浅谈现代包装设计中民族元素的应用

文/徐进

浅谈现代包装设计中民族元素的应用

文/徐进

郑州师范学院美术学院

包装设计不是纯艺术,也不是纯设计，它始终都是艺术与技术的高度结合。纵观历史，中国传统民族元素往往是传达着一种独特的东方神韵。在空间设计上，有礼有节，是一种文化意蕴的传承，在当代受到了西方等艺术和文化的影响，民族文化仍是一种主体文化，值得重视，这种意蕴的传承也显得尤为必要，这种神韵的传承也是民族精神的传承。

现代包装设计；民族元素；应用

1 传统民族元素在当代包装设计领域的使用情况介绍

作为劳动人民所创造的艺术图案，均凝结了创造这些精美图案的人民的勤劳、汗水与智慧，同时，这些精美的艺术图案有着极强的民族文化特质。对比于有着精美包装设计的高档产品而言，一些土特产在设计风格上，彰显出化繁为简的整体设计风格，从而直接凸显出此类产品的地域特征，亦实现了对民族艺术设计风格的呈现。然而，民族包装也存在一些不足之处，如在西藏各旅游景点，超市等地摆放的各种藏药，牦牛肉，青稞酒等特色产品，反映在包装设计中处处出现了“吉祥八宝”、祥云等图案，处处出现了布达拉宫、雍布拉康、神山、圣水---处处营造着一片祥和的仙境，处处展示的是老祖宗遗留下来的宝贵文化遗产。特色是有了浓了，可重要的是忽略了传达商品的属性。

2 包装设计中传统民族元素运用的不足

2.1包装设计应用上陈旧、缺少创新

设计本来就是一个充满创造性的过程，包装设计作为一个充满综合性的学科，需要设计者运用到多方面的知识，将这些学科综合运用，设计出有灵感有美感有强大功能的设计作品，就需要设计者发挥自己的主观能动性，坚持原创，赋予这些作品自己的思想和灵魂，这样才能增强包装设计的生命力。但是目前在一些产品的包装设计中却有缺乏创新的现象。

2.2中国文化元素的滥用与设计结合欠缺思考

文化元素的滥用最典型的就是为了获得眼球经济，在包装设计上以文化元素的运用为噱头，吸引受众注意，但是产品与民族文化关联却不大。2012年3月28日，凡客诚品在“仰望星空”系列的T恤的广告宣传上使用的是国家重要领导人的头像来作为宣传资料。在凡客诚品这一广告包装设计中，所违反的相应的条例就是使用了中国重要的国家领导人作为最主要的宣传资料，既是在法律意识上的缺失，也是他们对专业行业知识的欠缺，是一种需要重视问题。

3 传统民族文化元素在当代包装设计领域的实际应用

传统民族文化元素在当代包装设计领域中的应用，包括了民族图形符号的应用和传统色彩与山水画的应用等。

3.1传统民族图形符号在当代包装设计领域的实际应用

包装设计活动不仅仅要体现出实用性，更要体现出艺术性，因此，包装设计人士应当从丰富的中华传统艺术宝库中遴选精美的民族图形符号，如“中国结”、“龙凤呈祥”、“三阳开泰”等，这些独具中华传统美学特质的图形符号不但能够提升包装设计作品的艺术格调，更能够拔高包装设计作品的文化内涵。

3.2传统色彩和山水画在当代包装设计领域的实际应用

在中国传统的包装设计中，色彩的配色素材的来源非常广阔，可乞灵于古老的民族文化遗产，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩，工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权力与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。尽管色彩无法成为单独的形象，不过其能够实现对情境的渲染以及格调的呈现，因而其已然成为当代包装设计人员在进行作品的包装设计过程中所着力把握的要点。山水画是国画的代表，其立意高远，笔端纵横，因此，当将山水画引入到包装设计作品之中，将为作品平添出悠远且独具韵味的美学意境。

4 提高现代包装设计中民族元素的应用水平措施

4.1突破陈旧表现方式，寻求新异

在进行传统民族元素的研究和设计中，要做到创新，就要求设计人员以及专业团队在深刻领悟这种民族文化的精髓后，结合专业的知识和技术做出深层的挖掘，探寻健康发展之路，这样才能为国内包装设计的发展提升更强的生命力，才能给行业注入更多的活力。例如，中国联通的企业标志是根据龙的盘曲以及中国结图形演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意信息社会中联通公司的通信事业井然有序。传统虽然说是不等于落后，但是在传统图案中也有一些不完美的东西，正确把握与延伸龙纹图形的形与意，是将传统龙纹与现代设计结合的一个重点。

4.2在表现手段上突出民族个性

在设计中最典型的中国元素的运用就是水墨元素的运用，这种元素是中国古代文人志士在艺术表达中就经常使用的元素，这种元素涵盖和继承的是来自中国千年的文化历史。水墨元素最大的特点就是能够有效地实现一种古朴以及宁静致远的意蕴的传达。在使用水墨元素的过程中，能够彰显丰厚的历史文化底蕴以及展示浓重的民族素材，水墨画作为一种重要的传统文化要素和文化艺术表现形式，存在较为长远的影响，并且也在不断的变化发展。中国民族文化中总有那么些代表特殊意义的符号，这是当代人民对劳动的总结，对生活的向往。这些包含中国传统儒、道、禅思想精神的符号，传递着一种文化的理念和思想，是具有积极精神意义的，在现代设计中得到了好的运用，就不仅在的功能与技术的基础上，还在思想上得到延续与发展。

5 结束语

从包装所具备的价值来看，其不但可以说实现对特定物品的装饰，还展现出独特的文化内涵，从而提升了所装裹物品的价值属性。其所展示的文化属性均受到特定文化行为的影响。优秀的文化指向，能够彰显出包装所具备的价值魅力，同时亦能够实现对所装裹物品的附加值的提升效用。

[1]张佳慧.国外地方特产的品牌化包装现状研究[J].大众文艺, 2017(01):70.