中国奢侈品贸易存在的问题及对策分析

文/魏欣莉

中国奢侈品贸易存在的问题及对策分析

文/魏欣莉

河南大学经济学院

中国经济的迅速发展，推动了我国奢侈品贸易的蓬勃发展，中国在国际奢侈品市场上的影响力正在不断上升。分析我国奢侈品贸易存在的问题并制定相应的解决方案，对我国经济发展具有重要意义。

奢侈品；关税；海外代购

1 奢侈品概述

1.1奢侈品的定义

奢侈品的定义在各学术领域并不统一，国际上通常将奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，经济学中认为奢侈品是需求弹性较大的商品，它是相对于必需品而言，即收入增加引起的需求的增长幅度大于收入的增长幅度的商品。

1.2奢侈品贸易现状

中国经济高速的发展给人们带来了消费方式以及消费观念的转变，居民收入的增加以及越来越丰富的购物渠道使我国的奢侈品贸易获得了较大发展，特别是中国入世以来，大量国际品牌进入中国市场。2009年我国的奢侈品消费总额为1556亿人民币，而到2013年，我国奢侈品消费总额已经超过6000亿人民币，奢侈品购买人数翻了一番。与奢侈品的进口形成鲜明对比，我国奢侈品的出口数量并不多，且出口的奢侈品种类非常有限。总体来看，我国在世界奢侈品市场所占份额在不断增加，中国正在成为全球最大的奢侈品消费国。

2 奢侈品贸易存在的问题

2.1奢侈品进出口总量与结构不协调

目前我国的奢侈品贸易量仍以进口为主，奢侈品的进口量与进口速度都远远超过出口量和出口速度，长期处于贸易逆差。就奢侈品的进口而言，进口商品种类繁多，中国进口的奢侈品不同于过去，越来越多的生活用品，如化妆品、衣服、鞋包等奢侈品大量进口；进口方式更多，除了传统进口方式，网购、海外代购、旅游购物等进口渠道越来越普及；另外，我们进口的奢侈品品牌与档次也更多样化。与此相比，奢侈品的出口就存在一些问题，首先我国出口的奢侈品种类过于单一，主要是酒类、服装以及茶叶，除此之外几乎没有其他种类奢侈品的出口；其次，出口的奢侈品档次不高，主要是中低档奢侈品，而基本没有高档奢侈品出口；再者，我国的奢侈品品牌很有限，缺乏在国际上具有影响力的本土奢侈品牌，国际上的消费者对中国奢侈品品牌了解较少，在一定程度上限制了我国奢侈品的出口。

2.2奢侈品消费者年龄年轻化

在国外，奢侈品的消费群体主要是40岁到60岁的中老年人，这些人已经有了一定的经济实力，更喜欢通过奢侈品来显示自己的身份，但在中国，主要的奢侈品消费群在20岁到50岁之间，其中20岁~30岁的消费者占比最多，其原因主要有两方面，其一，随着经济的发展，人们的收入水平提高，更多年轻人有能力购买奢侈品，其二，人们购买奢侈品的心里也发生了变化，越来越多的人希望通过奢侈品来彰显自己的身份，他们更看中奢侈品的品牌，因此中国奢侈品消费者低龄化已经成为社会发展趋势。

2.3海外代购业务不够规范

随着电子商务的迅速发展，加之许多外国奢侈品牌在中国售价过高，越来越多的消费者选择了海外代购，代购业务获得了迅速的发展。由于海外代购者往往不需要获得工商部门的批准，因此也更容易逃避政府的监管，消费者无法证实代购者的身份，容易遭到诈骗，也有一些不法分子利用个人物品免征额的优惠制度逃避关税。海外代购业务的不规范不仅减少了国家税收收入，损害了部分消费者权益，还扰乱了奢侈品市场秩序。

3 我国奢侈品贸易的对策分析

3.1调节奢侈品关税税率

我国对一些高档消费品实行较高关税加特别消费税，有的商品税负高达50%，使得国内市场同类奢侈品价格远高于国外，因此更多消费者选择到国外购买奢侈品，导致奢侈品境内消费额低于境外消费额。为使我国奢侈品贸易更好地发展，政府不能一味地提高关税，而应该针对不同的商品适当地降低奢侈品关税，取消一些不必要的关税，从而平衡境内外奢侈品消费。同时可以在更多城市发展免税店，鼓励消费者在本国购买价格合理的奢侈品。

3.2大力支持并发展中国奢侈品品牌

中国的奢侈品消费潜力巨大，但是消费者所购买的奢侈品主要是从国外进口，中国本土具有竞争力的奢侈品品牌很少，因此必须重视培养具有影响力的中国本土奢侈品品牌。这就需要中国企业进行改革，结合中国传统文化，在产品设计、包装风格、品牌理念等方面不断创新，同时需要政府给予政策和财政上的支持，帮助企业培养具有创造力的设计人才，吸取国际品牌成功的经验，为企业拓宽国际销售渠道并帮助企业进行品牌宣传，打造具有中国特色的国际性奢侈品品牌。

3.3政府加强管理，规范市场秩序

由于相关政府部分对奢侈品销售与消费的监管力度不足，目前奢侈品市场仍存在一些问题，如海外代购等新兴销售渠道的不规范、假冒奢侈品盛行等，这就要求政府尽快完善相应的法规，加大对海外代购等消费渠道的管理力度，特别是对网络购物渠道规范，与工商、海关等相关部门合作严厉打击奢侈品走私，同时要采用立法等手段抵制假冒品牌的制造与销售，保证消费者权益不受到损害，为我国奢侈品贸易营造良好环境。

[1]白英英.我国奢侈品贸易存在的问题研究[J].经贸广场, 2015(04).

[2]时华.中国奢侈品市场发展现状及其对策研究——基于营销整合理论的视角[D].南京：南京大学，2017.

[3]郑娟,周洲.浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品的贸易发展[J].商,2013(13).

魏欣莉（1997-）女，汉族，河南郑州人，河南大学经济学院，2015级本科生，专业：国际经济与贸易。