信息进行分析、监测与管理。将大数据技术应用在体系中,能有效提高数据处理效果。例如,随着云技术的发展,现已出现了云计算、云处理、云存储等技术,有利于提高数据处理质量与效率,为网络新媒体管理数据内容提供了技术支撑,从而保障内容管理效果[2]。

2.2 明确构建特点

传统媒体在进行内容生产与传播时,主要以单方面推动为主,导致受众只能被动接受信息,缺少内容评价与反馈这一过程,使得数据管理存在片面性的问题。对此,将大数据技术应用传统媒体中,能保障用户信息的收集效果,并根据用户的行为、需求等情况进行分析,以制定针对性的内容服务策略,推动传统媒体的发展。而对于网络新媒体来说,其组织形式比较复杂,需要将各个内容主体进行有机整合,并在对内容价值链进行重构时,使其贯穿网络新媒体的内部流程中。在这种情况下,促使内容企业加大与大数据技术的融合力度,并做好数据收集、分析与整理等工作,有利于强化数据信息的交流效果,以挖掘潜在内容价值,不断提高网络新媒体内容价值链构建效果。

另外,与传统媒体相比,网络新媒体更加重视数据的价值,并将其作为企业资产的重要组成部分,有利于通过数据分析来制定正确的价值判断与选择。因此,网络新媒体企业应做好内容生产与运营数据的收集工作,包括生产数据、管理数据、营销数据等。同时,还要对数据的管理与应用效果进行动态监管,有利于探究业务开展中存在的问题,发挥数据的价值,以制定正确的战略决策,促使内容转型升级,不断提高内容价值链的构建效果。

2.3 完善构建内容

网络新媒体内容价值链构建内容比较多,合理进行分类,有利于保障构建的针对性。例如,(1)基本活动,主要包括内容定位、生产制作、营销管理、反馈评价等内容。因此,在开展构建活动时,应将内容建设作为出发点和落脚点,并与各项活动结合起来,从而明确构建方向。同时,在基本活动中,也包含多个内容主体,如内容提供商、网络运营商以及内容销售商等,需要加大这些主体的交流联系力度,以整合资源、技术优势,从而为用户提供高质量服务。(2)支持活动,主要包括内容资源库、生产平台、交易平台、反馈平台、数据评估等。这些活动对构建内容价值链具有十分重要的意义,需要协调彼此之间的关系。其中,内容资源库主要指的是资金、技术、人才,能为内容价值链的构建提供基础保障。而生产、交易、反馈平台是内容价值传递的重要环节,能保障生产运营工作顺利进行。而数据评估可对内容价值链的活动效果进行管理与分析,探究问题存在的原因,以制定正确的管理措施,为企业制定发展战略提供数据支撑[3]。

2.4 创新全面构建体系

在大数据时代下,使得各媒介每天产生的数据信息量越来越多,且很多数据信息存在明显的联系性。因此,我国各个媒介应打破产业割据的限制,加大“互联网+”的重视力度,积极向网络新媒体方向发展,以优化各个生产环节,推动内容价值链改造与升级。对此,应重点对新媒体与传统媒体内容价值链进行分析与整合,整体推动我国媒体产业快速发展。

传统媒体原有的内容价值链还存在很多限制性问题,使得业务开展效果以及服务质量等受到了影响。因此,应对现有的价值链进行拓展,以推动传统媒体快速发展。例如,(1)传统媒体的资源种类繁多、复杂,给管理与应用工作带来了很大的难度。对此,应对现有的内容资源进行整合、分析以及监管,有利于将不同的资源组合在一起,形成替代或互补等作用,有利于提高资源开发效率,挖掘资源潜在价值,以实现多元价值。(2)传统媒体的内容生产能力有限,不符合大数据时代的发展需求。对此,传统媒体应转变营销模式,积极吸引用户参与到内容生产工作中,加大用户自创资源的应用力度,以保障内容价值链的拓展效果。(3)通常情况下,传统媒体的受众群体比较稳定,在时间的发展下产生了大量的数据信息。通过对这些数据进行收集、整理与应用,有利于对用户行为及需求情况进行分析,确保内容价值链构建的针对性与有效性。

对于网络新媒体来说,其具备发展时间短、发展速度快的特点,但也缺少完善的内容管理体制,使得内容的生产与运行监管效果受到了影响,难以实现其领导地位。对此,网络新媒体应加大内容管理体系的建设力度,确保生产运营与管理监测的协调性。同时,网络新媒体还要根据自身存在的劣势进行分析,不断创新与优化业务体系,以提高服务效果[4]。

3 结语

本文对大数据视角下网络新媒体内容价值的构建策略进行了分析,并提出了有效的建议,有利于保障内容价值链的构建效果,整合企业优势,推动我国网络新媒体产业快速发展。

[1]戴满香.以“媒体型服务业”重构媒体价值链—基层传统媒体经营转型的路径探索[J].新闻战线,2017(23):87-88.

[2]王亚民.新生态环境下电视媒体竞争力的评价方法与价值链重构[J].江苏社会科学,2017(3):214-219.

[3]王晓丽,张卓.大数据视角下网络新媒体内容价值链构建策略研究[J].出版参考,2017(5):32-34.

[4]甘永平,陶长春.新媒体影响下教育电视的发展前景—基于价值链的分析[J].新闻界,2016(10):32-36.

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